Туризм в Калининградской области — один из базовых приоритетов социально-экономического развития региона. Основанный на широком спектре возможностей для отдыха и рекреации, природных достопримечательностях, богатом историко-культурном наследии и развитой инфраструктуре туризм является «визитной карточкой» Калининградской области — популярного туристического направления среди россиян и иностранцев. В 2020 году Калининград занял первое место в премии TripAdvisor Travellers' Choice Awards в числе 25 мировых направлений, с растущей популярностью среди туристов.
Нормативная база и институты развития Стратегическое развитие туризма в Калининградской области соотносится с федеральной стратегией развития отрасли до 2035 года и предполагает фокусирование усилий и концентрацию поддержки государства на территории Калининградской области, обладающей большим туристским потенциалом для создания конкурентоспособных туристских продуктов.
Приоритетными направлениями развития туризма в Калининградской области являются культурно-познавательный, рекреационный (пляжный) и активный туризм. При этом с учетом национальных целей особое внимание уделяется государственной поддержке социального, детского и молодежного туризма. Основным инструментом реализации государственной политики в сфере туризма является государственная программа Калининградской области «Туризм». Базовым региональным законом в сфере туризма является закон Калининградской области от 16 декабря 1997 года № 45 "О туристской деятельности в Калининградской области".
В целях повышения эффективности государственной политики в сфере развития туризма, решения организационных и институциональных проблем отрасли, в 2012 году на уровне субъекта было создано министерство по туризму Калининградской области. В 2013-2015 должность министра по туризму занимала Марина Агеева. В 2017 году оно было реорганизовано в министерство по культуре и туризму Калининградской области, которое возглавляет Андрей Ермак. В 2020-2022 годах его заместителем, курирующим вопросы туризма, являлся Денис Миронюк. В области работает Туристский информационный центр, выполняющий функцию основной информационной площадки по вопросам отдыха для жителей и гостей региона. На интернет-портале туристского центра размещена актуальная информация о туристических возможностях региона на разных языках, туристические путеводители по области. Руководит региональным информационным центром Галина Офицерова.
В области действуют пять отраслевых ассоциаций: Ассоциация предприятий индустрии туризма Калининградской области (туроператоры), Ассоциация профессиональных экскурсоводов и гидов-переводчиков Калининградской области, представительство Федерации рестораторов и отельеров, Ассоциация рестораторов и отельеров Зеленоградского городского округа и Ассоциация представителей сельского туризма Калининградской области. Представители ассоциаций и общественности включены в совещательный орган — совет по туризму, возглавляемый губернатором Калининградской области Антоном Алихановым.
Основные туристские ресурсы и возможности отдыха На территории Калининградской области расположено 1767 объектов культурного наследия, 102 особо охраняемые природные территории (включая национальный парк «Куршская коса» и «Виштынецкий»), 556 учреждений культуры (включая 18 музеев). Самая высокая точка над уровнем моря в Калининградской области имеет высоту 242 метра (Виштынецкая возвышенность). 54°27' с.ш. 19°38' в.д. координаты самой западной точки России, расположенной на Балтийской косе. Для жителей и туристов доступно более 50 туристических маршрутов по территории области, 3 из которых являются брендовыми: фортификационный, экологический и янтарный.
Наиболее популярными объектами туристского показа Калининградской области являются Национальный парк «Куршская коса», в 2000 году включенный в список Всемирного наследия ЮНЕСКО, Музей Мирового океана с набережной исторического флота и Кафедральный собор на острове Канта. Известным также является Музей янтаря - Калининградскую область называют мировой столицей янтаря, так как в области сосредоточено порядка 90% разведанных запасов этого минерала.
Территория бывшей Восточной Пруссии известна своими средневековыми замками, которые в камне и кирпиче были построены на этой земле во время владычества Тевтонского ордена. Сегодня в Калининградской области можно найти остатки 19 таких замков. Наиболее сохранившиеся: замки Георгенбург, Инстербург, Вальдау, Тапиау и Шаакен. Особый интерес с позиций туристических путешествий по региону представляют здания старых кирх, во многих из которых сегодня находятся православные храмы. Самой старой из сохранившихся является кирха Юдиттен, построенная в 1276-1288 гг. В 1987 году церковь была освящена как Свято-Никольский православный храм - первый православный храм на территории Калининградской области. Также известными являются Кирха Арнау, Фридландская кирха и Кирха Хайнрихсвальде.
В Калининградской области расположено большое количество оборонительных и инженерных сооружений. В самом Калининграде это 8 сохранившихся городских ворот XVIII века постройки, башни, бастионы и равелины, а за городом кольцо из 12 больших и 3 малых фортов XIX века. В некоторых из этих объектов сейчас расположены музеи и туристические комплексы. Самыми популярными являются форт № 5, форт № 11, Росгартенские, Королевские, Закхаймские, Фридрихсбургские, Бранденбургские, Фридландские и Железнодорожные ворота.
Также туристами активно посещается Калининградский зоопарк, один из старейших в Европе, частные музейные экспозиции и объекты показа: музей-квартира немецкого быта "Альтес хаус", музей советского периода "Дом китобоя", музей марципана, дом смотрителя Высокого моста. Интересным является туристический маршрут, связанная с фигурками так называемых "хомлинов" (от англ. слова home - дом), расположенных в разных местах исторической части города.
Особой туристической притягательностью обладает национальный парк «Виштынецкий» (бывш. Роминтенская пуща) на востоке области. Здесь расположено ледниковое Виштынецкое озеро, которое называют калининградским Байкалом (максимальная глубина достигает 54 метров). В парке обустроены пешие и велосипедные туристические тропы, реализуются научно-просветительские и экологические проекты.
