Côte d'Or — производитель бельгийского шоколада, принадлежащий компании Mondelez International. Компания Côte d'Or была основана в 1883 году Шарлем Нойхаусом в Схарбеке, Бельгия, производителем шоколада, который использовал название «Côte d'Or» (по-французски «Золотой берег»Хотя этот шоколад был назван в честь «Золотого побережья», на самом деле «Côte d'Or» — это название департамента в Бургундии. «Золотое побережье» правильно переводится как «Кот-де-л'Ор».), отсылающее к старому названию современной Ганы, откуда поступает большая часть какао-бобов, используемых в производстве шоколада.
В 1889 году Шарль Нойхаус продал компанию «Côte d'Or» семье Бюисваль-Леклеф, которая в 1906 году объединилась с шоколадной компанией «Michiels» и образовала компанию «Alimenta S.A.».
В 1987 году компания «Côte d'Or» была приобретена компанией «Jacobs Suchard»; в свою очередь, в 1990 году «Jacobs Suchard» была куплена компанией «Kraft General Foods», которая в 2012 году выделила свои бренды по производству шоколада и кондитерских изделий в отдельную компанию «Mondelez International», так что в настоящее время владельцем бренда «Côte d'Or» является «Mondelez».
Бельгийцы потребляют 600 миллионов продуктов «Côte d'Or» в год. Завод «Côte d'Or» в Халле (недалеко от Брюсселя) раньше производил 1,3 миллиона «миньонет» (небольших шоколадных батончиков — сейчас их производят в Польше) и два миллиона «Chokotoffs» (шоколадных ирисок) в день.
История Именно в 1883 году Шарль Нойхаус открыл небольшую кондитерскую в Схарбеке, в пригороде Брюсселя.
В 1889 году Нойхаус ушел на пенсию и продал свой бизнес Жозефу Бисвалю и его супруге Марии Леклеф. Они основали компанию «Compagnie Joseph Bieswal» и вскоре после этого объединились с компанией «Chocolat Michiels», чтобы в 1899 году обосноваться в зданиях бывшей фабрики «Moulart» на улице Бара в Андерлехте, напротив вокзала «Брюссель-Миди». Производство оставалось там вплоть до 1980-х годов.
Сочетание потребностей в шоколаде и в оборудовании привело в 1906 году к созданию компании Alimenta S.A.
В том же 1906 году появился логотип Cote d’Or: слон на фоне пальмы и трех пирамид, заимствованный Ламбертом Мишелем с ганской почтовой марки, который впоследствии претерпел лишь незначительные изменения (в современном логотипе изображен только слон), а также фирменный стиль, который с тех пор остался неизменным.
Уставный капитал компании стал составлять 500 000 бельгийских франков, и в 1908 году были построены новые здания, в которых разместилось новое оборудование.
Знаменитая «упаковка» Côte d'Or (две плитки шоколада в золотисто-белой упаковке), которая существует и по сей день, была создана в 1911 году.
В 1929 году появился «Supertoff» — предшественник конфет-ирисок (а в 1934 году на рынок вышла марка «Chokotoff»).
За эти годы компания расширилась (в 1930 году в Андерлехте работало 350 человек) и вышла на международный рынок: в 1931 году в США была зарегистрирована торговая марка «Cote d’Or», а Всемирная выставка в Брюсселе 1935 года принесла ей международную известность, в том числе благодаря созданному специально для этого события продукту «Mignonette».
Вторая мировая война В период с 1940 по 1946 год, столкнувшись с трудностями в получении качественных какао-бобов во время Второй мировой войны, компания приняла решение временно отказаться от бренда «Cote d’Or» и заменить его брендом «Congobar». Кроме того, один из их заводов в Марселе, Франция, был разрушен во время немецкого обстрела района Вьё-Порт в начале 1943 года. Из-за этого «Côte d’Or» прекратила производство шоколада в Марселе, уступив место более низкокачественному «Congobar».
Послевоенный период После Второй мировой войны бренд «Côte d’Or» был восстановлен, и компания продолжила выпускать свою продукцию, в том числе шоколадную пасту «Pastador» в 1952 году.
