мини|339x339п|Премијерка Маргарет Тачер, коју су комунистички противници називали Гвозденом леди, позната је по томе што је прихватила тај надимак, који ће касније постати општи надимак за друге политичарке снажне воље.

Замка допадљивости је кампањска тактика у којој неко покушава да прикаже свог противника, обично жену, као прорачунату или жељну моћи како би наштетио њиховој општој допадљивости међу бирачима. Појава многих жена као демократских шефова влада крајем 20. и почетком 21. века омогућила је истраживање механизама путем којих популарне предрасуде према женама утичу на опште одобравање бирача према изабраним званичницим.

Иако је ова тактика најбоље проучена у контексту политике, неки писци попут Алисије Менендез су такође приметили сличне феномене у пословном менаџменту.

Политичке кампање Замка допадљивости дуго се сматрала ефикасном тактиком кампање због претпостављеног неслагања између друштвених норми у вези са родним улогама и лидерским улогама. Сваки покушај циљног кандидата да промени свој јавни имиџ ка личности сличнијој лидеру подразумева померање од локално идеалне родне улоге и тиме изазива негативне реакције.

Механизми Механизми демократске пристрасности према женама су предмет активног истраживања. Студија из 2010. године која је испитивала рејтинге одобравања кандидата на изборима у Сједињеним Америчким Државама пре и после избора открила је да је симпатија најважнији фактор који одређује успех или неуспех кандидаткиња. Насупрот томе, кандидати нису показали такву зависност, што указује да су амерички гласачи били спремнији да гласају за кандидата кога сматрају квалификованим, али кога лично не воле.

Контратактике Неки стратези су открили да је приказивање рода ефикасна контратактика за ублажавање перципиране неусклађености између родне улоге кандидата и лидерске улоге.

Сједињене Америчке Државе Пошто Сједињене Државе никада нису имале председницу, могућност спровођења природних експеримената на националном нивоу који проучавају изборну пристрасност према женама била је изузетно ограничена све до почетка 21. века. Интересовање за овај феномен повећало се након што сенаторка Хилари Клинтон на крају неуспешно борила на прелиминарним изборима против тадашњег сенатора Барака Обаме. Студија Фондације породице Барбаре Ли из 2012. године открила је да приближно 34 одсто америчких бирача сматра кандидате квалификованијим од кандидаткиња. Пристрасност према женама у политици је чешћа међу млађим бирачима него старијим бирачима. Ефекат је био најизраженији међу млађим афроамеричким бирачима, при чему је 50 одсто навело да би кандидата сматрали квалификованијим од кандидаткиње.

Тадашњи председнички кандидат Барак Обама био је познат по томе што је користио ову тактику против Клинтонове током демократских прелиминарних избора 2008. године када је одговорио Клинтоновој: „Доста си симпатична, Хилари.” Обамини коментари у то време били су широко критиковани, а Клинтонова га је победила на прелиминарним изборима у Њу Хемпширу неколико дана касније. Иако каснији посматрачи претпостављају да је Обама ефикасно користио ову тактику, стручњаци у то време су генерално сматрали да је епизода била неповољна за Обаму. Неки писци, попут Ен Фридман и Ребеке Трејстер, приписују недостатак жена на вишим владиним позицијама различитим друштвеним ставовима према особинама попут амбиције и асертивности код мушкараца у односу на жене.

Индустрија забаве У контексту индустрије забаве, музичарке попут Тејлор Свифт наведене су као особе које су упале у замку допадљивости. Свифтини критичари су је оптужили да је „прорачуната” и да манипулише својим имиџом, наратив који је појачан након спора са америчким репером Канјеом Вестом из 2016. године. Културни критичари су истакли да су Свифтин живот и каријера били предмет интензивне мизогиније и слатшејминга, и да је она лака мета „крхких мушких ега”. У интервјуу за Vogue из 2019. године, Свифт је изјавила да су трамписти на интернету називали Клинтонову „манипулативном” лажовкињом, исти тип негативних коментара које је Свифт добила 2016. године, и питала се да ли би била терет за Клинтонову да је отворено подржала Клинтонову за председничке изборе у САД 2016. године: „Гледајте, змије од пера се окупљају. Погледајте, две лажљивице. Две гадне жене”. Свифт је додала да је, пошто су јој „милиони људи говорили да нестане”, одлучила да се повуче из рефлектора годину дана. „Змија ” је реч коју су критичари користили да исмеју Свифтову, која је прихватила тај термин и учинила га главним визуелним мотивом свог албума из 2017. године, Reputation.

Види још

Елизабет Ворен Маргарет Тачер Ђорђа Мелони

Референце

Категорија:Феминизам