Классифайд ( — «классифицированный»), или рубричная реклама, — СМИ или их часть, где размещаются краткие объявления с предложениями от физических и юридических лицНазайкин А. Н. Современная рубричная реклама. http://www.mediascope.ru/node/742. Содержание объявлений может служить показателем состояния национальной экономики, во время кризисов снижается количество рекламных объявлений, но увеличивается количество объявлений типа «Ищу работу», «Помогу вернуть кредит», «Услуги банкротства»
История рубричных объявлений
Первые рукописные проторубричные объявления появились с развитием письменности и обнаруживаются уже на папирусах египтян и древних греков. Например, под заголовком «Разыскиваются» в Древней Греции на физических досках объявлений вывешивались обещания награды за возвращение беглых рабов. В X веке до нашей эры появились объявления под заголовком «Требуется»
Печатные объявления Европы
Мощный толчок рубричной рекламе дало изобретения книгопечатания. И одним из первых рекламируемых товаров стали сами книги.
Уже в 1498 г. венецианский типограф и ученый Альд Мануций издал каталог пятнадцати отпечатанных книг, в котором было их подробное описание. В 1500 г. в германском Меммингеме издается каталог уже двух сотен книг.
А первое известное газетное объявление, хранящееся ныне в Британском музее, появилось в немецком сборнике новостей в 1591 г. Это было объявление о продаже книги.
В 1611 г. в Англии выдан королевский патент на создание информационного агентства.
С 1625 г. начали появляться рекламные объявления в Англии. И в этом же году французский врач Теофраст Ренодо открыл в Париже бюро спроса и предложения, а с 1633 г. стал публиковать частные объявления — рукописные желания и предложения жителей.
С великими географическими открытиями и притоком колониальных товаров в Англии наблюдается резкий всплеск печатной рекламы.
В 1667 году был относительно успешен почтовый каталог семян английского садовника Уильяма Лукаса. Быстрому расширению метода помешали длительность доставки, утеря корреспонденции и другие недостатки тогдашней британской почты.
В 1680 г. появилась первая рекламная иллюстрация — гравированный оттиск индийского фонтана в привлекавшей посетителей английской таверне. А с 1702 года наблюдаются первые иллюстрации (рисунок машины-шоколадницы) в английских еженедельных газетах.
Начавшаяся с 1740 года промышленная революция в Англии дала новый ряд рекламных инноваций:
- цветные иллюстрации;
- появление иллюстрированных журналов;
- рубричная реклама;
В 1774 г. журнал «Фермер» открыл целую серию рекламных публикаций: хозяйственные машины, списки производителей. Однако рубричная реклама всё ещё выглядела монотонно.
В начале XIX в. выходит в свет первый иллюстрированный журнал Европы «Журнал за пенни», тираж которого к концу 1832 г. достиг 200 тысяч экземпляров.
А с развитием в середине XIX века техники литографии и многоцветной печати рубричные издания постепенно становятся большими и иллюстрированными.
Расцвет рубрично-каталожной рекламы в США
В так называемый Позолоченный век (англ. Gilded Age) — эпоху быстрого роста экономики и населения после гражданской войны и реконструкции Юга мировое экономическое лидерство начало смещаться в Северную Америку. США перестают нуждаться в импорте, а наоборот, усиливают экспорт американских товаров в Европу. А национальные производители все больше средств выделяют на создание качественной рекламы и рекламные инновации.
Уже в 1704 г. в американском Бостоне, соперничавшем в те времена с Филадельфией за право называться самым большим городом США, появилась газета Boston News Letter. Первый же номер сообщил:
«Эта газета издается один раз в неделю, и все, кто имеет дома, земли, постройки, фермы, корабли, лодки, товар на продажу или под наём, а также сбежавших слуг, украденные или потерянные вещи, могут опубликовать об этом сообщение за весьма умеренную цену в 12 пенсов и пять шиллингов».
В 1789 г. Independent Gazette в Нью-Йорке опубликовала в номере целых 34 рубричных объявления. Далее спрос на маленькие объявления лишь рос.
В 1839 г. New York Sun сгруппировала все мелкие объявления «Требуется» в первый американский раздел рубричной рекламы.
1841 г по праву считается ключевым в истории американской рекламы – рекламный агент Волни Палмер (Palmer) открыл первое рекламное агентство в Бостоне, а два года спустя его филиалы появились в Филадельфии и Нью-Йорке. Палмер работал не только как посредник между газетами и рекламодателями, он сам разрабатывал рекламную концепцию для печатных СМИ.
Конец XIX века ознаменовался активными усилиями правительства США по упорядочиванию торговых марок. С 1872 г все торговые знаки регистрируются Департаментом патентов и торговых знаков США (U. S. Patent and Trademark office). Из нынешних всемирно известных брендов первыми были зарегистрированы газировка «Coca-Cola» (1887 г) и овсяные хлопья «Quaker Oats» (1895 г).
В том же 1872 году в крупнейшем железнодорожном узле Америки — Чикаго началась рассылка первого американского «каталога» из 163 товарных позиций, созданного лично 27-летним жителем Аароном Монтгомери Уордом. Впрочем «изобретателем нового метода продаж» принято считать не Уорда, а самого Бенджамина Франклина, начавшего рассылать потенциальным покупателям список новинок своего издательства в 1774.
В 1891 году выходит первый каталог конкурента Уорда и будущего крупнейшего каталожного предприятия мира — Sears, Roebuck & Company.
