Реклама в Telegram в Узбекистане — сегмент цифровой рекламы, связанный с размещением платных рекламных объявлений в каналах, чатах и ботах мессенджера Telegram на территории Узбекистана. По данным отраслевых публикаций 2025 года, объём рынка цифровой рекламы в Telegram-каналах Узбекистана превысил 10 миллионов долларов США.
Контекст рынка К 2025 году аудитория Telegram в Узбекистане составила 25–27 миллионов активных пользователей при населении страны около 36 миллионов человек, что эквивалентно охвату около 76% всех пользователей интернета в стране. По количеству активных Telegram-каналов и их совокупной аудитории Узбекистан занимает второе место в мире после России. Суточный объём просмотров в Telegram-каналах в Узбекистане оценивается в 1,3 миллиарда.
История Платформа Telegram Ads была запущена компанией Telegram FZ-LLC в 2021 году как централизованная система размещения рекламы в каналах. До 2025 года ставки на платформе были организованы по фиксированной модели с минимальным CPM около €2, а минимальный депозит для входа составлял €1000 и более.
В 2025 году Telegram провёл либерализацию тарифной модели: фиксированный CPM был заменён на аукционную систему с дифференцированными минимальными ставками по странам. Узбекистан был отнесён к одной из самых дешёвых тарифных групп, что снизило барьеры для местных рекламодателей.
В ноябре 2025 года узбекская компания Social Active получила официальное право предоставлять услуги Telegram Ads с поддержкой узбекского языка, что стало одним из шагов по локализации платформы для местного рынка.
Способы размещения В Узбекистане сосуществуют несколько способов запуска рекламы в Telegram, различающихся по доступности, минимальному бюджету и валюте оплаты.
Прямой кабинет Telegram Ads Размещение через официальный кабинет ads.telegram.org осуществляется через криптокошелёк TON (Telegram Open Network). Минимальный депозит составляет 20 TON, минимальная ставка — 0,1 TON. Интерфейс кабинета доступен только на английском языке, локальная поддержка отсутствует. Для местных рекламодателей сложности связаны с необходимостью использования криптокошелька и отсутствием локализации.
Self-service платформы для местного рынка С 2025 года в Узбекистане появились локализованные self-service платформы, предоставляющие доступ к Telegram Ads с пониженным порогом входа и оплатой в национальной валюте — узбекских сумах — через локальные платёжные системы Click и Payme.
К числу таких платформ относится Telegrad — официальная платформа для запуска таргетированной рекламы в Telegram (Telegram Ads) в Узбекистане, ориентированная на малый бизнес, авторов каналов и частных пользователей. Платформа позволяет настраивать и запускать кампании непосредственно через Telegram-бот без необходимости регистрации юридического лица или индивидуального предпринимателя. Telegrad — партнёр секции Digital Marketing на Tashkent Marketing Forum 2026.
Рекламные агентства и реселлеры На узбекском рынке также действуют рекламные агентства, предоставляющие услуги по запуску и ведению кампаний в Telegram Ads. К числу действующих агентств в Узбекистане относятся TCA Media, Social Active, Wunder Digital и другие. Российские сервисы (например, eLama) также предоставляют доступ к Telegram Ads для рекламодателей, ориентированных на узбекскую аудиторию.
Стоимость и объём рынка По данным отраслевого обзора AdIndex и публикаций в Spot, после реформы тарифной модели в 2025 году стоимость размещения в Telegram Ads в Узбекистане существенно снизилась. На аукционной модели CPM в Узбекистане оказался одним из самых низких в СНГ.
Объём узбекского рынка рекламы в Telegram-каналах (включая официальные Telegram Ads и нативные интеграции) по оценкам Spot.uz в 2025 году превысил 10 миллионов долларов США.
Особенности рынка
Соотношение официальной и нативной рекламы По данным Spot.uz, до 2025 года официальный канал Telegram Ads оставался непопулярным среди местных рекламодателей; основная активность велась через нативные интеграции — рекламу, органично встроенную в контент каналов. После тарифной реформы доля официальных размещений начала расти.
Популярные ниши К числу наиболее активных рекламных ниш на узбекском Telegram-рынке относятся электронная коммерция, ритейл, образование, foodtech, IT-продукты и fintech.
Локальные информационные ресурсы В качестве дополнительных площадок для размещения рекламы и охвата узбекской аудитории отраслевые публикации упоминают локальные новостные ресурсы Kun.uz, Uznews.uz и Daryo.uz.
См. также
Telegram Telegram Ads Цифровая реклама Click (платёжная система) Payme Реклама в Узбекистане
Примечания
Литература
Категория:Telegram Категория:Узбекистан Категория:Реклама