Това́рный знак (также това́рная ма́рка или торго́вая ма́рка; обозначается «®» или «™») — обозначение, цель которого обеспечить различие между товарами или услугами разных предприятий. Товарный знак представляет собой охраняемое право интеллектуальной собственности.
Виды товарных знаков Товарные знаки могут быть изобразительными, словеснымиВ этом случае они носят название логотип., комбинированнымиКомбинация изобразительных и словесных элементов в товарном знаке., звуковымиРекламный перезвон — строго зафиксированной последовательности нот может служить товарным знаком., трёхмерными — представляющими собой упаковку товаров или сами товары. Кроме того, могут быть, конечно, защищены и цветовые решения товарных знаков, то есть товарный знак защищается в той цветовой гамме, в которой он был подан на регистрацию.
История товарных знаков Товарные знаки существовали в Древнем мире. Ещё назад индийские ремесленники имели обыкновение запечатлевать свои подписи на художественных творениях перед их отправкой в Персию. Позднее в употреблении находилось около тысячи различных римских гончарных клейм, включая фабричное клеймо FORTIS, которое стало настолько знаменитым, что его копировали и подделывали. Одна из первых торговых марок упакованных товаров — (красное вино) — использовалась в Помпеях около тому назад. Название продукта образовано из латинских слов (Везувий) и (вино). Сфера использования товарных знаков возросла в условиях процветающей торговли Средних веков.
Сегодня товарные знаки используются повсеместно. Растущая значимость товарных знаков в коммерческой деятельности обусловлена усиливающейся конкуренцией между фирмами, осуществляющими бизнес в более чем одной стране. Товарные знаки используются для того, чтобы облегчить потребителям идентификацию самих товаров и услуг, а также их качества и стоимости. Товарный знак можно рассматривать как инструмент связи, используемый производителями для привлечения клиентов. Так же, как и собственное имя индивида идентифицирует и отличает его от других индивидов, товарный знак выполняет основную функцию идентификации источника продукта и отличия этого продукта от продуктов из других источников.
Товарный знак в дореволюционной России Товарный знак удостоверял происхождение товара от известного торгового или промышленного предприятия. Для возможности защиты товарных знаков от подделки требуется регистрация их в правительственных учреждениях. В России, по закону 1896 года свидетельство на товарный знак выдавалось отделом торговли министерства торговли и промышленностиА. Небольсин. Законодательство о фабричных и торговых клеймах (1886); Кобеляцкий. Промышлен., литературн. собственность (1896)..
Товарный знак в СССР и других социалистических странах Порядок приобретения права на товарный знак, его использования и защиты определялся национальным законодательством (в частности, в СССР — постановлением Совета Министров СССР от 15 мая 1962 года «О товарных знаках»; Положением о товарных знаках, утверждённым Государственным комитетом Совета Министров СССР по делам изобретений и открытий 8 января 1974 года) и международными соглашениями, важнейшими из которых являются Парижская конвенция по охране промышленной собственности 1883 года и Мадридское соглашение о международной регистрации товарных знаков 1891 года (обе ратифицированы СССР).
Во всех социалистических странах исключительное право на товарный знак приобреталось путём его официальной регистрации (в СССР — в Государственном комитете Совета Министров СССР по делам изобретений и открытий)БСЭ, 3-е изд..
Использование Регистрация права на товарный знак и знак обслуживания носит территориальный характер, то есть право на охрану своего товарного знака юридические лица и индивидуальные предприниматели получают только в тех странах, в которых они получили свидетельство о регистрации своего товарного знака в соответствующих регистрационных органах. Международная охрана, то есть получение единого охранного документа в нескольких странах, возможна, например на территории Европейского союза. Регистрация товарного знака в соответствии с Мадридским соглашением и протоколом к нему часто ошибочно называется международной регистрацией; на самом деле регистрации проводят национальные ведомства, международной (единой) является только заявка.
Правообладатель товарного знака может контролировать не любое использование своего товарного знака, а лишь использование его в гражданском обороте, в частности: на товарах, на этикетках, упаковках этих товаров, которые производятся, продаются, рекламируются или иным образом вводятся в гражданский оборот либо хранятся или перевозятся с этой целью; «при выполнении работ, оказании услуг (в случае знака обслуживания); на документации, связанной с введением товаров в гражданский оборот; в предложениях к продаже товаров, выполнении работ, оказании услуг, а также в объявлениях, на вывесках и в рекламе; в сети Интернет, в частности, в доменном имени и при других способах адресации»Статья 1484. Исключительное право на товарный знак.
Не подлежат контролю со стороны правообладателя такие виды использования товарного знака, как: упоминание его в нерекламных целях; использование на товарах, которые уже были введены в оборот самим правообладателем или с его согласия (например, при пользовании купленным товаром, на котором изображён товарный знак или при дальнейшей перепродаже такого товара) (для России и ряда стран — с большой оговоркой — если речь идет о введении на территории РФ, т. н. национальный принцип исчерпания прав); использование в личных целях; другие виды использования, не связанные с введением товаров (услуг) в гражданский оборот.
