мини|Grafički prikaz generacija na Zapadu (jedan od modela) Generacija -{Z}- (, takođe i -{the Homeland Generation}- u SAD-u) je demografska grupa koja dolazi posle Milenijalaca. Još uvek nije utvrđen precizan datum kada Generacija -{Z}- počinje ili se završava; demografi i istraživači obično uzimaju vremenski opseg od sredine 1990-ih do ranih 2010-ih ali još uvek nema konsenzusa o tome kada je završena.
Značajna karakteristika ove generacije jeste rasprostranjena upotreba interneta od ranog doba; pripadnici Generacije -{Z}- se smatraju dobro snalažljivim sa tehnologijom, i interakcija na sajtovima društvenih mreža kao značajan vid njihovog druženja. Pojedini kritičari smatraju da je odrastanje u Svetskoj ekonomskoj krizi ovoj generaciji dalo osećanje uznemirenosti i nesigurnosti.
Terminologija Krispin Rid, brend strateg i partner u Sterling Brands je skovao termin Generacija -{Z}- februara 2007 u članku objavljenom u Brend Strategy magazinu. Rid je u ovom članku spekulisao da li će se generacija posle Generacije Y možda zvati Generacija -{Z}-, navodeći: Teško je reći šta je sledeće? Hoćemo li upoznati Generaciju Z? Ova grupa čiji naziv zvuči mračno možda signalizira novu grupu ljudi koja će medije i multitasking podići na viši nivo.„What makes 'Y' tick”, Brand Strategy, February 2007
Vilijam Štraus i Nil Hou su napisali nekoliko knjiga o generacijama i imaju velike zasluge za stvaranje pojma Milenijalci.Horovitz, Bruce (4 May 2012). „After Gen X, Millennials, what should next generation be?” . USA Today. Pristupljeno 24.novembra 2009. Hou je rekao: Niko ne zna kako ce se zvati sledeća generacija posle Milenijalaca. Njihova kompanija je 2005. godine sponzorisala online izbor za ime te generacije, na kojoj su ispitanici pretežno glasali za ime Homeland Generation. To je bilo nedugo posle terorističkih napada 11. septembra i jedna od posledica te katastrofe je bilo to što su se Amerikanci možda osećali mnogo sigurniji ostajući kući. Hou je opisao sebe kao nekoga ko nije potpuno vezan za to ime i upozorio da su imena izmišljena od strane ljudi koji su to radili za medijsko saopštenje. Svi žele da ostvare koristNeil Howe and Bill Strauss (July—August 2007). „The Next 20 Years: How Customer and Workforce Attitudes Will Evolve”. Harvard University. Pristupljeno 10. decembra 2015.Howe (27 October 2014). „Introducing the Homeland Generation (Part 1 of 2)”. Forbes. Pristupljeno 12. marta 2015..
USA Today sponzorisala online izbor za čitaoce da izaberu ime sledeće generacije posle Milenijalaca. Predloženo je ime Generacija -{Z}-, iako je novinar Brus Horovic mislio da bi ga neki mogli smatrati odbojnim, ali ime Generacija -{Z}- je steklo popularnost posle prezentacije pod nazivom Upoznajte generaciju Z: Zaboravite sve što ste naučili o Milenijalcima, koja je pokrenuta od strane Njujorške reklamne agencije Sparks and Honey. Među ostalim imenima koja su bila predložena nalaze se iGeneration, Gen Tech, Gen Wii, Net Gen, Digital Natives, and Plurals.Homan, Audrey (27 October 2015). „Z is for Generation Z” The Tarrant Institute for Innovative Education. Pristupljeno 6. juna 2016.
Post-Milenijalci je ime koje je dalo Američko ministarstvo Zdravlja i socijalne zaštite i istraživanje Pew Research centra u statistikama objavljenim 2016 koje pokazuju relativne dimenzije i datume generacija.„Millennials overtake Baby Boomers as America's largest generation” . Pew Research Center. Pew Research. 25 April 2016. Pristupljeno 18. septembra 2016. Isti izvori pokazuju da su od aprila 2016. Milenijalci nadmašili generaciju bejbi bumers u SAD. (77 miliona prema 76 miliona u 2015.godini)„Projected Population by Generation” . Millennials overtake Baby Boomers as America's largest generation. Pew Reseaerch. 25 April 2016. Pristupljeno 18. septembar 2016., međutim Post-Milenijalci su bili ispred Milenijalaca u drugoj anketi Ministarstva zdravstva i socijalne zaštite(69 miliona prema 66 miliona).„Birth Under Each Generation” . Millennials overtake Baby Boomers as America's largest generation. Pew Research. 25 April 2016. Pristupljeno 18. septembra 2016.