Для гостей и жителей области доступны такие виды активного отдыха, как яхтинг, дайвинг, каякинг, виндсерфинг, кайтсерфинг, велосипедные и конные прогулки, морская рыбалка и спортивная охота, прыжки с парашютом и полеты на парапланах.
Большой интерес для туристов представляют старинные малые города Калининградской области, где происходили важные события европейской истории — Советск, Черняховск, Гусев, Правдинск, Багратионовск. Особое место отведено здесь Советску, бывшему Тильзиту. Город сохранил свою историческую архитектурную планировку, обладает большим количеством памятников и достопримечательностей. Именно в этом городе состоялось подписание знаменитого Тильзитского мира в 1807 году между Наполеоном и Александром I. Здесь же начали производить один из самых известных сортов сыра — Тильзитер.
Инфраструктура и инвестиции
Гостиничная инфраструктура является одной из наиболее сильных сторон туристической привлекательности Калининградской области. На данный момент в гостиничный фонд входит порядка 300 объектов различных типов (включая 20 санаторно-курортных учреждений) суммарной емкостью более 8 500 номеров. Среднегодовая загрузка гостиниц оставляет 58-61%. В сезон и праздничные дни загрузка средств размещения, особенно на побережье доходит до 100%. Всего за период 2018-2020 гг. в области открылись 3 крупных коллективных средства размещения категории «пять звезд» и «четыре звезды» с общим номерным фондом 308 единиц («Холидей Инн», «Меркюр Калининград», «Мадам Эль»). Рынок частного жилья, сдаваемого в наем, оценивается на уровне 3,5 тысяч предложений.
Развитию туризма способствует создаваемая в регионе обеспечивающая инфраструктура. В 2018-2021 гг. динамично развивалась сеть автомагистралей, на пригородные и приморские направления были направлены подвижные железнодорожные составы нового поколения, реконструирован международный аэропорт «Храброво», пассажирооборот которого в 2019 году составил 2,36 млн человек, что на 10,3% выше чем в 2018 году. На территории Калининградской области при поддержке федерального центра создается обеспечивающая инфраструктура туристских кластеров. Мероприятия по созданию туристского кластера «Балтийское побережье» включены в подпрограмму «Туризм» государственной программы Российской Федерации «Экономическое развитие и инновационная экономика» до 2024 года и новый национальный проект "Туризм и индустрия гостеприимства".
Мегапроектом по обустройству исторической части Калининграда является проект "Музейный квартал", который предполагает создание нового культурно-туристического пространства для жителей и гостей города, обустройство городской инфраструктуры и создание туристических маршрутов. Символический центр проекта – остров Иммануила Канта. В качестве основных объектов проекта можно выделить Калининградский музей изобразительных искусств, Планету Океан на набережной исторического флота Музея Мирового океана и новый культурно-образовательный комплекс, который будет возведен на острове Октябрьский в районе стадиона «Калининград». Завершить создание «Музейного квартала» в Калининграде планируется к 300-летнему юбилею со дня рождения И. Канта в 2024 году.
Калининградская область известна своими обустроенными морскими пляжами. Протяженность обустроенных пляжей в Калининградской области на 2021 год составляет 5 565 метров. Всего в 5 приморских муниципальных образованиях области 13 пляжей, два из которых в пос. Янтарный соответствуют всем международным стандартам качества и имеют награду "Голубой флаг".
Отдельным направлением развития инфраструктуры для туристов в регионе является создание удобной системы туристского информирования. В 2013-2019 гг. в области было установлено более 150 информационных знаков и туристских указателей различных типов (информационные щиты, пешеходные указатели с навесными картами, дорожные знаки). В ходе проектирования и изготовления конструкций указателей был учтен российский и зарубежный опыт. Дизайн туристских указателей разрабатывался с учетом исторических и архитектурных особенностей региона. Все указатели двуязычные: на русском и английском языках.
Продвижение и брендинг
В 2014 году Студией Артемия Лебедева было разработано несколько вариантов туристического логотипа Калининградской области как центра всесезонного туризма. Логотип был утвержден на заседании совета по туризму Калининградской области с участием представителей турбизнеса, работников учреждений культуры, историков и краеведов. Исключительные права на использование графического изображения логотипа в январе 2015 года за 1 рубль были переданы министерству по туризму Калининградской области. Данный логотип можно увидеть на полиграфической и сувенирной продукции, связанной с туристической привлекательностью Калининградской области.
В 2020 году по указанию министерства по культуре и туризму Калининградской области за 400 тыс. руб. были приобретены права на логотип JoinKaliningrad, использование которого предполагалось для привлечения туристов из числа молодежи 18-35 лет и иностранцев. В целях продвижения бренда был запущен интернет-магазин с одеждой и аксессуарами для молодежи.
В сентябре 2020 года Калининградская область была представлена на выставке "Отдых/Leisure" с оригинальным стендом, стилизованным под янтарь. В апреле 2021 года стенд был представлен на выставке "Интурмаркет" и заслужил множество положительных отзывов со стороны профессионалов турбизнеса и посетителей.
Ежегодно в Калининградской области проводится конкурс туристической индустрии "Талант гостеприимства", в рамках которого определяются лучшие отели, рестораны, экскурсоводы, объекты показа и мероприятия прошедшего года. В конкурсе есть специальная номинация "За личный вклад в развитие туризма".