Galileo — компьютерная программа, предназначенная для медиапланирования. Работает в операционной системе Windows. Разработчик — компания Pulse Train Technology.
Программа оптимизирует распределение рекламного бюджета по СМИ в зависимости от заранее заданных критериев на основе описания целевой группы и списка СМИ, где доля целевой аудитории достаточно велика.
Используемые критерии: длительность рекламной кампании; охват целевой группы; частота (среднее количество контактов с вашей рекламой для одного человека); стоимость на 1000 контактов; общий бюджет.
Для работы программы используются стандартизированные данные медиаисследований.
После базовой оптимизации программа выдаёт пользователю медиаплан, включающий в себя: список СМИ, оптимальное число выходов, выбранное программой, цена за планируемый рекламный объём, другие параметры. Кроме этого она показывает суммарные результаты оптимизации — общее число выходов и достигнутые показатели: охват (Cover) в тысячах человек и процентах от целевой группы, частота (Frequency), стоимость на 1000 контактов (CPT), индекс соответствия (Index T/U), показывающий отношение рейтингов выбранных СМИ среди целевой группы и рассчитанного плана к рейтингам тех же СМИ среди всех опрошенных.
Литература
Ссылки
Категория:Медиапланирование Категория:Программное обеспечение для Windows Категория:Прикладное программное обеспечение