Bork

Bork — российская компания — производитель бытовой техники и аксессуаров, владелец одноимённой торговой марки (BORK).

Компания

Образованная в 1993 году компания «Технопарк» (ранее — «Электрофлот»)Берек О. Naming по-русски . — Cossa.ru, 31 августа 2016 года. к 2001 году обладала широкой сетью (более 100) собственных магазинов бытовой электроники в Москве и регионах России. Анализ профильного рынка привел собственников сети к решению о разработке и продвижении отдельного нишевого брендаКомпания Bork Elektronik GmbH , справка РИА «Новости», 31 мая 2010 года.Парфентьева И. Bork о бок с «Технопарком» Производитель премиальной техники запускает монобрендовую сеть . — Газета «Коммерсантъ», № 60, 6 апреля 2009 года. — С. 12..

Для этого в Германии в том же году была создана компания Bork Elektronik GmbH, владеющая правами на товарный знак BORK. Это слово происходит от  — «снимать кору, очищать от коры». По замыслу, такое название должно отражать очищение от некачественной продукции. Бизнес-идея состояла в завоевании брендом лидирующих позиций в верхнем ценовом сегменте рынка, что предполагает упор на обеспечение качества производства и сборки товара, создание сети премиальных бутиков и его высокий уровень постпродажного обслуживания. Несмотря на присутствие на рынке с 1992 года, официально компания заявляет, что в 2004 году техника BORK поступила в розничную продажу. Поначалу это была простая «белая» малая бытовая техника, продававшаяся в среднем и низком ценовом сегменте. В 2005 году появилась серия Pro Line, исполненная в металле.

В 2006 году компания выступила генеральным спонсором трансляции ЧМ по футболу в Германии.

В 2009 году был открыт первый фирменный бутик BORK.

К 2010-м годам компания вышла на лидирующие позиции профильного российского рынка. Так, согласно исследованиям РБК, в 2013 году продукция Bork оказалась на 4-м месте российского рынка соковыжималок в стоимостном выражении, уступив лишь Philips, Moulinex и BoschОбъём импорта соковыжималок в Россию в 2013 году составил более 1 млн шт.. — РБК.ру, 25 февраля 2015 года.. В 2014 году Bork заняла 3-е место на российском рынке бытовых грилей после Gorenje и FKIПоловина импортных поставок грилей приходится на шашлычницы. — РБК.ру, 20 февраля 2015 года..

В 2018 году открылся первый бутик BORK в Минске.

Штаб-квартира компании Bork расположена в Москве.

Позиционирование Профильными категориями BORK стали малая бытовая техника для кухни и дома, климатические устройства, товары для красоты и здоровья, аксессуары. Вся эта продукция позиционируется как техника верхнего ценового сегмента, премиум-класса.

В посткризисное время такой расчёт оправдан: премиум-сегмент, в отличие от прочих, сохраняет свои рыночные позиции. Для дистрибуции BORK были организованы дилерская сеть, а также (c 2008 года) сеть монобрендовых бутиков, ставших первыми подобными в РоссииДорого и богато! . — Журнал «Эксперт», 16 марта 2015 года.. Инвестиции в один такой магазин площадью от 60 до 120 м² — примерно 12 млн рублей без учёта аренды. Стартовые инвестиции в проект оценивались совокупно в 3—5 млн $Кунгуров Д. Выжать сок из престижа . — Журнал «Эксперт», № 15, 20—27 апреля 2009 года..

Партнёрами Bork являются компании из Германии, Японии, Франции, Италии, Швейцарии, КНР, Австралии и др.

Продукция под торговой маркой BORK производится на предприятиях в КНР, Польше, Венгрии, Германии, Японии, Турции, Франции и других странахКуликов П. Железный марш . — Журнал «Секрет фирмы», 5 февраля 2007 года..

Эксперты оценивают стратегию продвижения бренда BORK положительно. Так, в интервью журналу Der Spiegel министр промышленности и торговли России Денис Мантуров привёл компанию Bork как известный российский пример в одном перечне с YotaPhoneШепп М. Денис Мантуров: «Я вижу в санкциях не только вызов, но и большой шанс» . — Официальный сайт Минпромторга России, 6 ноября 2015 года.. «Ярким примером полноценной российской продукции» назвал Bork экономист Георгий Генс, президент группы компаний «Ланит», подводя итоги форума ВТБ «Россия зовёт!» в октябре 2015 годаГеоргий Генс: «Не вижу причин, почему падение экономики должно завершиться быстро без кардинальных изменений налоговой системы» . — «Политком.ру», 23 октября 2015 года..