В 1893 году благодаря идеям Уорда и давней дружбе с грейнджерами (влиятельнейшей организацией — орденом покровителей земледелия) в США принят закон о бесплатной доставке почты в сельскую местность
А с 1904 года почта США начинает доставлять посылки — невероятное нововедение, которое оценят начнут использовать (примерно с 1910 года) всех крупные страны.
Таким образом, уже к концу XIX — началу века в американском рекламном бизнесе обращались миллионы долларов. С этого времени мощная рекламная индустрия становится неотъемлемой частью экономического прогресса США.
Рубричная реклама царской России В России первой и единственной отечественной газетой долго оставались основанные указом Петра I-го в 1702 (1703) г. официальные «Ведомости». Изначально газета лишь информировала о новостях русской и зарубежной жизни и пропагандировала собственную политику России.
В середине XVIII в. печатались уже две центральные газеты с рубричными объявлениями – «Санкт-Петербургские ведомости» (с 1728 по 1914 год — «С.-Петербургскія Вѣдомости», с 1914 по 1917 год — «Петроградскія Вѣдомости») и «Московские ведомости» (1756—1917).
Поначалу отдел объявлений «Санкт-Петербургских ведомостей» в основном занимали списки изданий Академии наук. Но доход с продаж не покрывал расходов издания. Поэтому в разделе «Для известия» под рубриками: «Продажи», «Подряды», «Отъезжающие» печаталось всё больше коммерческих объявлений.
В итоге раздел выделился в специальное приложение – «суплемент», публиковавшее извещения о банкротствах, взыскании векселей кредиторами, принудительных распродажах имущества. И уже к середине XVIII в. площади объявлений и редакционных сообщений в «Санкт-Петербургских ведомостях» сравнялись.
Начало XIX в. ознаменовалось оживлением газетного дела. В 1809 выходит «Северная почта» — официальный орган почтового департамента министерства внутренних дел (впервые с подзаголовком) «газета». Возникают первые провинциальные («Казанские известия», 1811—20) и некоторые специальные, коммерческие («Санкт-Петербургские коммерческие ведомости», 1802—10, «Санкт-Петербургские сенатские ведомости», 1809—93, и др.),а с 1-й половины XIX в. — первые частные газеты. С тех пор рубричная реклама стала мощным рупором экономической и культурной жизни дореволюционной России.
Рубричная реклама СССР Октябрьская революция 1917 года с последующей монополизацией прессы и годами военного коммунизма стали началом конца рубричной рекламы в СССР. Декрет от 7 (20) ноября 1917 г. о введении государственной монополии на объявления фактически уничтожил рынок коммерческой рекламы. Рубричные объявления быстро исчезли, сменившись краткими, чисто информационными сообщениями. Период НЭПа 1921-1928 гг стал кратким «ренессансом буржуазности». Новые власти, поняв, что экономику без «частника» не поднять, вновь ненадолго позволили работать рынку. Пресса НЭПа вновь запестрела рекламой товаров мелких лавочников: папирос «Наша марка», воротничков, чулков, галош, косметики…
Но последующие годы начавшейся в 1929 г сталинской коллективизации, Великой Отечественной войны (1941-1945) и послевоенного восстановления добили коммерческую рекламу в СССР окончательно. Несмотря на то, что к 1962 Советский Союз превратился в одного из крупнейших издателей мира и по темпам роста числа изданий опередил многие страны, реклама играла в прессе и, как следствие, в экономике крайне незначительную роль.
Лишь в 1968 г постановление ЦК КПСС «О повышении роли районных газет в коммунистическом воспитании трудящихся» разрешило районным газетам публиковать рекламу объёмом до 25 % площади последних полос. Так рекламные объявления вновь начали появляться в СМИ, в основном, местных. Это позволило дополнительно финансировать газетное производство и направлять в фонд заработной платы до 30% доходов с рекламных материалов.
Но в экономике дефицита при отсутствии не только конкуренции, но зачастую и самих товаров, роль рекламы оставалась незначительной. Редкие рекламные обращения, вроде «Летайте самолетами Аэрофлота!» или «Храните деньги в сберегательной кассе!» погоды не делали.
Вновь начала развиваться рекламная деятельность в СССР с 1986 г.. — с допуска в советскую экономику кооперативного движения. Предприниматели были вынуждены искать друг друга сначала простыми объявлениями, а затем постепенно осваивая более сложные рекламные приёмы.
Рубричная реклама постсоветской России С распадом СССР в 1991 до начала 2000-х гг рубричная реклама печатных СМИ России прошла период бурного возрождения. Ему способствовали параллельно идущие процессы настольного книгоиздательства и компьютеризации полиграфии, в основном завершившиеся уже к концу XX века.
Типичный пример отечественного печатного классифайда тех лет — издававшаяся с 1992 по 2016 гг газета «Из рук в руки».
Современный онлайн-классифайд
Причиной глобального заката и закрытия печатных классифайдов стало развитие с конца XX — начала XXI века интернет-СМИ.
Одним из первых онлайн-классифайдов считается запущенный в 1995 году сайт Craigslist.org.
Примечания
Литература
Назайкин А. Н. Современная рубричная реклама. http://www.mediascope.ru/node/742 Николаева М. А. История рекламы и средств массовой информации: курс лекций [Текст] + CD: учебно-методический комплекс / М.А. Николаева; ФГБОУ ВПО «Урал. гос. пед. ун-т». – Екатеринбург, 2012. – 174 с. Категория:Интернет-реклама Категория:Сайты частных объявлений Категория:Средства массовой информации