Kyriazi Freres (также пишется Kyriazi Frères, иногда ошибочно «Kiriazi») — компания по производству сигарет, основанная в 1873 году в Египте. Компания была создана Иоаннисом Кириазисом вместе с его братьями Евстафием и Эпаминондасом; его другие братья, Георгий и Димитрий, также принимали активное участие в делах фирмы.

Неоклис Кириазис, сын Георгия, позже стал врачом и в своих лекциях по гигиене предупреждал общественность о рисках для здоровья, связанных с табачным дымомNeoclis Kyriazis. History of Hygiene. Larnaca Municipality Archives.

История Отцом Иоанниса был Кириазис Хаджи-Кириазис (род. 1817) из Киссоса на горе Пелион в Фессалии (Греция). Он был торговцем табаком и пальто, был женат на Кератсо Алексопулу (первая жена) и Марии (род. 1820, вторая жена)Kyriazis family personal archives, Larnaca, Cyprus. Иоаннис начал табачный бизнес в Смирне, но был вынужден покинуть Грецию из-за введения турецкой табачной монополииPapastratos SA. History of Greek Cigarette, Athens 1998. Он основал компанию по импорту табака и сигаретную фабрику на улице Муски в Каире, Египет, которая позже стала известна как Kyriazi Freres. Компания была официально создана в 1873 году, что указывалось в рекламе на всей их продукции. В 1897 году братья построили специализированное здание фабрики в каирском районе Тевфикия, где на производстве сигарет ручной работы было занято более 500 рабочих.

Компания расширялась благодаря успешной рекламной кампании, и её бренды стали известны во всей Европе и на Ближнем Востоке. У них была торговая точка по адресу Чипсайд, 20 в Лондоне, а также агенты в Австрии, Венгрии и Швейцарии. К 1901 году Kyriazi Freres экспортировала более 103 миллионов сигарет в годThe Connoisseur Magazine, 1901. Спустя несколько лет сыновья Иоанниса (Дамианос и Константинос, 1891—1962) открыли современные фабрики в Амстердаме, Нидерланды (1922), и в Гамбурге, Германия (1925).

Их самыми известными брендами были Aris, Astra, Conqueror Extra, Egyptica, Emir, Ferik, Finas, Ideal, Imperatore, Neptune, Special и Zenith. Эти марки были удостоены нескольких наград за качество на выставках и торговых ярмарках.

Реклама и общество

Рекламные кампании фирмы сыграли роль в реструктуризации ближневосточных (особенно египетских) социальных слоев. Это было связано с тем, что их кампании были направлены на то, чтобы приравнять высокий социальный статус Запада к их брендам, привлекая местных перспективных господ для поддержки своей продукции. Рекламодатели использовали сигарету как символ социального статуса. В отличие от современных методов массового маркетинга, рекламодатели того времени стремились охватить избранную небольшую группу людей. В данном конкретном случае цель состояла в том, чтобы привлечь эфенди (социально активных местных профессионалов) и использовать «эффект сноба», чтобы убедить их в том, что покупка сигарет Kyriazi Freres ставит их в один ряд с их богатыми западными коллегами. Рекламодатели изображали местного курильщика в шикарной обстановке, элегантно одетого и курящего именно этот бренд, связывая богатство с увеличением потребления сигарет, а славу или статус знаменитости — с курением их маркиRelli Shechter, Smoking, Culture and Economy in the Middle East: The Egyptian Tobacco. 2006 Tauris Publisher.

Успех рекламы был очевиден и в Европе, где использовался противоположный эффект. Они использовали гламурную мистику «Ориентализма», убеждая молодых западных курильщиков, желавших похвастаться связями с экзотическим Ближним Востоком, покупать их бренд.

Упаковка и памятные вещи Kyriazi Freres сегодня высоко ценятся коллекционерами. Жестяная коробка для сигарет Kyriazi Freres появляется в фильме 2017 года «Бегущий по лезвию 2049» на 47-й минуте в руках главного героя Райана Гослинга («Офицер Кей»).

Фабрика

Их первоначальная фабрика располагалась в специально построенном здании в европейском квартале Каира, а именно на рынке Сук-эль-Тевфикия. Этот район представлял собой смесь жилых, коммерческих и дипломатических учреждений. Здание в красно-бежевых тонах и сад при нем занимали 3000 квадратных метров. Фабрика Kyriazi Freres была и остается знаменитой архитектурной достопримечательностью. Газета Cairo Times пишет, что «…это место сегодня так же оживлено, как и во времена Кириази-паши»Cairo Times. Souk El Tewfikia October 29, 1998.

Примечания

Ссылки

Категория:Экономика Каира Категория:Конгломераты Категория:Компании Египта