UTM-ме́тка () — специализированный параметр в URL, используемый маркетологами для отслеживания рекламных кампаний в сети Интернет.
Аббревиатура образована от названия модуля отслеживания ссылочных переходов американской компании Urchin, переименованного в Google Analytics после поглощения корпорацией Google в апреле 2005 года и последовавшей существенной переработки.
UTM-метки технически реализованы как параметры запроса к сайту, передаваемые в URL после символа знака вопроса — «?». Они используются для того, чтобы идентифицировать рекламную кампанию, сайт, с которого передаётся трафик, и другие сведения, полезные для маркетологов. Эти параметры остаются вместе с самим URL в журнале веб-сервера (например, access.log) и могут быть обработаны в дальнейшем при помощи любого аналитического инструмента.
Пример URL со включёнными UTM-метками (выделены жёлтым цветом):
https://www.example.com/page?utm_content=buffercf3b2&utm_medium=social&utm_source=facebook.com&utm_campaign=buffer
Большинство инструментов веб-аналитики включают функцию обработки UTM-меток, таковы в частности Google Analytics, Яндекс Метрика, . Значения параметров UTM используются для формирования стандартных или настраиваемых аналитических отчётов, используемых в дальнейшем специалистами по рекламе.
Используется пять различных параметров (меток) UTM, которые могут быть указаны в любом порядке: ПараметрНазначениеПримерutm_sourceИдентифицирует сайт, с которого отправляется трафик. Обязательный параметр.utm_source=Googleutm_medium Идентифицирует рекламную модель. Примеры: ссылка cost per click, сообщение электронной почты.utm_medium=cpcutm_campaignИдентифицирует конкретную рекламную кампанию.utm_campaign=spring_saleutm_termИдентифицирует ключевую фразу из рекламной кампании, независимо от того, из какого источника был кликutm_term=running+shoesutm_contentИдентифицирует конкретный элемент контента, на который кликнул пользователь перед переходом на сайт — например баннерное объявление или текстовую ссылку. Этот параметр часто используется для целей A/B-тестирования и для анализа результативности контекстной рекламы.utm_content=logolink или utm_content=textlink
Примечания
Категория:Веб-аналитика Категория:URL Категория:Google Категория:Интернет-реклама