XXL är en norsk sporthandelskedja, grundad år 2001, med 39 butiker i Norge, 31 i Sverige och 15 i Finland (per augusti 2025).

Historik Verksamheten grundades i Norge 2001 av bröderna Øivind och Tore Tidemandsen via familjeföretaget Dolphin. 2010 etablerades de första butikerna i Sverige. Av hälsoskäl köpte Øivind Tidemandsen 2016 ut brodern Tore ur verksamheten och familjeföretaget för 1,1 miljarder NOK.E24 20 maj 2016, "Kjøper ut XXL-broren for 1,1 milliarder kroner"

Företaget tillhandahöll även internetbutik i Danmark. Den lades ned 1 mars 2024.

XXL Sport och Vildmark har de senaste åren haft en mycket aggressiv strategi med låga priser, stort sortiment och hög tillväxt i både omsättning, vinst och antal butiker.

VD Sedan juni 2025 är Nicholas Fox tillförordnad VD för moderbolaget XXL AS.

Ägande XXL Sport och Vildmark börsnoterades den 3 oktober 2014 på Oslobörsen i Norge. Året efter börsintroduktionen sålde det svenska riskkapitalbolaget EQT sin ägarandel i XXL, där man varit ägare sedan år 2010.

I maj 2025 köpte brittiska Altor Equity Partners aktieinnehav i XXL och blev därmed största ägare med närmare 80 procent av aktierna. Frasers köpte sedan på sig fler aktier i juli 2025 95,9 procent av aktierna och begärde tvångsinlösen av resterande aktier. I samband med detta avnoterades XXL från Oslobörsen.

E-handel XXL har sedan tidigt 2010-tal erbjudit kunderna möjligheten att handla företagets sortiment via nätet och har under lång tid gjort betydande investeringar i e-handel som en integrerad del av affärsmodellen, parallellt med de fysiska butikerna på den nordiska marknaden. E-handeln utgör i dag en central försäljningskanal och står för en betydande andel av koncernens omsättning, även om dess relativa betydelse varierar mellan perioder och marknader.

Under senare år har XXL kompletterat sina digitala satsningar med ett tydligare fokus på omnikanalintegration, där tjänster som click and collect, förbättrade returlösningar och lagerintegration mellan butik och e-handel syftar till att förenkla kundresan. Parallellt har företaget utvecklat sitt lojalitetsprogram, som ska stärka relationen till återkommande kunder genom personaliserade erbjudanden, bättre datainsikter och ökad förståelse för kundernas beteenden över olika kanaler.

Sammantaget positionerar XXL e-handeln inte enbart som en försäljningskanal, utan som en strategisk plattform för kundrelationer, effektivare resursanvändning och långsiktig konkurrenskraft i en alltmer digitaliserad sport- och fritidshandel.

Österrike Från att endast ha verkat i Norden under många år valde XXL att gå in i Österrike i augusti 2017. XXL hade som mest åtta butiker, e-handel och centrallager i Österrike. Verksamheten i Österrike avvecklades under 2023.

Referenser

Externa länkar

Kategori:Norska butikskedjor Kategori:Företag bildade 2001