Птюч

«Птюч» — российский ежемесячный глянцевый журнал, посвящённый модным тенденциям молодёжной культуры. Выходил с 1994 по 2003 год.

История Журнал «Птюч» был создан коллективом авторов под руководством главного редактора Игоря Шулинского. Издание выпускалось ежемесячно с сентября 1994 года по февраль 2003 года и изначально было тесно связано с культурой рейва и клубной музыкиГлянец, который мы потеряли: «Птюч», «ОМ» и «Матадор» THE WALL. Название журнала «Птюч» происходит от школьного прозвища одного из его основателей — предпринимателя Александра Голубева («Мистер Птюч»Александр Голубев (мистер ПТЮЧ) — основатель Ptюch-проекта — ptyuch_house). Другие версии происхождения названия (например, «Пушкин + Тютчев» или «муж птицы») были выдуманы самими участниками проектаАндрей Вульф: интервью с Игорем Шулинским [6:26] «Секс, свобода и Птюч. Что скрывалось за главным медиапроектом 90-х. Игорь Шулинский».

Первые три номера журнала готовили к печати дизайнеры Дмитрий Ликин и Евгений Райцес, которые позднее стали арт-директорами «Первого канала».

Журнал «Птюч» был создан на основе и с ориентацией на западные издания, в частности британский журнал The Face и американские журналы и Project X. Главный редактор «Птюча», Игорь Шулинский, признавался, что при создании журнала ориентировался на эти западные издания, привозя из поездок за границу модные журналы для понимания актуальных тенденций, так как в начале 1990-х в России не было интернета и других источников информации о моде и молодёжной культуре. «Птюч» был не прямым клоном, а скорее адаптацией и развитием идей и стилей этих западных глянцевых молодёжных журналов, при этом сохраняя уникальный российский контекст и подчёркнутую связь с рейв- и клубной культурой 90-х годовМода на страницах журнала и в клубе «Птюч»: интервью с Игорем Шулинским на HSE Design.

Параллельно с запуском журнала 24 декабря 1994 года открылся одноимённый «Птюч-клуб» (г. Москва, 5-й Монетчиковский пер.), просуществовавший до 1997 года. В конце 1994 года была основана промоутерская группа Ptuch Sound System, которая занималась организацией клубных мероприятий.

У журнала была концепция авторства: автор был один — Птюч (как говорил Игорь Шулинский: «Птюч — это мы!»), поэтому большинство статей в журнале не подписывались именами реальных авторов. Благодаря этому журнал безбоязненно поднимал провокационные, запретные темы, такие как наркотики. Сравнивая «Птюч» с похожим по тематике журналом «Ом», Максим Семеляк (в прошлом автор обоих журналов) в журнале «Русская жизнь» отмечал:

«Птюч» был не в пример радикальнее. <…> «Птюч» печатал на полосу писающих мальчиков с недетских размеров членами, охотно использовал матерщину — я отчётливо помню вынос «ИДИТЕ НА Х…». Я уж не говорю про то, что девушка с обложки могла спокойно объявить: «Наркотики — это такая вещь, которая будет всегда присутствовать в моей жизни». <…>

«Ом» был предтечей наступившего времени, тогда как «Птюч» не был предтечей вообще ничего. «Птюч» пошёл на дно вместе со своими героями. «Ом» вывел своих героев в мейнстрим, но сам этому мейнстриму не пригодился.

В журнале печатались (особенно в первых номерах) не только статьи на «молодёжные» темы, но и рассказы, стихотворения таких авторов как Игорь Холин, Егор Радов, Николай Байтов, переводы Уильяма Гибсона и др. Освещались актуальные тенденции в музыке, одежде, кинематографе и прочих проявлениях массовой культуры. Важной особенностью журнала была нестандартная вёрстка, которая затрудняла чтение, но привлекала внимание благодаря ярким цветам и необычному оформлению.

Выпуск № 10 с «Иванушками International» на обложке разошёлся рекордным тиражом, хотя при этом вызвал дискуссии среди поклонников журнала.

Журнал был коммерчески успешным изданием. На пике популярности его тиражи достигали 110 тысяч экземпляров в месяц«Мы перестали получать кайф» Он рассказывал о свободной любви и спасал от самоубийства: каким был легендарный журнал «Птюч»: Фото: Пресса: Интернет и СМИ: Lenta.ru.

В 1996 году права на издание «Птюча» были проданы ЗАО «Гертруда», а издателем стала его совладелец Елена Шахматова. После кризиса 1998 года между владельцами и редакцией возникли напряжённые отношения из-за расходов на журнал. В конце 2000 года, по словам Игоря Шулинского«Птюч» начал новую жизнь  — Газета Коммерсантъ № 237 (2122) от 19.12.2000, финансирование журнала прекратилось, а издательство планировало продать бренд другому владельцу. В 2000 году редакция зарегистрировала отдельное юридическое лицо ООО «Аксиан», чтобы продолжить выпуск журнала под временным названием «Птюч connection». Это привело к иску от «Гертруды» и рейду милиции в редакцию, так как при создании журнала использовалась техника, принадлежащая прежнему издателюПТЮЧ закрылся — да здравствует ПТЮЧ!  — Звуки. РуСкандал в журнале «Птюч» / Стиль жизни / Независимая газета

Окончательно журнал был закрыт в 2003 году. По словам Шулинского: «Птюч исчез вместе со своим временем»История русских медиа : 1989—2011  — Город — Журнал — Афиша.

См. также ОМ (журнал) Хулиган (журнал)

Примечания

Ссылки PDF-архив журнала «Птюч» (архивная копия ptuch.org) О «Птюче» вспоминают Архив Московская легенда: 25 лет клубу «Птюч» «Птюч», «Третий путь», «Аэроданс»: как возникли логотипы первых клубов Москвы — Афиша Daily «Новый номер журнала „Птюч“» Газета «Коммерсантъ» № 156 (1114) от 19.09.1996 «ПТЮЧ закрылся — да здравствует ПТЮЧ!», Звуки.Ру

Категория:Лайфстайл-журналы Категория:Молодёжные журналы Категория:Закрывшиеся журналы России Категория:Журналы России по алфавиту Категория:Журналы, появившиеся в 1994 году Категория:Печатные издания, закрытые в 2003 году