В некоммерческих организациях Исторически, на первых этапах использования товарных знаков те служили для защиты репутации правообладателя, то есть самого предпринимателя, источника происхождения товара. Но со временем товарные знаки стали использоваться не для различения правообладателей (производителей), а для различения самих товаров; они стали символом, поэтическим девизом, именем для создания в воображении потребителя реальных или воображаемых атрибутов товара. Поэтому товарные знаки сами по себе превратились в объекты имущественных отношений: теперь они могут быть предметами лицензионных и иных соглашений. Такая эволюция привела, в частности, к тому, что выступать правообладателем товарного знака теперь может не только предприниматель. Соответственно, лица и организации, для которых извлечение прибыли не является основной целью их деятельности (то есть некоммерческие организации), вправе использовать товарные знаки.
Законодательство ряда стран (в частности, Франции, Германии, США) допускает, что права на товарный знак могут принадлежать не только предпринимателям. Законодательство РФ (в частности, п. 1 статьи 1477 ГК РФ) предусматривает, что товарными знаками вправе пользоваться юридические лица, а также индивидуальные предприниматели. Поскольку как коммерческие, так и некоммерческие организации могут быть юридическими лицами согласно п. 1 ст. 50 ГК РФ, и те, и другие вправе использовать товарные знаки.
Например, религиозная организация вправе маркировать зарегистрированным товарным знаком свои публикации, сувениры, предметы культа и т. д., а также услуги в сфере духовного просвещения, обучения религии и т. п. Таким образом, использование товарного знака некоммерческой организацией не является основанием для признания всей её деятельности имеющей коммерческий характер.
Россия и Украина Определение Согласно российскому законодательству, обозначение (словесное, изобразительное, комбинированное или иное)Статья 1482. Виды товарных знаков, «служащее для индивидуализации товаровОбозначение, „служащее для индивидуализации выполняемых юридическими лицами или индивидуальными предпринимателями работ или оказываемых ими услуг“, называется знаком обслуживания в соответствии со ст.1477 „Товарный знак и знак обслуживания“ IVчасти Гражданского Кодекса Российской Федерации правила кодекса о товарных знаках распространяются на знаки обслуживания. юридических лиц или индивидуальных предпринимателей». Законом признаётся исключительное право на товарный знак, удостоверяемое свидетельством на товарный знак. Правообладатель товарного знака имеет право его использовать, им распоряжатьсяРазрешать использование на условиях, обозначенных в лицензионном договоре, обязательным к регистрации в Роспатенте. и запрещать его использование другими лицами (под «использованием» здесь подразумевается лишь использование в гражданском обороте и лишь в отношении соответствующих товаров и услугВ случае знака обслуживания., в отношении которых этот товарный знак зарегистрирован).
Право на товарные знаки составляет одну из разновидностей объектов сферы прав интеллектуальной собственности и относится к правам на средства индивидуализации юридических лиц, товаров, работ, услуг, предприятий и информационных систем (гл.76 ГКРФ).
Незаконное использование товарного знака влечёт за собой гражданско-правовую (ст.1515 ГКРФ), административную (ст.14.10. КоАПРФ) и уголовную ответственность (ст.180 УКРФ).
Товарный знак и знак обслуживания — это юридическая правильная терминология, принятая в Российской Федерации и некоторых других государствах СНГ. Использование этой терминологии в государствах СНГ получило широкое распространение в силу того, что национальные законодательства этих стран в той или иной мере копировали законодательство бывшего СССР.
Выражение «торговая марка» — дословный, прямой перевод англоязычных терминов «trademark» и/или «trade mark»Написание слова «trademark» (в одно слово) используется преимущественно в США, в то время как написание фразы «trade mark» (в два слова) используется почти во всех остальных странах мира, включая страны Европы, Австралию, Гонконг и Сингапур.. В переводе с английского «trade mark» используется как синоним понятия «товарный знак». Хотя этот термин активно используется на бытовом уровне, в российской правовой системе верны только понятия «товарный знак» и «знак обслуживания». Именно они подлежат правовой охране.
и — это юридическая правильная терминология, принятая в украинской правовой системе. При переводе на русский более правильным по смыслу, но сложным стилистически было бы словосочетание «марка для торговли». В русскоязычной бытовой речи на Украине более принято «торговая марка», а не «товарный знак». В свою очередь, в украинском языке особенно часто используется неточное с юридической точки зрения выражение «торговая марка», которое является точным переводом на украинский англоязычных терминов «trademark» и/или «trade mark».
Маркетинговое понятие бренд иногда на бытовом уровне используется в качестве синонима понятия «товарный знак» или «знак обслуживания», что является неверным, хотя товарный знак или знак обслуживания часто и являются основополагающей составляющей понятия бренда.
Регистрация
Исключительные права на товарный знак возникают лишь после его регистрации в уполномоченном государственном органе. Использование вместо товарного знака незарегистрированного обозначения допускается, но никаких исключительных прав в этом случае не возникает.
В России орган, регистрирующий товарные знаки, — Федеральная служба по интеллектуальной собственности, ранее — Федеральной службы по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам (Роспатент).
Каждый товарный знак регистрируется в отношении определённых товаров и услуг, распределенных по классам (чем больше классов, тем дороже регистрация). Всего таких классов на июль 2018 года 45 (34 — товаров и 11 — услуг), они установлены Международной классификацией товаров и услуг для регистрации знаков (МКТУ).
Далеко не любые тексты и изображения могут быть зарегистрированы в качестве товарного знака. Здесь есть целый ряд ограничений (см. ст.1483 Гражданского кодекса Российской Федерации).