iGeneration (ili iGen) je termin za koga je nekoliko osoba tvrdilo da ga je smislilo. Standforski reper MC Lars je koristio ovaj termin u istoimenoj pesmi iGeneration iz 2006. godine, koja je postala popularna prikazivanjem na MTV-u„MC Lars — iGeneration — Critical Commons” .. Profesorka psihologije i spisateljica Džin Tvind je tvrdila kako joj je ime odjednom palo na pamet dok je vozila auto nadomak Silicijumske doline i nameravala je da ga koristi kao naslov njene knjige iz 2006. godine Generation Me, o Milenijumskoj generaciji, dok to nije odbio njen izdavač. Demograf Šeril Rasel tvrdi da je on prvi put iskoristio taj termin 2009. U Ad Age magazinu je 2012. smatrano da je ime iGen koje se najbolje uklapa i vodi ka razumevanju ove generacije. 2005. je pripravnik NPR-a primetio da će iGeneration pobediti kao ime za Post-Milenijalce.Samantha Raphelson (6 October 2014). „From GIs To Gen -{Z}- (Or Is It iGen?): How Generations Get Nicknames”. NPR. Pristupljeno 7. oktobra 2014. Ovo je bilo opisano kao namigivanje i klimanje glavom Eplovom Ajpodu i Ajfonu.
The Futures Company, agencija za oglašavanje Frank N. Magid Associates, i reklamiranje je dala nadimak ovoj kohorti: Pluralist generation ili Plurali.„The First Generation of the 21st Century: An Introduction to the Pluralist Generation” (PDF). Magid Generational Strategies. 2012. Pristupljeno 15. januara 2016. Magid Generational Strategies. 2012. TV mreža Tarner se takođe zalagala da se Post-Milenijum generacija zove Plurali.„Turner Says the Post-Millennial Generation Should Be Known as 'Plurals'”. AdWeek. Pristupljeno 31. januara 2016.DeBord, Mathew. „A new generation gets a name: Plurals.” DeBord Report. 30 April 2012
MTV je etiketirao ovu generaciju kao Osnivače, posle rezultata istraživanja koja su sproveli u martu 2015. Predsednik MTV-a Šon Etkins je prokomentarisao sledeće: oni imaju svest o tome da je sistem uništen, ali oni ne mogu biti generacija koja će reći mi ćemo ga uništiti još više.Sunburn, Josh (1 December 2015). „Here's What MTV Is Calling the Generation After Millennials” . Time. Pristupljeno 6. maja 2016. Kantar Futures je nazvao ovaj kohort Centennails.Williams, Alex (18 September 2015). „How to Spot a Member of Generation Z”. New York Times. Pristupljeno 10. marta 2016.„Centennial Infographic — The Futures Company” . The Futures Company. Pristupljeno 9. marta 2016.
U kanadskoj statističkoj agenciji primećeno je da ova kohorta upućuje na Internet generaciju jer je to prva generacija koja je rođena nakon što se Internet popularizovao.„Generations in Canada”. U Japanu, kohorta je nazvana Neo-Digitalni urođenici, a prethodnu kohortu su nazvali Digitalnim urođenicima. Digitalni urođenici prvenstveno komuniciraju tekstovnim ili glasovnim porukama, dok Neo-digitalni urođenici za komunikaciju koriste video ili filmove. Ovo naglašava prelazak sa računara na telefon i sa teksta na video između neo-digitalnog stanovništva.Takahashi, Toshie T. „Japanese Youth and Mobile Media”. Rikkyo University. Pristupljeno 10. maja 2016.
Definisanje datuma i starosne dobi Kanadska statistička agencija definiše Generaciju -{Z}- kao generaciju rođenih u 1993.godini,„The Generation -{Z}- effect”. The Globe and Mail. a istraživanja ne prepoznaju tradicionalne Milenijalce i umesto Generacije -{Z}- direktno prate šta se označava kao deca bejbi bumers-a (rođena 1972—1992).„Generations in Canada”. Statistics Canada. 2011. Pristupljeno 28. jula 2016.
