Идентификатор интернет-рекламы (также известный как erid или «токен») — уникальное буквенно-цифровое обозначение, присваиваемое каждому рекламному материалу, распространяемому в интернете в Российской Федерации. Он обеспечивает идентификацию рекламы, учёт и контроль со стороны государства.
Идентификатор обязателен для всех форм интернет-рекламы и присваивается операторами рекламных данных (ОРД) после регистрации рекламного материала (изображения, видео, HTML-файла) в «Едином реестре интернет-рекламы» Роскомнадзора (ЕРИР).
Правовая основа Часть 17 статьи 18.1 Федерального закона от 13.02.2026 № 38-ФЗ «О рекламе», регулирующего рекламу, гласит:Распространение рекламы и (или) социальной рекламы в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" допускается при условии присвоения оператором рекламных данных соответствующей рекламе или социальной рекламе идентификатора рекламы или идентификатора социальной рекламы, которые представляют собой уникальное цифровое обозначение, предназначенное для обеспечения прослеживаемости распространенных в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" рекламы и (или) социальной рекламы и учета информации о таких рекламе и (или) социальной рекламе. […]
Ответственность Нарушение требований к маркировке интернет-рекламы, в том числе отсутствие токена erid или его неправильное размещение, влечёт административную ответственность по части 2 статьи 14.3 КоАП РФ. Штрафы составляют: для граждан — от 2 000 до 2 500 рублей, для должностных лиц — от 4 000 до 20 000 рублей, для юридических лиц — от 100 000 до 500 000 рублей.
К 2024 году Роскомнадзор выписал штрафов на сумму более 21 млн рублей только за нарушения маркировки.
См. также Реклама в интернете
Примечания
Категория:Реклама в России Категория:Интернет в России