Бандл (от — охапка, вязанка, пакет) — комплект, состоящий из нескольких товаров, продаваемых как единое целое. Особенно распространены в игровой индустрии. Пакет продуктов может называться пакетной сделкой, в записанной музыке или видеоиграх — сборником или бокс-сетом, а в издательском деле — антологией.
Обоснование Типичные и самые популярные бандлы — это так называемые игровые комплекты: Игровая консоль + видеоигра Видеокарта (или материнская плата) + компьютерная игра Набор игр, продающихся как единое целое набором по фиксированной цене, либо по принципу «Плати сколько хочешь» («Pay what you want»), в течение ограниченного времени.
В таможенной практике понятие бандл используют для обозначения упаковки (места) в контейнере. Тогда это может быть ящик (коробка), поддон с товарами или связка. Обычно бандл — неделимая часть, объединённая либо ящиком (пакетом, коробкой), либо закреплённая на поддоне.
Объединение продуктов лучше всего подходит для продуктов с большими объемами и высокой маржой (т. е. с низкой предельной стоимостью). Исследование, проведенное Яннисом Бакосом и Эриком Бриньолфссоном, показало, что объединение в пакеты было особенно эффективным для цифровых «информационных товаров» с почти нулевыми предельными затратами и могло позволить сборщику с более низким набором продуктов вытеснить с рынка товары даже высшего качества.
См. также Эхопроцессор в Фидонете создаёт и обрабатывает «бандлы» — архивы с сообщениями.
Примечания
Ссылки Sony анонсировала бандл PS3 с GTA4 Специальный выпуск игрового бандла Принц Персии от Point of View Русскоязычные обзоры игровых инди-бандлов
Категория:Маркетинговая терминология Категория:Продажи