Брендбук () — документ, в котором фиксируются константы фирменного стиля компании и правила их использования на различных носителях: тональность коммуникации, набор шрифтовых гарнитур, цветовые палитры, паттерны, схемы вёрстки и иные графические элементы. Разработка брендбука является завершающей частью в формировании фирменного стиля.
Содержание и структура Описывает и регулирует ключевые аспекты идентичности бренда и предназначен для использования маркетологами, дизайнерами, рекламистами и бренд-менеджерами. Как правило, оформляется в виде многостраничного печатного или электронного издания. Брендбук не имеет единой общепринятой структуры, но вне зависимости от формы и формата содержит разделы, посвящённые идеологии бренда и принципам его коммуникации с аудиторией, дизайнерские гайдлайны, описание тональности коммуникаций, а также инструкции по разработке и развитию визуальных коммуникаций в рамках определённых стандартов.
Назначение Представляет собой внутренний корпоративный документ, который обеспечивает техническую реализацию элементов фирменного стиля в коммуникациях компании. Он обеспечивает единообразие и связность всех форматов коммуникации: оформление торговых площадей, использование рекламных носителей, дизайн интернет-ресурсов, а также координацию между собственными сотрудниками компании, её подрядчиками и партнёрами.
Брендбуки создаются не только для организаций, но и для территорий: населённых пунктов или иных территориальных образований. В таком случае они становятся частью концепции развития территории и служат для формирования её визуальной идентичности.
Примечания
Ссылки Travel Oregon — брендбук штата Орегон (США)
Категория:Брендинг Категория:Культура Запада США Категория:Справочная литература