Невероятная команда () — рекламный ролик немецкой компании Adidas, выпущенный к футбольному чемпионату мира 2006 года в Германии. Являлся частью кампании José +10. Режиссёром выступил .
Рекламный ролик состоит из двух частей «Команда» и «Матч» и рассказывает о детях Педро и Хосе, которые играют в футбол во дворе вместе со звёздами мирового футбола. Ролик был снят в Барселоне и транслировался на испанском языке во всех странах.
Сюжет
Первая часть
Действие разворачивается на небольшом грунтовом футбольном поле внутри тесной городской застройки в неназванном испаноязычном районе, атмосферой напоминающем бразильские фавелы и типичной для рабочих кварталов. Первая часть ролика получила название «Команда» (Equipo). В центре истории — двое детей, Педро и Хосе, которые решают устроить футбольный матч, начав с «драфта» звёзд мировой величины.
Судьбу первого выбора решает игра в «камень, ножницы, бумага», где удача улыбается Педро. Он сразу берёт Джибриля Сиссе. В ответ Хосе забирает Кака. Далее следуют другие звёздные имена: Педро выбирает Зидана, Хосе отвечает Бекхемом, Педро добавляет в свою команду Джермейна Дефо, Хосе берёт Оливера Кана, после чего Педро усиливает состав Лэмпардом.
Когда Хосе называет Беккенбауэра, давно завершившего свою карьеру игрока, Педро не сдерживает смех, но к удивлению всех на поле появляется звезда немецкого футбола. В ответ на это Зидан советует Педро взять Платини.
После завершения набора составов Педро ставит Дефо на ворота (хотя он является полевым игроком). Педро выстраивает свою команду по классической схеме 4-4-2. Первую часть ролика завершает момент, когда Хосе подбрасывает монетку, символизируя начало матча. Затем появляется слоган компании Adidas: «Невозможное — возможно».
Вторая часть Вторая часть ролика «Матч» (Partido) начинается с активного старта: команда Хосе вводит мяч (Adidas Teamgeist) в игру, но сразу теряет его под напором соперников. Игроки команды Педро перехватывают инициативу. После серии динамичных передач мяч оказывается у Кака, который, выйдя один на один с вратарём, мощно бьёт — но попадает прямо в Дефо. Голкипер отбивает удар, и мяч отлетает в капот припаркованной машины, ремонтом которой занимается водитель.
После упущенного момента Хосе решает сделать замену — Кака покидает поле, уступая место Дэмьену Даффу. Педро вводит мяч в игру, отдавая пас на Зидана, а когда мяч оказывается у Лэмпарда, тот наносит удар по воротам Оливера Кана. Мяч рикошетит от перекладины вниз. Лэмпард празднует гол, но Кан держит мяч в руках и сигнализирует о том, линия ворот пересечена не была. Таким образом, это является отсылкой к финалу чемпионата мира 1966 года, когда Англия забила похожий спорный гол в ворота Германии.
В финальной сцене звучит голос матери, зовущий Хосе домой с балкона. Он забирает мяч и уходит с площадки с улыбкой. Камера даёт крупный план поля — и становится ясно, что на поле были только сами дети, а вся игра со звёздами мирового футбола была лишь плодом их воображения. Заканчивается ролик слоганом Adidas: «Невозможное — возможно».
Составы команд Всего в составах двух команд участвовало 23 футболиста, представлявших 11 различных сборных. +Команда ПедроКоманда ХосеДжибриль СиссеМихаэль БаллакДжермейн ДефоФранц БеккенбауэрКевин КураньиДэвид БекхэмФрэнк ЛэмпардЧха Ду РиМишель ПлатиниДэмьен ДаффСюнсукэ НакамураСтивен ДжеррардАлессандро НестаКакаЛукас ПодольскиОливер КанРаульХуан Роман РикельмеАрьен РоббенБастиан ШвайнштайгерДавид ТрезегеПатрик ВиейраЗинедин Зидан
Создание и концепция
Бюджет рекламного ролика не разглашался, но при этом инвестиции Adidas на всю рекламную кампанию «José +10» составили 720 миллионов долларов США.
