Smirnoff — бренд британского производителя напитков Diageo. Изначально российский бренд, основанный в Москве Петром Арсеньевичем Смирновым и несколько раз менявший владельцев.
Smirnoff — самая продаваемая водка и дистиллированный спирт (среди дорогостоящих) в мире на март 2006Food & Beverages News from PR Newswire .
В самой России, по данным «Бизнес-Аналитики», доля рынка бренда Smirnoff с 2005 по октябрь 2008 в России составляла 0,2 % в стоимостном выражении«Альфа» завязала с водкой: Diageo стала единственным владельцем бренда «Смирнов» :: РБК daily от 19.12.2008.
История
Пётр Арсеньевич Смирнов основал спиртоводочный завод в Москве в 1863 году, под торговым названием «П. А. Смирнов». После его смерти 29 ноября 1898 года владельцами завода стали его сыновья Пётр, Николай и Владимир. Фактически руководил Пётр Петрович. В 1910 году он скоропостижно скончался и дело продолжил Владимир Смирнов. До первой мировой войны компания процветала и производила более 4 млн ящиков водки в год.
После Октябрьской Революции завод был национализирован, и семья Смирновых бежала за границу. Владимир Смирнов вновь основал завод в 1920 году в Стамбуле. Четыре года спустя он переехал во Львов (в то время — территория Польши, сейчас — Украина) и стал продавать водку под маркой «Smirnoff» (польское написание). Новый продукт имел успех, и к концу 1930 экспортировался в большинство европейских стран. Ещё один спиртоводочный завод был открыт в Париже в 1925 году. Офис и производство находились в пригороде Парижа по адресу 2, ул. Гавр, Курбевуа, где имелась большая русская колония.
В 1930-х Владимир встретил Рудольфа Куннета, который эмигрировал из РСФСР в Америку в 1920 году. До революции семья Куннета была поставщиком зерна для «П. А. Смирнов» в Москве. В 1933 году Владимир передал лицензию Куннету на право производства водки «Smirnoff» в Северной Америке. Однако бизнес в Америке не был столь успешен, как надеялся Куннет. В 1938 Куннет не смог позволить себе платить за необходимые коммерческие лицензии и связался с Джоном Мартином, президентом , который согласился купить права на «Smirnoff».
Нумерация 21 (37,5%) — классическая водка Smirnoff с красной этикеткой крепостью 37,5% (для рынка ЕС и Великобритании) 21 (40%) — классическая водка Smirnoff с красной этикеткой крепостью 40% (для рынка США и Канады) 21 (Норв.) — классическая водка Smirnoff с красной этикеткой с норвежскими ягодами 27 — водка Smirnoff с серебряной этикеткой 55 — Smirnoff Black, водка небольших выпусков 57 — Smirnoff Blue, водка с голубой этикеткой крепостью 50% 64 — Smirnoff Ice Pomegranate Fusion Malt Beverage 66 — Smirnoff Ice Raspberry Burst (США) 66 — Smirnoff Twisted V Raspberry 71 — Smirnoff Ice Malt Beverage ('spin' в Южной Африке) 72 — Smirnoff Ice Triple Filtered 73 — Smirnoff Black Ice Malt Beverage ('шторм' в Южной Африке) 75 — Smirnoff Ice Double Black (Новая Зеландия) 83 — Smirnoff Ice Wild Grape 85 — Smirnoff Twisted Raspberry (Канада)
В России «Смирновъ» — российская версия водки Smirnoff. Она выпускалась Торговым домом Смирнова.
Бренд «Смирновъ» был возрождён в 1992 году Борисом Смирновым, праправнуком Петра Смирнова и его сводным братом Андреем Смирновым. Они основали "Торговый дом потомков П. А. Смирнова". В 1993 году дочерняя компания Diageo подала иск в суд с требованием прекратить производство. Торговый дом ответил на это встречным иском, призвав запретить ввоз, производство и продажу водки Smirnoff на территории России.
В 1997 году между родственниками возник конфликт: Борис, будучи председателем совета директоров, обвинил брата в ненадлежащем исполнении обязанностей и не стал продлевать с ним контракт, в качестве генерального директора. Андрей начал череду судебных разбирательств, пытаясь вернуть себе оперативное управление компанией, но потерпел неудачу и в конце августа 2000 года Андрей передал свои 50% акций торгового дома компании "Альфа-Эко", они оценивались в 25 миллионов долларов. Уставный капитал торгового дома равнялся 1000 рублей и "Альфа" предложила увеличить его до 1 миллиона долларов. Оба партнера должны были внести по 500 тысяч долларов, которых у Смирнова не было. После чреды предложений, не придя к компромиссу, "Альфа-Эко" увеличила уставный капитал в одностороннем порядке, а доля Бориса Смирнова стала ничтожно мала.
В феврале 2001 года Борис передал 25% акций торгового дома группе "ОСТ". Совладелец группы Владимир Пекарев за это, по словам Бориса, обещал уладить дела с "Альфой", но группа "ОСТ" передала все акции "Альфа-Эко".
После множества судебных процессов с Diageo, компания основала предприятие ЗАО "Диаджео дистрибьюшен", которое должно было стать эксклюзивным дистрибутором товаров Diageo в России. "Альфа-Эко" передала этому предприятию права на торговый знак "Смирновъ", получив в замен 50 миллионов долларов и 25% в предприятии Diageo.
18 декабря 2008 года Diageo объявила о выкупе 25 % акций ЗАО «Диаджео Дистрибьюшен» у A1 (ранее "Альфа-Эко"). В результате этой сделки компания Diageo получила полный контроль над продажами своих алкогольных напитков в России и стала единоличным владельцем водочной марки «Смирнов».
Примечания
Ссылки
Smirnoff — Официальный сайт История водки Смирновъ — Архивная версия
Категория:Торговые марки алкогольных напитков Великобритании Категория:Торговые марки водки Категория:Русская водка Категория:Diageo Категория:Альфа-Групп