Реклама на асфальте (реклама на тротуаре) — вид наружной рекламы, когда рекламной поверхностью становится асфальт тротуаров и дорог. Реклама наносится на поверхность с помощью различной краски. Одно из средств партизанского маркетингаEssential Business Studies A Level: AS Student Book for AQA : «Case study Ads that clean the streets, Street Advertising Services» (с. 24) .
В крупнейших городах России приобрёл популярность в 2009—2013 годах из-за имевшейся бреши в федеральном законодательствеЗаконна ли реклама на асфальте? // Московские Новости, Газета № 066 (066), 04 июля 2011, а также сложностей с привлечением заказчиков и организаторов к ответственностиМосгордума поддержала введение штрафов за рекламу на асфальте // РИА Новости (Москва) 13.03.2013 .
Технология
Реклама на асфальте технологически достаточно проста. Для нанесения информации на поверхность асфальта почти всегда используется трафарет и аэрозольная краска. Для увеличения рабочего ресурса нанесения, который в среднем составляет 1-3 месяца, используют специальные лаки.
Трафареты для рекламы изготавливаются из пластика или картона. 80 % рекламы на асфальте выполнено в формате А2.
В редких случаях вместо нанесения рекламы с помощью красок применяется технология обратное граффити, при которой на грязной поверхности асфальта часть грязи удаляется, формируя изображение невысокой контрастности.
История в России
Первые рекламные объявления на асфальте появились в Москве летом 2009 годаРеклама на асфальте Москвы: нарушение закона или большие перспективы? // РИА Новости, 13.05.2011. В 2010—2011 годах стали чаще использоваться в Санкт-Петербурге и других крупных городах России, таких как Новосибирск, Красноярск, Иркутск, Екатеринбург, Казань, Великий Новгород и т. д.
Типичные объявления состоят из текста и номера телефона, либо указателя в сторону рекламируемого объекта. Может добавляться логотип.
Некоторые представители малого и среднего бизнеса используют подобный вид рекламы, в том числе, из-за невысокой стоимости (порядка 5-15 тысяч рублей за 10 нанесений), оперативности (несколько дней от заказа до нанесения) и сравнительно высокой эффективности.
Значительные количества объявлений концентрируются у выходов метро,Столичные власти будут штрафовать за рекламу на асфальте // Lenta.ru, 2010-10-12 около остановок наземного общественного транспорта, подземных переходов.
С помощью такой рекламы рекламировались, помимо прочего сомнительные услуги, например: наркотики и смеси для курения,«Легальные наркотики» рекламируют на асфальте и по SMS // NewsMsk.com, 29 июня 2012, финансовые пирамиды, интимные услугиБеззаконие — прямо под ногами! // Невское Время, 17 августа 2013. Кроме коммерческой рекламы, иногда встречаются социально-ориентированные обращения, например, направленные на формирование негативного образа алкоголя.
В Москве планировалось использовать подобный формат для нанесения туристических указателей, по аналогии с знаками напольной навигации в метроНа асфальте появятся указатели для туристов // NewsMsk, 18 марта 2013.
Эволюция
В основе первых рекламных нанесений на асфальте лежал текст. Позже, главным образом в связи с ростом конкуренции среди рекламных агентств, всё чаще стали появляться рекламные нанесения с использованием изображений. К 2012 году появляются целостно законченные работы, с чётким семантическим ядром, выполненные в различных стилях (от классики до минимализма), а также объёмные изображения на асфальте (3D-реклама).
Законодательное регулирование
Во многих странах подобный вид рекламы строго регламентируется.Реклама на асфальте: тротуары становятся новым носителем // ЛІГАБізнесІнформ, 24.02.2012: «Артем Биденко подтверждает, что на развитых рынках такая реклама работает хорошо, правда, там её размещение строго регламентировано.»
Россия В 2013 году рассматривался законопроект № 600029-5 по внесению поправок в федеральный закон о рекламе, согласно которым реклама, наносимая на стены зданий, на поверхности тротуаров, велосипедных дорожек и автодорог, запрещалась.Госдума запретила рекламу на тротуарах // Lenta.ru 21 ноября 2012: «Помимо рекламы на тротуарах, законопроект также предусматривает запрет на размещение рекламы над проезжими частями дорог, на стенах, крышах и других элементах зданий»Госдума одобрила в первом чтении запрет рекламы на тротуарах и автомобилях // Ведомости (Интерфакс), 21.11.2012 , страница 7 файла, см также ФЗ О Рекламе, ст 19 ч 3: «3. Распространение рекламы на знаке дорожного движения, его опоре или любом ином приспособлении, предназначенном для регулирования дорожного движения, не допускается.» Однако, законопроект во втором чтении не был принят.
В принятом в мае 2013 года варианте закон упрощает демонтаж рекламы, кроме того органам местного самоуправления районов и округов передаётся право самостоятельно определять типы и виды разрешённых рекламных конструкций, в том числе располагаемых на зданиях и иных объектах недвижимости.Unauthorized Sidewalk Advertising Outlawed // The Moscow Times, Issue 5124, 13 May 2013В России запретили рекламу на асфальте // РГ, 08.05.2013Федеральный закон Российской Федерации от 7 мая 2013 г. N 98-ФЗ // РГ, 2013-05-14; ранее — законопроект 600029-5
Сообщалось о штрафах, введенных в КоАП города Москвы в апреле 2013 года.
По сообщению издания «Невское время», акт нанесения рекламы на асфальт оценивается полицией как вандализм, однако для привлечения к ответственности необходима поимка преступника во время нанесения. В связи с этим она часто наносится по ночам.Рекламу на асфальте делают ночью Мобильный репортер, 07.09.2011 Штрафы, налагаемые на исполнителей — физических лиц — могут достигать от 3 до 5 тысяч рублей.Полиция задержала молодых людей, рисовавших рекламу такси на асфальте в Великом Новгороде // Новости. Новгород.ру, 17 июля 2013
В октябре 2021 года в Санкт-Петербурге получил административный штраф гражданин, который наносил на асфальт рекламу услуг интимного характера. За это он получал 2 тысячи рублей в день. Штраф составил тоже 2 тысячи. Это максимальное наказание за нарушение статьи 6.11 КоАП РФhttps://piter.tv/event/Mirovie_sudi_v_Peterburge_rassmotreli_s_nachala_2021_goda_288_del_o_zanyatii_prostituciej_/ В Петербурге с начала 2021 года рассмотрели 288 дел о занятии проституцией] // Питер. ТВ, 22 октября 2021
Примечания
Литература Ермоленко, С. С., «К вопросу о правовом регулировании рекламы на асфальте.» // Актуальные проблемы российского права 2 (2012).
Ссылки Путин подписал закон о запрете рекламы на асфальте — Русская служба BBC, May 8, 2013 Реклама под ногами раздражает петербуржцев, но она разрешена — Комсомольская Правда, Санкт-Петербург. 6 сентября 2013 Асфальт тротуаров как неиспользуемое место для навигации В Донецке становится востребованной реклама на асфальте — Новости Украины Городская среда: Реклама оккупировала асфальт, стр 1-2, Московская правда, 12-10-2011
Категория:Наружная реклама