Снимался агентством 180 Amsterdam в Барселоне. Также в его создании участвовала продакшн-компания Stink Productions (Лондон). Режиссёром проекта стал Иван Захариаш, а сценарий написали Ли Хемпсток и Ричард Буллок. Над визуальной частью работали арт-директора Крис Ленди и Энди Факрелл, который также выступил в роли креативного директора. За организацию производства со стороны агентства отвечал продюсер Седрик Гайрад.
В разработке ролика также принимала участие берлинская рекламная компания METAphrenie, создававшая 3D-анимацию через редактор Autodesk Maya. Для создания сцен с участием Беккенбауэра и Платини применялись компьютерные технологии.
По словам креативного директора рекламного агентства Adidas Энди Фэкрелла, ролик построен «на детских воспоминаниях» и стремится «превратить мечты детей в реальность».
Ролик был представлен на испанском языке. При этом бренд сознательно отказался от добавления субтитров в странах, где не говорят по-испански, поскольку содержание видео было интуитивно понятно. Для придания антуража в начале ролика демонстрируется старый румынский автомобиль Dacia 1300.
В первой части звучит композиция «De L’alouette» американского музыканта RJD2, а во второй — «Eanie Meany» британского исполнителя Джима Нуара.
Показ первой части видео стартовал 18 апреля во время полуфинала Лиги чемпионов сезона 2005/06 между «Барселоной» и «Миланом». Вторая часть появилась на экранах 9 июня, с началом чемпионата мира 2006 года, и демонстрировалась вплоть до его завершения 9 июля. Общая медиастоимость кампании в Великобритании составила 50 миллионов фунтов стерлингов. При этом основной объём охвата был достигнут не через традиционную рекламу.
Оценки и критика Различные журналисты и футбольные фанаты оценивают ролик «Невероятная команда» как один из лучших рекламных видеороликов в истории футбола. Трансляции рекламы на одном лишь британском телеканале Channel 4 обеспечили охват 28 % зрителей в возрасте от 16 до 24 лет, что помогло Adidas преодолеть отметку в миллион просмотров. В 2007 году рекламный ролик был удостоен награды от — организации, ежегодно отмечающей лучшие работы в сфере рекламы.
Задачей кампании Adidas, по мнению делового журнала , специализирующемуся на маркетинге, было позиционировать компанию как футбольный бренд для молодёжной аудитории. Руководитель стратегического отдела международного рекламного агентства , Рассел Плейс, оценил кампанию Adidas на 3 из 5 баллов.
Бразильский исследователь Ари Хосе Рокко Жуниор отмечает, что несмотря на наличие мультинациональных команд, в ролике сохраняются национальные связи. Так, например, француз Зинедин Зидан предлагает включить в состав команды своего соотечественника Мишеля Платини. При этом Платини и Беккенбауэр представлены в форме своих национальных сборных — Франции и Германии соответственно.
По мнению Ари Хосе Рокко Жуниора, в команде каждый игрок выполняет свою роль в едином коллективном взаимодействии, и ни один индивидуальный момент не доминирует над общим командным аспектом. Это проявляется в решении детей применять игровую схему 4-4-2, где каждый игрок, независимо от уровня мастерства и известности, должен строго следовать своей роли для успешного выступления.
Также исследователь считает, что рекламная кампания Adidas «José +10» стремилась создать зрелищную и эмоционально притягательную версию реальности, в которой бренд выступает символом мечты, идентичности и глобального единства через футбол. При этом реклама не столько направлена на продвижение продукта, сколько формирует мифологизированный образ бренда, способный заменить традиционные культурные и национальные ориентиры современного постмодернистского общества, создавая своего рода симулякр.
Дальнейшие события Спустя четыре года после выхода рекламного ролика «Невероятная команда» Фрэнк Лэмпард на чемпионате мира 2010 года в матче против сборной Германии забьёт похожий гол — мяч отскочит от перекладины, и взятие ворот не будет засчитано.
В 2024 году Adidas повторил образ ролика 2006 года, собрав звезд футбола для поддержки женского футбола.
Примечания
Категория:Реклама на телевидении Категория:Adidas Категория:Футбол в культуре и искусстве Категория:Футбол в Барселоне Категория:Чемпионат мира по футболу 2006 Категория:2006 год в Барселоне