WPP — британский международный холдинг в области коммуникаций, рекламы, связей с общественностью, технологий и торговли со штаб-квартирой в Лондоне. Основан в 1985 году на базе производителя проволочных изделий Wire and Plastic Products. Владеет множеством компаний, такими как (ранее GroupM), Kantar, , Ogilvy и .
Входит в «Большую тройку» рекламных компаний, наряду с Publicis, . WPP имеет листинг на Лондонской фондовой бирже и входит в индекс , также акции холдинга котируются на Нью-Йоркской фондовой бирже.
C 2017 по 2024 год считалась крупнейшей рекламной компанией в мире по выручке.
История
Компания была основана как Wire and Plastic Products plc в 1971 году для производства проволочных корзин для покупок. В 1985 году в поисках котирующейся на бирже компании, через которую можно было бы создать всемирную компанию по предоставлению маркетинговых услуг, купил контрольный пакет акций за 200 тысяч фунтов стерлингов.
В 1980-х годах WPP начала свою стратегию роста за счет приобретений других компаний. В последующие годы WPP ежегодно приобретала десятки компаний. .
В январе 1987 года компания приобрела Scott Stern Associates, в то время крупнейшую в Шотландии дизайнерскую и рекламную компанию. В октябре того же года компания приобрела (включая JWT, Hill & Knowlton и MRB Group) за 566 миллионов долларов. В 1988 году компания зарегистрировалась на NASDAQ (а позже перешла на вторичный листинг на NYSE). В мае 1989 года она приобрела Ogilvy Group за 864 миллиона долларов, став второй по величине компанией в области маркетинговых коммуникаций в мире, после Saatchi & Saatchi.
В мае 2000 года компания объявила о приобретении Young & Rubicam за 7,5 млрд долларов, совершив самую крупную сделку за всю историю рекламного бизнеса.
В сентябре 2004 года, заплатив 1,52 млрд долларов, WPP приобрела рекламную группу . Это позволило холдингу приблизиться к Omnicom Group по выручке, отставая лишь на 30 млн долларов.
В апреле 2018 года основатель Мартин Соррелл покинул пост CEO компании.
В России В 2004 году холдинг стал совладельцем российского креативного агентства Propaganda Ogilvy, а в первом полугодии 2005 года увеличил долю до 51%.
Партнерство с «Видео Интернешнл» В апреле 2005 года WPP объявил о начале партнерство с российской рекламной группой «Видео Интернешнл» для совместного создания рекламной и маркетинговой группы. Группу, развивающуюся под брендом GroupM, возглавил Кирилл Коробейников.
Позднее, в июле этого года, были объединены Cia Russia (принадлежащее «Видео Интернешнл») и Media Edge Russia (входящее в WPP Group), на их базе была создана совместная компания Mediaedge:cia Russia.
В ноябре 2005 года рекламная группа JWT/RAVI CIS объявила о начале работы на рекламных рынках России и стран СНГ, в неё вошли креативные агентства JWT Russia (группы WPP) и RAVI (группы «Видео Интернешнл»).
В декабре 2005 года WPP купила 50% агентства «МегаМедиа», принадлежащего «Видео Интернешнл». Оно было преобразовано в российское подразделение агентства Maxus, входящего в группу WPP.
В ноябре 2006 года холдинг выкупил 100% российского представительства своего сетевого агентства .
В январе 2008 года WPP Group стала единоличным владельцем креативного агентства Propaganda Ogilvy, выкупив 49% у его основателя Леонида Шутова.
В 2014 году холдинг увеличил свою долю в совместном предприятии GroupM с 50,1% до 80%, а через 2 года выкупил оставшиеся 20%, став единственным собственником.
4 марта 2022 года в связи со вторжением России на Украину, WPP объявил о прекращении работы в России. В структуре выручки холдинга в 2021 году на Россию приходилось около 0,6%. Российские активы GroupM были переданы локальному менеджменту. Группа была переименована в Group4Media, агентство Mindshare в Mediamind, Mediacom стал Mediasystem, а Wavemaker продолжил работу под брендом Mediamaker.
Примечания
Категория:Рекламные агентства Великобритании Категория:Медиакомпании Великобритании