Dim (произносится: Дим) — французская компания в сфере текстильной промышленности с головным офисом в Рюэй-Мальмезоне. Основанная в 1953 году, она является одним из лидеров Франции в производстве женского белья и нижней одежды, в частности: она продаёт женское бельё, мужское нижнее белье, чулочно-носочные изделия (колготки, чулки, гольфы, носки), купальные костюмы и ночную одежду для детей.

После того как она была дочерней компанией американского инвестиционного фонда Sun Capital Partners в период с 2005 по 2014 годы, она является с того времени филиалом американской компании HanesBrands.

История

Компания была основана , когда Бернаром Жиберстеном (), инженером-агрономом в 1953 году Родившись 27 мая 1916 (cf Journal officiel de la République française, 1947, с. 63) в Варшаве, в традиционной еврейской семье Жиберштейн, принадлежащей к добропорядочной польской буржуазии, этот младший из четырёх детей учился сельскохозяйственному машиностроению в Агрономическом институте Жамблу (будущий Gembloux Agro-Bio Tech). Во время Второй мировой войны он присоединился к Сопротивлению во Франции в Савойе, переправляя еврейские семьи из Франции в Швейцарию. В конце войны, с дипломом института, он занялся бизнесом и обратил внимание на нейлоновые чулки, которые американские солдаты раздавали французским женщинам вместе с жевательной резинкой. .. С этой целью он отправился в Соединённые Штаты, где производились нейлоновые чулки, чтобы договориться об импорте первых ткацких машин. Назвав свою компанию Bégy (Бежи)Название, составленное из первых слогов имени и фамилии основателя., он организовал свои первые швейные мастерские в Труа, потом, в 1956 году, перебрался в Отён, где устроил производство в большом помещении, предоставленном ему тогдашним епископом, монсеньором Лебреном, а затем расположился на территории школы Святой Марии. (одна из улиц этого города теперь носит его имя). Бернар Жиберстен предусмотрительно решил отказаться от роскошного шёлка в пользу более прочного нейлона, который облегает ноги и придаёт им цвет загара. Таким образом, после доставки кругловязальных машин и получения патента« Le collant sans couture Dim (1956) » , INPI, 24-06-2011., в 1956 году были запущены в производство бесшовные чулки, в то время как доля их присутствия на рынке составляла всего 3%.

Компания Le bas Dimanche (Воскресные чулки), созданная в 1958 году, во времена, когда французы наряжались ещё только по выходным., своим названием позиционировала свою продукцию. Бренд получил молниеносный успех, так что в 1962 году представлял на французском рынке уже 25% нижнего белья. Это стало возможным во многом благодаря использованию таких новаторских идей, как комплект чулок в 1964 году, три пары чулок по цене одной, чтобы иметь запасной экземпляр, или, начиная с 1968 года, набор из десяти чулокРаньше чулки отправляли в мастерские по перепроверке, но эта операция стоила дороже, чем стоимость одного из этих десяти чулок., Tels Quels, которые продавались за десять франков в нерасправленном и неразглаженном виде, свёрнутыми в шар в коробочке в форме кубикаСебестоимость выглаженных и сложенных колготок в конце производства увеличивалась втрое, поэтому появилась маркетинговая идея продавать их оптом..

С популяризацией мини-юбки, придуманной Мэри Куант, и активно поддерживаемой Куррежем, мода резко изменилась. Производитель корсетных изделий Cadolle констатировал смерть корсета.. Было очевидно, что традиционные пояса с резинками для чулок тоже не отвечали новым веяниям, а колготки получили впечатляющий и необратимый успех.

В 1963 году рекламную деятельность Dim стало вести агентство Publicis. В 1964 году по совету Марселя Блёстен-Бланше (), президента и основателя группы Publicis, бренд сократил своё название и стал называться просто Dim. Благодаря креативным, ярким и эротичным рекламным кампаниям., колготки Dim завоевали женщин настолько, что в 1970 году он стал вторым в мире производителем колготок с 65% своего оборота за пределами Европы. Маркетинг также являлся инновационным: это, в частности, относилось к колготкам, к которым перешло название чулок, Tels Quels, продававшимся без упако́вки, а затем — в картонных коробках. Бренд также был первым, кто начал поставлять свою продукцию в крупную торговую сеть.

