() — дословный немецкий перевод латинской фразы , базовое юридическое понятие, означающее «каждому своё» или «каждому то, чего он заслуживает».
Во время Второй мировой войны эта фраза цинично использовалась нацистами как девиз, изображённый над входом в концентрационный лагерь «Бухенвальд» и обращённый лицевой стороной внутрь к заключённым. Поэтому в современной Германии её употребление часто вызывает ассоциированную с насилием неприязнь, вплоть до критики и запретов к употреблению, например, в рекламе.
История несколько столетий употреблялось как идиоматическое чисто немецкое выражение. Например, его можно встретить в работах Мартина Лютера и его современников.
Его можно увидеть в названии кантаты Иоганна Себастьяна Баха, (BWV 163), впервые исполненной в Веймаре в 1715 году.
Помимо этого, данная фраза встречается в названиях некоторых комедий XIX века, в частности, у Иоганна Фридриха Рохлица и Каролины Бернштейн.
Чем-то похоже на «Всё происходит так, как должно», как писали Лейбниц, Гегель и Скроп.
Ироническая переделка поговорки в виде («каждому своё, мне больше всего») уже долгое время известна среди немецких идиом, включая её использование в пьесе Карла Цукмайера 1931 года «».
В 1937 году нацисты построили в 7 км от Веймара концентрационный лагерь Бухенвальд. Девиз размещался на воротах главного входа. Ворота были спроектированы , бывшим учеником художественной школы Баухауса, который был заключён в этот же лагерь за свои коммунистические взгляды.
Споры и разногласия Некоторые современные рекламные кампании на немецком языке, включая рекламу Nokia, сеть продуктовых магазинов Rewe Group, а также Burger King и Merkur Bank, навлекли на себя критику после использования фраз и .
Рекламная кампания ExxonMobil в январе 2009 года продвигала кофейные напитки Tchibo в магазинах компании Esso под девизом Реклама была запрещена к показу после протеста Центрального совета евреев в Германии, а представитель компании заявил, что её рекламный подрядчик не знал о связи этой фразы с нацизмомDavid Wroe, Petrol station used Nazi slogan on posters , The Telegraph, 14 January 2009.
В марте 2009 года группа студентов совместно с Христианско-демократическим союзом хотела использовать лозунг для образовательной кампании в Северном Рейне-Вестфалии (Германия), однако позже отозвала его из-за общественного недовольстваjol, dpa/ddp Nazi Slogan: CDU stoppt Kampagne «Jedem das Seine» , der Spiegel, 12 March 2009. (in German).
В мае 2018 года сеть розничных магазинов одежды Peek & Cloppenburg запустила рекламную кампанию со слоганом и после шквальной критики отстояла право на его публичное употребление.
В 2018 году компания «Билайн» использовала слоган «каждому своё» в рекламной кампании. Использование выражения вызвало общественную критику из-за его ассоциации с немецкой фразой , размещённой на воротах концентрационного лагеря Бухенвальд в период нацистской Германии. Представители компании заявили, что историческая отсылка не подразумевалась, после чего рекламная кампания была прекращена.
См. также Каждому своё Труд освобождает
Примечания
Категория:Идеологические клише Категория:Немецкие фразы Категория:Язык нацистской Германии Категория:Терминология Холокоста