Slogan (zo ) je obchodné, manifestačné, náborové, agitačné heslo, resp. text hesla, ktorým sa niečo oznamuje, chváli alebo propaguje. Slogan je heslo, alebo motto, ktoré pomáha upútavať pozornosť k spoločnosti alebo k jej produktu. Slogan je používaný v reklame ako marketingový nástroj, ktorý má sprostredkovať firemný claim (tvrdenie).
Niektoré slogany sa rýmujú. Sú to síce ustálené slovné spojenia, ale majú dočasnú platnosť, lebo častým používaním strácajú údernosť a nadobúdajú charakter klišé.
Slogan slúži na budovanie povedomia o značke, je logom v textovej podobe, umožňuje firmu jednoznačne identifikovať. Najlepšie slogany sa časom stávajú synonymami pre produkty. Efektívny slogan je stručný, zapamätateľný a výstižný. Mal by opisovať samotnú podstatu prezentovaného výrobky, či služby.
Príklady Všetko naj, naj, naj – v obchodnom dome Dunaj! Jediné parohy, ktoré Vás postavia na nohy (Jagermeister) Kto sa bojí opozície, ten sa bojí o pozície. Kto stojí na chodníku, nemiluje republiku. Všetci svorne v jednom šíku, ubránime republiku! Kvalita za dostupné ceny (Lidl) Vanish – škvŕn a špiny sa zbavíš
Referencie
Iné projekty
Zdroj
Kategória:Frazeológia Kategória:Literárne pojmy