Randstad Kanada u Generaciju -{Z}- ubraja one koji su rođeni u periodu od 1994. do 2014.„How to attract and engage Millenials: Gen Y + Gen Z”. RandstadCanada. Pristupljeno 19. oktobra 2016.„managing Gen Y and -{Z}- in the workplace”. Randstad USA. Pristupljeno 23. juna 2016. Australijski MekKrindl istraživački centar u Generaciju -{Z}- ubraja one koji su rođeni između 1995. i 2009. počevši sa zabeleženim rastom stope nataliteta, ukapajući svoju najnoviju definiciju u generacijski raspon od najmanje 15 godina.Generations Defined. Mark McCrindle U izveštaju reklamne agencije Sparks and Honey iz 2014. objašnjavaju da Generaciji -{Z}- pripadaju osobe rođene 1997. ili kasnije.Oster, Erik (21 August 2014). „This Gen -{Z}- Infographic Can Help Marketers Get Wise to the Future Here come the social natives”. Adweek. Pristupljeno 20. aprila 2016. Profesorka psihologije i autorka Džin Tvindž smatra da Generaciji -{Z}- pripadaju oni koji su rođeni posle 1995.Lilley, Kevin. „Post-millennial military: What to expect from the next generation”. Military Times. Pristupljeno 19.. oktobra 2016.
U njihovoj knjizi How Cool Brands Stay Hot iz 2011, autori Juri van den Berh i Matijas Behrer opisuju Generaciju -{Z}- kao osobe rođene posle 1997.< U Japanu ove generacije su definisane prema desetogodišnjem rasponu kao Neo-Digitalni urođenici koji dolaze posle 1997. godine.
The Futures Company,reklamna agencija Frank N. Magid Associates, Ersnt and YoungMerriman, Marcie (2015). „Rise of Gen Z: new challenge for retailers” (PDF). ey.com. EYGM Limited. Pristupljeno 3. oktobra 2016., Turner Broadcasting„Turner Research Shares Key Insights on Plurals and Millennials’ Media Consumption and Consumer Behavior During Thought Leadership Event in New York” . www.turner.com. Turner Broadcasting System. January 14, 2016. Pristupljeno 21. oktobra 2016. i The Shand GroupSh, The; Group (2015-12-03). „Getting Ready for Generation — Z” . The Shand Group. Pristupljeno 24. oktobra 2016. koriste 1997. kao godinu rođenja ove kohorte koja traje bar do 2014.
Izveštaj iz 2016. od strane multinacionalne banke Goldman Sachs Generacija -{Z}- je opisana kao one osobe koje su rođene posle 1998.Wolf, Christopher (4 March 2016). „Gen-Z Matters More than Millennials”. Goldman Sachs. Pristupljeno 29. juna 2016. 2017. je objavljen viralni video na Buzfidu iz 2017. na kom detaljno određuju 7 generacija Amerikanaca, opisujući Generaciju -{Z}- kao one rođene 1998—2010.Here’s everything you need to know about the 7 living American generations
MTV za istraživanja koja je sprovela mreža u vezi sa mogućim imenima za kohorte, opisuje Generaciju -{Z}- kao one rođene posle decembra 2000.
Autor Nejl Hou definiše ovu kohortu kao ljude rođene otprilike između 2005 i 2025.godine, ali graničnu liniju između Generacije -{Z}- i Milenijalaca opisuje kao nesigurnu govoreći ne možete biti sigurni gde će istorije jednog dana povući granicu između kohorti, dok neka generacija potpuno ostari. Rekao je da doba Milenijalaca koje počinje 1982. upućuje na sledeću generaciju koja počinje između 2000. i 2006.
Karakteristike Prema Forbsu (2015) generacije posle Milenijalaca, Generacija -{Z}-, čini 25%Dill, Kathryn (6 November 2015). „7 Things Employers Should Know About The Gen -{Z}- Workforce”. Forbes. Pristupljeno 12. novembra 2015.„A Look Into the Minds of Generation -{Z}- Consumers” . The Atlas Business Journal. 2016-12-29. Pristupljeno 16. januara 2017. američke populacije, čineći ih većom kohortom od bejbi bumers generacije-a ili Milenijalaca. Saradnici sa Frenk N. Magid-a procenjuju da u SAD, 55% Generacije -{Z}- čine belci, 24% su Latinoamerikanci, 14% Afroamerikanci, 4% Azijci i 4% multirasni i ostali.Frank N. Magid Associates. „The First Generation of the Twenty First Century.” 30 April 2012