Jupiler («Жюпиле») — бельгийская торговая марка пива, ведущий сорт которого — одноимённое пиво низового брожения, светлый лагер, изготавливаемый с 1966 года.
Принадлежит крупнейшему в мире производителю пива корпорации Anheuser-Busch InBev. Титульный спонсор ведущей футбольной лиги Бельгии, а также второй по иерархии футбольной лиги Нидерландов.
По данным производителя, Jupiler является самым популярным пивом на внутреннем рынке БельгииJupiler на официальном сайте InBev Belgium InBev Belgium..
История
История пива Jupiler началась в 1966 году, когда пивоварня Piedboeuf, расположенная в бельгийском Льеже, выпустила на рынок пиво «Jupiler 5». Пиво было названо в честь местности Жюпий-сюр-Мёз (), в которой и расположена пивоварня. Цифра «5» в названии указывала на содержание алкоголя в напитке, а также соответствовала количеству ингредиентов, использованных для его производства (вода, хмель, солод, дрожжи, кукуруза). Впоследствии эта цифра исчезла из названия, а пиво Jupiler постепенно стало ведущим брендом льежской пивоварни.
В 1987 пивоварня Piedboeuf стала соучредителем крупнейшей бельгийской пивоваренной корпорации Interbrew, которая в свою очередь в 2004 объединила активы с лидером пивного рынка Южной Америки компанией AmBev, образовав одного из ведущих производителей пива в мире InBev. Наконец в 2008 году состоялось слияние InBev с компанией Anheuser-Busch, в результате которого образовался крупнейший мировой производитель пива Anheuser-Busch InBev. Сейчас по классификации этого пивоваренного гиганта, в портфель брендов которой входят свыше 100 торговых марок, бренд Jupiler относится к категории «ведущих локальных брендов» ().
Маркетинг Географически продвижение торговой марки Jupiler сосредоточено прежде всего на регионе Бенилюкса, где она удерживает ведущие позиции, занимая, в частности, первое место по популярности на территории Бельгии. Стратегия продвижения торговой марки базируется на позиционировании пива Jupiler как напитка настоящих мужчин. Основное рекламный лозунг торговой марки: «Мужчины знают почему» ().
В рамках этой маркетинговой стратегии торговая марка оказывает спонсорскую поддержку футбольным событиям в регионе. Коммерческое название Лига Жюпилер (Jupiler League) имеют ведущая футбольная лига Бельгии, а также второй по иерархии футбольный дивизион Нидерландов. Также торговая марка выступает спонсором национальной сборной Бельгии по футболу. При рекламировании торговой марки во время спортивных событий её рекламный лозунг несколько меняется и звучит как «Болельщики знают почему» ().
Разновидности Ведущим сортом бренда Jupiler является светлый лагер, известный как Jupiler Classique или просто Jupiler, с содержанием алкоголя на уровне 5,2 %. Кроме него под этой торговой маркой производятся другие сорта: Jupiler NA — безалкогольное пиво с содержанием алкоголя до 0,5 %. Jupiler Blue — облегченная версия оригинального пива Jupiler с содержанием алкоголя 3,3 %. Jupiler Tauro — крепкое пиво с содержанием алкоголя 8,3 %.
Примечания
Ссылки
Сайт Jupiler, Jupiler на сайте Anheuser-Busch InBev
Категория:Появились в 1966 году в Бельгии Категория:Пиво Бельгии Категория:Компании Льежа Категория:Традиции Льежа Категория:Anheuser-Busch InBev