Украинская пропаганда во время вторжения России на Украину оказала большое воздействие на информационное пространство, привлекая внимание как украинской, так и мировой общественности. Фокус украинского нарратива в значительной степени ориентирован на международную поддержку и стремление представить события в свете, выгодном для Украины. Встречаются не соответствующие действительности утверждения проукраинской направленности.
В связи с вторжением на Украине были приняты нормативно-правовые акты, запрещающие высказывания, «угрожающие территориальной целостности страны, призывающие к войне, разжигающие расовые или религиозные конфликты или поддерживающие агрессию России против Украины». СМИ, которые ранее находились под контролем небольшого числа олигархов, были объединены и теперь в основном транслируют программы, одобренные правительством: в 2022 году шесть крупнейших украинских телеканалов начали общее круглосуточное вещание, чтобы доносить до общественности единую государственную военную пропаганду.
Украинский дискурс сосредоточен на внутренней динамике и ситуации внутри Украины. Одним из аспектов украинской пропаганды является стремление вызвать эмоциональную реакцию аудитории и распространить драматические истории об украинской стойкости. Украинские СМИ обвиняют в том, что они тиражируют пропагандистские истории и городские легенды, такие как «Призрак Киева» или «Стражи острова Змеиный».
Украину критикуют за преуменьшение негативного освещения о ней в СМИ. Украинская пропаганда не ограничивается внутренним информационным пространством, проникая в западные СМИ. При поддержке зарубежных консультантов, особенно американских лоббистов, Украина запустила «PR-машину», создав структуру из международных рекламных и PR-агентств, активно внедряющих подготовленные информационные сообщения в международное пространство.
Информационный нарратив
Общая характеристика Длительное время до начала российского вторжения Украина осуществляла стратегические действия, направленные на установление информационного преимущества. За прошедшие годы страна разработала методы ограничения использования российской информации и формирования своего национального нарратива. Несмотря на численное и технологическое превосходство России, Вооружённые силы Украины демонстрируют решимость и подготовку, превосходящие уровень 2014 года, что придаёт им моральное преимущество и повышает шансы на успех.
Украинские усилия на государственном уровне были направлены на тотемизацию сопротивления Украины с целью привлечения всемирной поддержки и призыва к бойкоту в отношении России. С самого начала конфликта Украина осознала важность контроля за распространением информации своими гражданами и использованием этой информации Россией. Государственные органы страны используют пропагандистские методы для распространения рассказов о героизме, укрепления морального духа и обращения за помощью. С течением времени украинцам было запрещено публиковать изображения передвижений украинской армии или взрывов в социальных сетях с целью предотвращения распознавания российскими системами наведения. Также мирные жители Украины активно поддерживают пропагандистские усилия, распространяя изображения военных действий. Инициированный украинским правительством нарратив дополняется повторяющейся публикацией изображений женщин на передовой. Они демонстрируют использование коктейлей Молотова, военной экипировки или оружия — всё это служит символом сопротивления. Эти действия направлены на подчёркивание идеи «героического сопротивления» с целью привлечения международной общественной поддержки.
Украинское правительство, независимые организации и страны Запада приняли меры по борьбе с российскими информационными эксплойтами, включая планы использования Россией поддельных видео украинских атак в качестве предлога для вторжения. В начале конфликта в социальных сетях появились фотографии из других конфликтов, фильмы и даже видеоигры, утверждающие, что происходят российские атаки.
Контрнаступательный характер украинской пропаганды заключается в фокусе на поражении России и военном успехе Украины, особенно в активной фазе войны в 2022 году. Помимо такого подхода, пропаганда также использует стратегию противодействия для дискредитации российских пропагандистских нарративов относительно Украины, особенно в контексте международных решений. Она признаёт влияние российской пропаганды на мировой арене и стремится вызвать вызов, представляя иные точки зрения и доказательства, опираясь на свои национальные нарративы, архетипы и символы украинской идентичности. Кроме того, украинская пропаганда подчёркивает противоречивость российского пропагандистского нарратива и пытается разрушить российские мифологемы путем их демифологизации. Украинские нарративы характеризуются основным мотивом в лице «освободительной борьбы» украинцев за свою национальную идентичность и государственность.
По мере углубления войны на Украине коммуникационная стратегия страны, согласно оценке журнала Wired в июне 2022 года, более гладкой и профессиональной, акцентируя внимание на действиях обычных людей, проявляющих мужество в условиях войны. По мнению The Washington Post, Украина достигла успеха в информационной войне, начав агрессивную коммуникационную кампанию, которая привела к значительным поставкам оружия со стороны Запада и широкой поддержке экономических санкций против России.
Украинская пропаганда акцентирует внимание на результатах контрстратегий в ходе военных действий. Она стремится информировать общество о потенциальных угрозах, таких как химические атаки и заминированные территории, а также предостерегая о возможных сценариях и реагируя на изменения в ситуации. Несмотря на электроэнергетический кризис в 2023 году, Украина акцентировала внимание на электронных устройствах и их использовании.
С началом вторжения России на Украину украинская сторона также предприняла значительные усилия для дистанцирования от антисемитизма в украинской пропаганде и стремилась получить поддержку Израиля, но в процессе невольно усилила негативистские стереотипы.