По случаю Всемирной выставки в Брюсселе в 1958 году на рынок выходит плитка пралине «Dessert 58».
Компания, получившая в 1965 году звание «Поставщика королевского двора Бельгии», ускорила свое развитие в 1970-е годы: она открыла новые торговые представительства во Франции, Нидерландах (1972 г.), Швейцарии и Великобритании (1978 г.), а в 1974 году в Секлене был построен новый завод.
Компания «Cote d’Or of America» была основана в 1982 году, а в 1984 году, спустя 101 год после своего основания, акции «Cote d’Or» были размещены на Брюссельской фондовой бирже.
IPO ознаменовало конец исключительно семейного контроля над компанией, хотя семьи Бисваль, Леклеф и Мишель сохранили за собой контрольный пакет акций.
В 1987 году компании Nestlé и Jacobs Suchard объявили о попытке враждебного поглощения Cote d’Or, что произвело эффект взрыва в брюссельском финансовом центре, не привыкшем к агрессивным сделкам по поглощению. Однако семьи, контролировавшие компанию, понимали, что для дальнейшего роста им необходимы новые средства, которых существующие акционеры не могли предоставить в достаточной мере.
В конце концов они приняли предложение компании Jacobs Suchard, которая оценила компанию Cote d’Or в 116,5 миллиона евро (4,7 миллиарда бельгийских франков, что в 26 раз превышало тогдашний оборот).
Поглощение прошло в два этапа: сначала, в 1987 году, компания Jacobs Suchard приобрела 66 % акций, а в феврале 1989 года завершила полное поглощение, выкупив все оставшиеся акции. После этого акции компании были исключены из списка Брюссельской фондовой биржи.
Компания Jacobs Suchard приняла решение о реструктуризации своего бельгийского филиала, в ходе которой было сокращено 264 рабочих места, но при этом она также решила инвестировать почти 75 миллионов евро (3 миллиарда бельгийских франков) и превратить группу в глобальный бренд.
Три года спустя, в 1990 году, компания Jacobs Suchard была поглощена производителем сигарет Philip Morris, который включил бренд Côte d’Or в состав группы Kraft General Foods, переименованной в Kraft Jacobs Suchard; бренд Côte d’Or остался глобальным брендом высокого качества в составе группы.
В 2000 году холдинговая компания приняла название Kraft Foods, а в 2012 году, после разделения Kraft Foods, — Mondelēz International.
В 2013 году компания Mondelēz заняла первое место на бельгийском рынке шоколадных кондитерских изделий, на долю которой приходилось 35 % от общей стоимости розничных продаж шоколада в Бельгии. С долей рынка в 21 % по стоимости бренд Côte d’Or в настоящее время является главным активом Mondelēz. (Euromonitor International, 2014)
Этичное снабжение какао Вопросы относительно этических принципов, которых придерживаются производители шоколада по всему миру, не утихают. После того как в 2001 году стало известно, что на какао-плантациях Кот-д'Ивуара тысячи детей подвергаются торговле людьми и эксплуатации, компания Kraft, как и остальные представители отрасли, подписала Протокол Харкина-Энгеля, пообещав искоренить наихудшие формы детского труда из цепочки поставок какао.
В октябре 2009 года компания Kraft выпустила на европейский рынок первую серию массовых шоколадных продуктов, отмеченных знаком сертификации Rainforest Alliance. Начав с Франции и Бельгии, эта линейка премиального темного шоколада Côte d'Or содержит не менее 30 процентов какао, произведенного на фермах, сертифицированных Rainforest Alliance. Компания Kraft заявила, что планирует вывести сертифицированную линейку Côte d'Or на рынки Великобритании, Германии, Испании, Венгрии, Польши, Португалии, Нидерландов, Канады и США. Kraft Foods также планировала к концу 2012 года использовать какао-бобы исключительно с ферм, сертифицированных Rainforest Alliance, во всех линейках Côte d'Or и Marabou, что составляет около 30 000 тонн бобов.
Примечания
Внешние ссылки Официальный сайт Категория:Бельгийские шоколадные компании Категория:Торговые марки Бельгии Категория:Торговые марки Mondelēz International Категория:Компании, базирующиеся во Фламандском Брабанте