Анита Элберс (, ) — американский , профессор делового администрирования в Гарвардской школе бизнеса, специализирующаяся на индустриях развлечений, медиа и спорта.
Получив подготовку в области экономики и эконометрики, Элберс, по словам The Wall Street Journal, «применяет к индустрии развлечений и культурным индустриям такой же статистически строгий подход, какой саберметристы применяют к бейсболу» в своих научных исследованиях. Она опубликовала более четырёх десятков подробных кейс-исследований о компаниях и известных личностях из мира развлечений, а также одну книгу — «Blockbusters: Hit-making, Risk-taking, and the Big Business of Entertainment» («Блокбастеры: создание хитов, принятие рисков и большой бизнес индустрии развлечений»).
Элберс привлекла внимание тем, что приглашала известных спортсменов, актёров, музыкантов и других представителей индустрии развлечений на свои занятия и программы как в качестве приглашённых спикеров, так и в качестве студентов.
Карьера
Элберс присоединилась к Гарварду в 2003 году и восемь лет спустя получила постоянную профессорскую должность (tenure), став одной из самых молодых женщин-профессоров, удостоенных этого звания за всю историю Гарвардской школе бизнеса. До перехода в Гарвард она была приглашённым научным сотрудником в Уортонская школа бизнеса Пенсильванского университета. Она имеет степень PhD, полученную в Лондонская школа бизнеса, степень магистра коммуникаций Школы коммуникаций Анненберга Университета Южной Калифорнии, а также степень магистра наук о коммуникации Амстердамского университета (cum laude). Уроженка Нидерландов. Элберс была включена в список 40 лучших преподавателей бизнес-школ моложе 40 лет. Она также получила премию HBS Faculty Teaching Award и награду Case Centre «Outstanding Case Teacher»
Исследования Впервые широкую известность Элберс получила благодаря статье 2008 года в Harvard Business Review, посвящённой теории «длинного хвоста» Криса Андерсона. Она проанализировала данные о продажах и транзакциях клиентов и пришла к выводу, что цифровая дистрибуция не уменьшает значимость блокбастеров и других крупных хитов. В своём блоге Андерсон ответил на исследование, высоко оценив Элберс и академическую строгость её анализа, но отметив различия в их интерпретациях того, где начинаются «голова» и «хвост» распределения. Позднее Элберс ответила на выявленные ею противоречия в аргументации Андерсона.
В последние годы она сосредоточилась главным образом на полевых исследованиях. Журнал Variety отмечал её «серию свежих кейсов, посвящённых индустрии развлечений и предназначенных для будущих руководителей и студентов менеджмента». Эта серия включает исследования таких компаний и организаций, как Disney и NBCUniversal, футбольных клубов «Барселона» и «Манчестер Юнайтед», ведущих спортсменов Леброна Джеймса, Роджера Федерера и Дуэйна Уэйда, звёзд шоу-бизнеса Бейонсе, Дуэйна Джонсона, Jay-Z и Леди Гагу, контент-платформ Hulu и Disney+, спортивных лиг NBA, NFL и MLB, а также Метрополитен-опера.
Преподавание
Курс MBA: The Business of Entertainment, Media, and Sports Элберс разработала и преподаёт популярный курс для студентов второго года программы MBA в Гарварде под названием «Бизнес в индустриях развлечений, медиа и спорта» (The Business of Entertainment, Media, and Sports). Курс был запущен в 2008 году и ежегодно собирает около 180 студентов.
Программа Executive Education: The Business of Entertainment, Media, and Sports В 2014 году Элберс запустила четырёхдневную программу повышения квалификации для руководителей, основанную на её курсе MBA. Программа открыта как для руководителей, так и для представителей индустрии развлечений. Среди её участников были Крис Бош, Сиара, Жерар Пике, LL Cool J, Кака, Карли Клосс, Пи Кей Суббан, Линдси Вонн и Дуэйн Уэйд.
Программа наставничества для профессиональных спортсменов: Crossover Into Business С 2017 года Элберс возглавляет бесплатную программу наставничества, которая объединяет действующих и недавно завершивших карьеру профессиональных спортсменов, желающих изучать бизнес, со студентами второго года программы MBA, добровольно выступающими в роли наставников.
Сочинения Стратегия блокбастера. Уроки маркетинга от лидеров индустрии развлечений = Blockbusters. Hit-making, Risk-taking, and the Big Business of Entertainment. / Перевод с англ. Юлии Корнилович. — М.: «Манн, Иванов и Фербер», 2015. — 336 с. ISBN 978-5-00057-249-8
Примечания
Категория:Выпускники Лондонской школы бизнеса Категория:Выпускники Школы коммуникаций и журналистики Университета Южной Калифорнии Категория:Женщины США XXI века Категория:Женщины-экономисты