Дизайн Значимые средства Bork были инвестированы в промышленный дизайн. Журнал «Эксперт» указывает на развитость дизайнерского и технологического искусства как на отличительный признак техники бренда.

Дизайн продукции Bork удостаивается наград профильных международных конкурсов. Официальный сайт компании насчитывает более 50 таких наград по состоянию на 2021 год. В частности, Red Dot Design Awards (Германия), IFA Берлин (Германия), Housewares Design Awards (США), Australian International Design Awards (Австралия), iF Design Award (Германия)О компании . — Официальный сайт Bork.О компании . — Официальный сайт BORKiF Design Award 2013: дизайнерский «Оскар» компании Bork . — Журнал «Компания», 23 мая 2013 года..

Как сообщает газета «Коммерсантъ», компания Bork активно практикует регистрацию своих дизайнерских решений в качестве брендированных объёмных товарных знаков. Это даёт более широкие возможности по защите своей интеллектуальной собственности, чем регистрация в качестве промышленных образцов.

Судебные тяжбы В конце 2009 года у Федеральной антимонопольной службы России (ФАС) с подачи французской группы SEB (бренды Tefal, Rowenta, Moulinex)Локшин П. Псевдонемецкие бренды в России — с любовью из Дюссельдорфа . — Der Spiegel, 26 декабря 2014 года. возникли претензии к компании Bork по поводу ввода ею в заблуждение потребителей: на упаковке отдельных товаров было написано «Bork Germany», и создавалось впечатление, что они производятся в ФРГ, хотя это не соответствовало действительностиСлепцов И. Bork будет судиться с ФАС за 100 тыс. рублей в закрытом режиме . — Право.ру, 27 апреля 2010 года.. На тот момент доля Bork на профильном российском рынке составляла около 4,7 %Романова Т. Bork ниоткуда . — Газета «Ведомости», № 2459, 7 октября 2009 года.. При этом социологическое исследование ВЦИОМ показало, что около 87 % жителей России считали BORK немецким брендом, хотя, по заключению ФАС, местом производства бытовой техники являлось преимущественно КНРКомпании Bork Elektronik GmbH, Vinzer Corporation AG и Vitesse France S.A.R.L. вводили потребителей в заблуждение в отношении места производства своей продукции . — Официальный сайт ФАС России, 18 декабря 2009 года.. Итогом стало мировое соглашение между Bork и ФАС, в котором стороны признали, что нарушения устранены. В марте 2010 года дело было закрыто.

В апреле 2012 года Bork потребовала взыскать 5 млн рублей компенсации с компании «Техносила» за продажу контрафактных очистителей воздухаBork требует взыскать с «Техносилы» 5 млн руб. за контрафактную продукцию . — РАПСИ, 10 апреля 2012 года.. Позднее суд прекратил производство по иску, утвердив мировое соглашение, по которому компания «Техносила» обязалась снять с продажи в установленные сроки бытовую технику, вызвавшую претензии, а также выплатить 100 тыс. рублей компенсацииСуд утвердил мировое соглашение между Bork и «Техносилой» . — РАПСИ, 24 мая 2012 года.. В июне 2014 года суд удовлетворил претензии Bork о защите охраняемого товарного знака к торговым сетям Media Markt, «Старвей Электрик», «Техноград» и «Технопоиск». Им было предписано изъять из продажи соковыжималку Redmond, сходную до степени смешения с товарным знаком BORK. Суд взыскал с Media Markt в пользу Bork 4,5 млн рублей компенсации, а также около 62 тыс. рублей с остальных соответчиковАрбитраж по иску Bork запретил Media Markt продавать соковыжималку . — РАПСИ, 3 июня 2014 года.. В январе 2015 года Bork доказала в суде факт копирования дизайна своей соковыжималки компанией Zelmer — дочкой немецкой BSH Hausgeräte (бренды Bosch и Siemens). По решению суда на компанию Zelmer наложен штраф почти 8 млн рублей, она лишена права продавать в России «неоригинальную» соковыжималкуЗыков В. Bork отстояла в суде соковыжималку . — Газета «Известия», 19 января 2015 года.. В марте 2015 года компания Bork через суд добилась запрета на продажу в России соковыжималок под брендом Redmond. Суд признал факт копирования компанией Redmond оригинального дизайна BorkДуленкова А. Из Redmond выжали сок . — Газета «Коммерсантъ», 13 марта 2015 года..

Примечания

Ссылки

technopark.ru - официальный сайт Технопарк Сугахара, Н. Российский национализм способствует стремительному развитию отечественных производителей бытовой техники. — JB Press (Япония), 29 марта 2018 года.

Категория:Торговые марки России