Уровни пропаганды Украинская военная пропаганда, как сообщает редактор словацкой газеты «Постой» Эрик Потоцкий, нацелена на два уровня. Внутренне она пытается поддерживать дисциплину и боевой дух своей армии, публикуя данные о российских военных преступлениях, а также уничтоженной российской военной технике. Украинская сторона при этом завышает потери России и преуменьшает собственные. Второй уровень украинской военной пропаганды — это общение с международным сообществом, а также косвенно с российским руководством. Так, президент Украины Владимир Зеленский ищет поддержки у других стран, просит о поставках средств защиты, оружия и прочих необходимых припасов, однако в то же время посылает сигнал и в Кремль.
Научный сотрудник румынской Сильвиу Петре отмечает, что украинскую пропагандистскую борьбу можно подразделить на два уровня: усилия элит, сосредоточенных вокруг президента Зеленского, и усилия на низовом уровне, где главными участниками выступают Вооружённые силы и обычные граждане.
Нарративы Владимира Зеленского Владимир Зеленский придерживался нестандартной коммуникационной стратегии, отличающейся пренебрежением к стандартному дипломатическому языку. Это вызывало дискомфорт у сторонников Украины на Западе, в том числе при критике политики администрации Джо Байдена относительно санкций против газопровода «Северный поток-2».
После начала вторжения украинская пропаганда быстро подействовала в информационном пространстве. В первые часы российского вторжения особое значение для страны сыграла коммуникация президента Владимира Зеленского. На фоне слухов о том, что украинское руководство могло покинуть страну, Зеленский решил записать в военной форме цвета хаки на улице Киева видео с членами своей администрации, чтобы подчеркнуть свой статус и решение остаться в столице в период военных действий. Это завоевало его популярность как на Украине, так и в мировом сообществе. Украинский президент в период первой фазы вторжения также произнёс следующую известную фразу: «Мне нужны боеприпасы, а не поездка».
Зеленский активно использовал социальные сети и обращался к эмоциям зарубежных лидеров, бросая вызов их политике. Он активно обращался к западным странам с призывом оказать дополнительную поддержку. Благодаря его действиям усилились поставки вооружений Украине от Запада и экономические санкций против России. Тактика Зеленского вышла на более широкий уровень, включая регулярные видеообращения, селфи-ролики и официальные видеоконференции, что привело к формированию международной реакции на российское вторжение. Его обращения были направлены не только на поддержку украинцев в условиях военных действий, но и на привлечение внимания обычных россиян через социальные сети — в зависимости от аудитории президент переключается между языками, например, говоря при обращении к россиянам на русском языке. В своих выступлениях Зеленский приводил тезисы о том, что «россияне — насильники», «россияне убивают всех украинцев», «россияне говорят, что название „Украина“ должно исчезнуть», «россияне говорят, что приветствуется убийство как можно большего числа украинцев в войне», «НАТО должно помочь», «страны НАТО должны броситься на помощь Украине» и так далее.
До вторжения России на Украину многие западные обозреватели считали, что Россия имеет преимущество в пропаганде. Однако после начала российского наступления западные журналисты и учёные отметили продуманные информационные нарративы и эффективные послания президента Владимира Зеленского. Несмотря на некоторое несоответствие фактов, нарратив, продвигаемый им, был эффективным и вызывал симпатию Запада. Зеленский использовал во время войны социальные сети для распространения пропаганды, даже когда скрывался в своём бункере.
Украинский президент инициировал ряд дискурсивных выступлений с целью привлечения внимания мирового сообщества. Зеленский активно выступает на мировой арене, обращаясь к различным организациям и странам с призывами к санкциям, военной поддержке и гуманитарной помощи. Его публичные выступления не ограничиваются политической аудиторией, включая нестандартные события, такие как участие в различных культурных мероприятиях и телешоу.
Командой украинского президента был разработан формат ежедневных видеообращений к народу Украины. Зеленский также выступал с телеобращениями к парламентам в том числе стран Европейского союза и НАТО. С помощью характерных онлайн-выступлений украинский президент сформировал свою определённую репутацию и имидж в условиях военного времени. На Западе Зеленский стал известен как «главный коммуникатор», сыгравший важную роль в привлечении международной поддержки Киева посредством ежедневных видеообращений. Он также регулярно выступает с речами, чтобы перевести нейтральные страны на сторону Украины. Содействие стран Запада, эффективное использование современных технологий, таких как социальные сети и искусственный интеллект, способствовали успешному завоеванию Украиной контроля над информационным пространством и фактической победе в информационной войне.
Информационная кампания Зеленского в том числе включала отказ от предложения президента США Джо Байдена покинуть страну, проведение прямых эфиров с использованием мобильного телефона, общение с европейскими лидерами относительно своей возможной гибели, публичные появления с супругой для журнала Vogue. Президент также использовал нестандартные публичные выступления, участвуя в мероприятиях, таких как «Золотой глобус», «Грэмми» и «Венецианский кинофестиваль». В 2022 году ему было присвоено звание «Человека года» по версии журнала Time.