В 1973 году Dim был выкуплен французской группой BiC, которая пыталась диверсифицировать свою деятельность в секторе одежды. Рынок колготок сократился, и Dim оказался перед фактом перепроизводства, что привело к кризису финансирования и необходимости поиска инвесторов..

Бернар Жиберстен покончил жизнь самоубийством в 1976 году. Этот же период стал синонимом в освоение брендом новых сфер деятельности; Dim предложил свою первую коллекцию женского белья, бюстгальтеров, а также трусы из хлопка для мужчин. Дочерней компанией группы Bic стала марка нижнего белья Rosy. Затем Dim запустил носки Dimettes.

Желая укрепить своё присутствие на североамериканском рынке, в начале 1980-х годов Dim купил марку колготок Chesterfield. А 1986 год стал годом возвращения чулок с подвязками с Dim Up ! с содержанием лайкры. Два года спустя были выпущены колготки Diam's с эластаном. В 1987 году Dim создал аутентичную линию нижнего белья для мужчин Dim Hommes и заново изобрёл традиционные мужские стипы созданием знаменитого L’Australien.

В 1988 году бренд был приобретён Американской многонациональной агропродовольственной корпорацией, Sara Lee Corporation, которая в то время взяла курс на развитие производства текстиля и нижнего белья. Десять лет спустя Dim перепродала Rosy, выкупив бренд белья класса люкс Chantal Thomass, который в 2011 году она продала группе Chantelle« Chantelle rachète Chantal Thomass de Dim » , 6-06-2011..

В 2005 году Dim стал дочерней компанией американского инвестиционного фонда Sun Capital Partners (как Dim Branded Apparel или DBApparel), объединив тем самым бренды Wonderbra и Playtex. Через несколько лет после этого была проведена реорганизация группы DimFlorentin Collomp, « Playtex et Dim en restructuration » , Le Figaro, 23-01-2010.« DBApparel serre les coûts », Les Échos, n°20 656 от 14-04-2010.

В июне 2014 года DBApparel был куплен американской текстильной группой HanesBrands за 400 миллионов евро...

DIM в России Французский бренд нижнего белья DIM уходит из России. ООО «Ди-би-ай рус», развивающее в России сеть монобрендовых магазинов DIM, начало процесс ликвидации юрлица. Поставки товара в страну остановлены. Магазины сети, которые работают по франшизе, продолжат деятельность даже после закрытия центрального офиса DIM. Однако вывеску таким точкам придется сменить, чтобы не ассоциироваться с DIM.

Дополнительная хронология 1988: Dim поручает Жан-Полю Гуду () кампанию с колготками Diam's; 1991 : Dim запускает линию одежды для спорта Freedim; 1993: Dim запускает колготки Diam's ventre plat; 1995: Dim запускает линию sport женского белья; 1999: Dim запускает колготки Cosmétic beauté; 2000 : запуск бюстгальтера Beautiful People разработанного Изабель Маран и Ванниной Весперини (); 2008: диверсификация с запуском линий купальников, ночного белья для детей (с группой Zannier) и домашней обуви «Dimin»Marianne Bailly, « Dim étend encore son territoire » , LSA (revue), 24-01- 2008. (с группой ROYER) 2009 : лицензия Dim на носки перешла «Kindy»Claire Garnier, « Dim confie ses chaussettes à Kindy » , LSA (revue), 18-09- 2008.; 2009: запуск линии плавок для мужчин.

Производство Почти все колготки и чулки Dim изготавливаются в Отёне, Сона и Луара. Это единственная фабрика Dim, которая осталась во Франции. В 2012 году она насчитывала тысячу работников« Deux candidats en lice pour le rachat de Dim », Le Figaro .. В 2015 году их стало 850., а социальный план предусматривал увольнение ещё от 80 до 165 человек в 2016 году...

Компания имеет несколько производственных площадок в Румынии..

Примечания и ссылки

Ссылки Официальный сайт DIM France Официальный сайт группы DIM Официальный сайт Sun Capital Partners Dim на сайте lesartsdecoratifs.fr

Категория:Компании департамента О-де-Сен Категория:Торговые марки Франции Категория:Марки нижнего белья Категория:Производители одежды и обуви