Barbie Liberation Organization (сокр. BLO) — американская группа художников и активистов, занимающаяся глушением культуры. Группа описывает себя как «подпольную сеть творческих активистов». Она получила известность в 1993 году после того, как участники поменяли местами голосовые модули у говорящих кукол G.I. Joe и Barbie. В августе 2023 года они вновь появились в медиа, заявив от имени компании Mattel о выпуске новой линии экологичных кукол MyCeliaBarbie EcoWarrior Edition, якобы изготовленных из компостируемых материалов, а также о переходе компании на производство игрушек без использования пластика.
В ходе своей первой кампании участники BLO провели «операцию» примерно над 300—500 игрушками, купленными в розничных магазинах, после чего вернули их обратно на полки. Такое действие они называли «обратным магазинным воровством» (shopgiving). В результате куклы Teen Talk Barbie могли произносить фразы вроде «Vengeance is mine» («Месть — моя»), а фигурки G.I. Joe — фразы вроде «The beach is the place for summer!» («Пляж — лучшее место летом!»). Два ведущих участника BLO, Жак Серван (Jacques Servin) и Игорь Вамос (Igor Vamos), позже основали группу глушения культуры и политического активизма The Yes Men.
В художественном фильме 2023 года актриса Дэрил Ханна (Daryl Hannah), выступившая в роли представительницы компании Mattel, представила коллекцию биоразлагаемых кукол и объявила в коротком видео, что к 2030 году компания полностью откажется от использования пластика. Это было одно из нескольких видео, снятых Yellow Dot Studios в рамках кампании BLO, направленной на то, чтобы использовать ажиотаж вокруг выхода фильма Барби для привлечения внимания к проблеме повсеместного использования пластика. В рамках этой сатирической кампании был создан фальшивый сайт, очень похожий на настоящий корпоративный сайт Mattel, где был опубликован поддельный пресс-релиз о вымышленной линейке биоразлагаемых кукол Барби.
Мотивация и контекст BLO была создана как попытка поставить под сомнение и изменить гендерные стереотипы, характерные для американской культуры. Поводом послужил выпуск компанией Mattel говорящей куклы Teen Talk Barbie, которая произносила фразу «Math class is tough» («Математика — это трудно»).https://www.mentalfloss.com/article/547659/barbie-liberation-organization-gi-joe-hacked 'Eat Lead!': When Activists Hacked Talking Barbie|Mental Floss Акция происходила на фоне культурных войн 1990-х годов, когда творческий протест снова становился популярным, а художники и активисты искали новые способы выступать против культурных стереотипов и влияния массовых медиа. К началу 1990-х годов критика Барби как негативного гендерного стереотипа для женщинhttps://globaltoynews.com/2020/10/01/the-history-of-black-barbies-from-playthings-to-liberation/ The History of Black Barbies: From to Liberation - Global Toy News была широко распространена как в академической среде, так и в популярной культуре. Это могло частично объяснять положительную реакцию общественности на проект: критика, которую высказывала BLO, уже была знакома и не считалась особенно спорной в 1990-е годы. Хотя сама критика не была новой, творческая форма «взлома» игрушек, использованная BLO, привлекла внимание.
Методы На сайте BLO опубликовано подробное описание «операции», которую участники проводили с игрушками, а также инструкции, призывающие других людей повторять подобные действия. Процедура требовала определённых технических навыков, инструментов и точности, однако голосовые модули кукол были достаточно похожи, чтобы операцию можно было сравнительно легко повторить. Участники BLO также публиковали инструкции в виде наглядных изображений. После «операции» изменённые игрушки тайно возвращались на полки магазинов — действие, которое участники называли «обратным магазинным воровством» (reverse shoplifting).
Группа также создала видеоролик, объясняющий их позицию.https://www.vdb.org/titles/blo-nightly-news-0 Video Data Bank В нём использовалась форма телевизионных новостей, соединённая с экспериментальными видео-техниками. Зрителю было трудно понять, какие фрагменты являются настоящими новостями, а какие были созданы самими активистами. Для демонстрации изменённых игрушек журналистам BLO привлекли двух детей — одного из Сан-Диего (Калифорния), другого из Олбани (штат Нью-Йорк). Кроме того, активисты размещали модифицированные игрушки в магазинах рядом с телевизионными студиями, чтобы журналисты могли случайно купить их и показать в новостях. Это создавало впечатление масштабности акции. То, что дети были заранее подготовлены к интервью, а также заблаговременное планирование мероприятий с целью привлечения внимания СМИ, способствовало укреплению имиджа и расширению охвата BLO.
Средства массовой информации широко освещали событие, однако серьёзных юридических претензий не последовало. Компании Hasbro и Mattel, производившие соответствующие игрушки, отнеслись к акции без серьёзной реакции, хотя один из критиков назвал её «террористической атакой» против детей.
Обсуждение Из-за природы культурного глушения культуры трудно определить, сколько именно кукол Barbie и фигурок G.I. Joe было изменено и какая часть медийного внимания была сознательно организована самой группой. Художник Игорь Вамос, известный своими медийными интервенциями, намеренно передавал журналистам информацию, чтобы сообщалось о большем количестве случаев замены голосовых модулей. Хотя большинство источников оценивает число изменённых игрушек в 300–500, некоторые сообщения утверждали, что их могло быть до 3000 по всей стране и даже в других странах, включая Канаду, Францию и Великобританию. Существуют и оценки, согласно которым фактически было изменено лишь около 12 игрушек, а остальная часть истории представляла собой тщательно организованную медийную кампанию Вамоса и его коллег. В таком случае проект можно рассматривать также как критику телевизионной и медийной культуры 1990-х годов.
Примечания
Ссылки Barbie Liberation Organization
К:Организации, основанные в 1993 году К:Акции протеста в США К:Группы сторонников антипотребительства К:G.I. Joe К:Троллинг