Рейдж-бейтинг (рейджбейтинг; ), также рейдж-фарминг () — понятие в сетевом жаргоне, означающее сознательную публикацию заведомо спорного контента, дабы спровоцировать у аудитории острую негативную реакцию, от простого несогласия до ярости и негодования, и заставить её взаимодействовать с этим контентом, тем самым увеличивая трафик и принося рекламный или иной доход. Провокационный контент такого рода обобщённо называется рейджбейтом (, от «ярость» и «приманка»; иногда также рейджбайт). Рейджбейт может приобретать форму как заведомо непопулярных мнений (например, так называемых ), так и заведомо недостоверной информации («фейков»).

Понятие восходит к феномену кликбейта, но сдвигает фокус от эксплуатации любопытства или невнимательности пользователей к провокации у них сильного эмоционального ответа на увиденное или прочитанное в интернете. Появление нового термина обусловлено тем, что в современной экономике внимания пользователи в среднем сильнее реагируют на материалы, вызывающие у них негативные эмоции, что в свою очередь побуждает инфлюэнсеров, рекламодателей, пропагандистов и прочих лиц, заинтересованных в распространении информации, создавать контент такого типа. Эффект усугубляется современными алгоритмами социальных сетей, поскольку те отдают приоритет контенту, вызывающему большую вовлечённость пользователей.

Рейдж-бейтинг связывают с целым рядом негативных последствий. С одной стороны, он усугубляет проблему эхо-камер — явления, когда интернет-пользователи получают контент от определённой группы источников, теряя связь с другими людьми и реальностью. Это снижает уровень доверия в обществе и приводит к политической поляризации и трайбализму. Эффективность рейдж-бейтинга в привлечении аудитории создаёт стимулы для распространения ксенофобских материалов, языка ненависти, моральной паники и укрепления предрассудков, основанных на принадлежности человека к той или иной группе. Отмечается, что постоянное потребление рейджбейта может негативно сказываться на ментальном здоровье, усиливая ощущения тревоги и способствуя эмоциональному выгоранию. Рейдж-бейтинг может обернуться и против прибегающих к нему людей и изданий — например, нанося вред репутации продвигаемых брендов, что, в свою очередь, может привести к потере доверия среди «ядерной» аудитории, скоординированным кампаниям бойкота со стороны потребителей, а в некоторых случаях и юридическим последствиям.

Примером резонансного рейджбейта может послужить развернувшийся перед промежуточными выборами 2022 года , когда трансфобные политики и активисты распространяли неподтверждённую информацию о том, что в некоторых американских школах для учеников, относящихся к субкультуре фурри или идентифицирующих себя как азеркины, якобы начали устанавливать кошачьи лотки. Некоторые блогеры специализируются на рейджбейтном контенте. В этом обвиняют, например, традвайф-аккаунты, распространяющие противоречивые представления о роли женщин в современном обществе, и политические блоги, строящиеся вокруг высмеивания своих идеологических оппонентов (например, ).

В 2025 году «рейджбейт» был признан англоязычным словом года по версии авторитетного Оксфордского словаря английского языка. Прямого аналога в русском языке у этого понятия нет, так что используется англицизм.

Примечания

Литература

Категория:Сетевой жаргон Категория:Интернет-реклама Категория:Критика СМИ