Royal FloraHolland является нидерландским кооперативом производителей цветов и декоративных растений. Он организует оптовую торговлю их продукцией и её логистическое обслуживание. Юридическое название организации: Coöperatie Royal FloraHolland U.A.; штаб-квартира находится в Алсмере. Основные распределительные центры расположены в Алсмере, Налдвейке (Naaldwijk) и Рейнсбурге (Rijnsburg).
Современный кооператив образован 1 января 2008 года в результате слияния FloraHolland и цветочного аукциона Алсмера. Помимо аукционов с понижением цены, он обслуживает прямые сделки между производителями и покупателями. В 2025 году стоимость проданной через его систему продукции составила 5,41 млрд евро.
История Предшественники и объединение В начале XX века в Алсмере сложились два конкурировавших аукционных объединения цветоводов: Centrale Aalsmeerse Veiling и Bloemenlust. В 1968 году они объединились в Verenigde Bloemenveilingen Aalsmeer (VBA). Для расширявшейся торговли был построен новый комплекс на улице Легмеердейк, открытый принцем Клаусом в 1972 году.
21 августа 2007 года нидерландское антимонопольное ведомство разрешило объединение VBA с кооперативом FloraHolland. 19 сентября того же года за слияние проголосовали члены обеих организаций. Слияние вступило в силу 1 января 2008 года: оба прежних кооператива прекратили существование, а их активы перешли к новой организации. В 2011 году кооператив получил почётное наименование «королевский» (Koninklijk).
Пандемия COVID-19 В марте 2020 года пандемия COVID-19 вызвала резкое падение спроса на цветы. По сообщению руководства Royal FloraHolland, 13 марта пришлось уничтожить около 20 % поступивших на аукцион цветов, которые не удалось продать.
По итогам всего 2020 года стоимость продукции, проданной через кооператив, снизилась примерно на 3 %, до 4,7 млрд евро. Падение количества проданных цветов и растений частично компенсировалось ростом цен. Годовой чистый убыток организации составил 5,8 млн евро.
Организация Кооператив принадлежит входящим в него производителям. Их интересы представляет совет членов, который утверждает годовую отчётность и основные членские тарифы, а также назначает наблюдательный совет. Правление осуществляет текущее руководство организацией, наблюдательный совет контролирует его деятельность.
Согласно годовому отчёту за 2025 год, услугами организации пользовались 4096 производителей и 2235 покупателей из Нидерландов и других стран. Продукцию поставляют как члены кооператива, так и производители, не состоящие в нём.
Торговля Аукционы и прямые продажи Аукционная торговля основана на механизме голландского аукциона. Цена выставленного лота постепенно снижается; первый покупатель, остановивший аукционные часы, принимает текущую цену. Ранее в торговых залах покупатели наблюдали за проходившими перед ними тележками с цветами и останавливали часы нажатием кнопки.
Другой канал сбыта составляют прямые сделки между производителем и покупателем, без продажи через аукционные часы. В 2025 году на аукционы приходилось 38,4 % стоимости реализованной продукции, на прямую торговлю 61,6 %.
Цифровая платформа Floriday В ноябре 2017 года Royal FloraHolland и FloraXchange представили первую версию цифровой платформы Floriday. Она позволяла производителям размещать предложения сразу в нескольких электронных каналах продаж, включая FloraXchange и FloraMondo. Первыми пользователями стали производители горшечных растений.
Переход к цифровой торговле вызвал разногласия внутри кооператива. В 2021 году около 450 его членов поддержали петицию FloriNEE, направленную против порядка внедрения Floriday и обязательной экологической регистрации и сертификации. Критики жаловались на сложность платформы, расходы и слишком быстрый темп изменений; небольшие хозяйства также указывали на дополнительную административную нагрузку. Royal FloraHolland продлила сроки перехода к полностью цифровой торговле и выполнения экологических требований, а совет членов начал обсуждение претензий с участниками.
Логистика и торговые площадки
Физические площадки обслуживают приём, распределение и передачу продукции покупателям. Три основных центра в Нидерландах носят названия Aalsmeer, Naaldwijk и Rijnsburg; площадка Naaldwijk фактически расположена в Хонселерсдейке (Honselersdijk), рядом с Налдвейком.
Ранее в сеть входил также аукцион в Элде (Eelde), обслуживавший север страны. Последние торги на этой площадке состоялись 25 июня 2026 года.
Перевозками цветов и растений занимается входящая в группу компания Floriway. Она сформирована на основе трёх транспортных предприятий, приобретённых в 2021 году. В августе 2021 года нидерландский регулятор разрешил приобретение компаний De Winter, Van Marrewijk и Van Zaal. Их деятельность объединялась под маркой Floriway; использование этого перевозчика не было обязательным для производителей и покупателей Royal FloraHolland.
Упаковка В 2018 году издание Follow the Money опубликовало расследование об использовании одноразовых пластиковых лотков для горшечных растений. Авторы связывали сохранение этой системы с доходами Royal FloraHolland от упаковки и утверждали, что требования принадлежащей кооперативу марки Normpack затрудняли внедрение многооборотных альтернатив. Royal FloraHolland отвергла обвинения в препятствовании нововведениям: по её объяснению, требования к лоткам для аукционной торговли определялись условиями обработки грузов, а при прямых продажах производитель и покупатель могли самостоятельно выбирать упаковку.
Финансовые показатели Стоимость цветов и растений, проданных через систему Royal FloraHolland, учитывается отдельно от доходов самой организации. Кооператив обслуживает сделки между производителями и покупателями, а его собственные поступления включают комиссии и сборы, платежи за упаковку, аренду тележек и помещений, перевозки и другие логистические услуги.
Согласно консолидированной отчётности за 2025 год, при стоимости реализованной продукции 5,41 млрд евро доходы группы от собственной деятельности составили около 493,5 млн евро, а чистая прибыль после налогообложения 12,4 млн евро.
См. также Цветоводство Срезка
Примечания
Ссылки Официальный сайт Royal FloraHolland на Викискладе
Категория:Компании Нидерландов Категория:Кооперативы Категория:Цветоводство