Премия «Народная марка» — премия в области построения брендов на российском рынке, присуждаемая на основе мнения покупателей о бренде, путем проведения независимого голосования в общенациональном масштабе. Премия была учреждена Международной академией брэнда при участии Торгово-промышленной палаты России и вручается ежегодно с 1998 года.
Общие сведения Премия «Народная марка/Марка № 1 в России» нацелена на поддержку добросовестной конкуренции и признает необходимым условием создания бренда соблюдение гарантированного качества товара и оправдание доверия покупателей. Премия развивает и поддерживает в общественном сознании роль и значение бренда.Организаторы премии выделяют два основных критерия, определяющих лидерство бренда: top of mind (первая вспоминаемая марка); perceived quality (воспринимаемое качество — насколько покупатели любят бренд, доверяют ему и готовы его рекомендовать). Рейтинг «Народная марка» составляется ежегодно. По условиям конкурса его победители получают право на использование эмблемы «Народная марка/Марка № 1 в России» в рекламе и на упаковке в течение двух лет.
История возникновения конкурса «Народная марка» Первый конкурс и вручение премий «Народная марка» состоялся в 1998 году. В девяностых в Россию пришло множество мировых корпораций, предлагавших свои, новые для россиян, товары. Для оценки успешности построения брендов на российском рынке и привлечения внимания российских производителей к процессу продвижения товаров в рыночных условиях был проведен первый национальный конкурс марочных товаров — «Народная марка». В основу конкурса была положена следующая концепция: если марка обладает общенациональной известностью и сформировала о себе мнение как о лучшей среди аналогичных, то можно с уверенностью говорить о построении успешного национального бренда.
Победители первого конкурса «Народная марка-1998» Автомобиль — ВАЗ Телевизор — SAMSUNG Стиральная машина — BOSCH Кроссовки — ADIDAS Джинсы — LEVI’S Стиральный порошок — TIDE Шампунь — PANTENE PRO-V Зубная паста — BLEND-A-MED Жевательная резинка — DIROL Сигареты — MARLBORO Водка — КРИСТАЛЛ Пиво — БАЛТИКА Газированный напиток — SPRITE Сок — J7 Кофе — NESCAFE Чай — МАЙСКИЙ ЧАЙ Конфеты, шоколад — КРАСНЫЙ ОКТЯБРЬ Йогурт — DANONE Холодильник — STINOL
Переименование В 2007 году был проведен ребрендинг и введено новое наименование конкурса — «Марка № 1 в России». В 2007 и 2008 годах указывались оба наименования конкурса.
Порядок проведения конкурса Конкурс построен в форме независимого голосования российских покупателей, проводимого в национальном масштабе. Категории конкурса тщательно отбираются на основе исследований потребительского рынка, так чтобы товары, представленные в категории, были в основном марочными, имели национальную дистрибуцию и использовались большинством жителей страны.Для выдвижения брендов на награду в общероссийских изданиях и в сети Интернет публикуется анкета «Народная Марка». Анкета включает один открытый вопрос «Вы считаете лучшим?» и перечисление нескольких десятков (от 20) категорий товаров. В анкете нет предложенных вариантов ответа. Названия марок товаров люди вписывают самостоятельно — соответственно, ими становятся первые вспоминаемые марки /top of mind/. Формулировка вопроса «Вы считаете лучшим?» заставляет задуматься и вписать именно те бренды, которые покупатель ассоциирует с высшим качеством данного товара /perceived quality/.Выход анкеты анонсируется в прессе, на телевидении и по радио. Структура конкурса позволяет привлечь к участию жителей всех регионов и административных округов Российской Федерации, включая малые населённые пункты, что в процентном соотношении отражает территориальную структуру населения РФ.Для привлечения наиболее широкой аудитории к заполнению анкет организован розыгрыш призов. Репрезентативность выборки подтверждена ведущими исследовательскими компаниями. Точность результатов составляет 0.005 с доверительным уровнем 99 %.Победители конкурса определяются простым подсчётом голосов. Ими становятся торговые марки, наиболее часто упомянутые в каждой категории. Объявление победителей конкурса ежегодно проходит на масштабной шоу-церемонии в Государственном Кремлёвском дворце.В 2006 году ОАО «РБК Информационные Системы» объявило о покупке компании ООО «Народная Марка», владеющей правами на проведение одноимённого конкурса.
Пресса о премии «Народная марка» — это уникальный проект по определению в национальном масштабе брендов-лидеров российского рынка. В состязании за право называться лучшими приняли участие известные фирмы, производящие продукты питания, домашнюю технику, автомобили, алкогольные товары и многое другое. Конкурс завершился грандиозным концертом в Кремле, где победителям и были вручены призы. Репортаж РБК.Стиль о церемонии награждения лауреатов премии «Марка № 1 в России 2009»В Кремле подвели итоги конкурса «Марка № 1 в России-2009». Репортаж о гала-концерте, приуроченном к вручению премии «Народная марка / Марка № 1 в России 2007».
Примечания
Ссылки
Канал премии на видеохостинге VK Видео
Категория:Награды общественных организаций России Категория:Премии России Категория:Маркетинговые кампании и мероприятия Категория:Телепередачи, запущенные в 1998 году Категория:Телепередачи Первого канала Категория:Телепередачи НТВ Категория:Передачи ТВ-6 Категория:ТВ Центр