Principles of Marketing är en bok från 1980 av den amerikanska författaren och professorn Philip Kotler, som handlar om marknadsföring. Boken har utgivits i många upplagor och är tillsammans med Kotlers andra bok Marketing Management standardlitteratur för studenter inom marknadsföringsprogram. Professorn och författaren Gary Armstrong krediteras som författare i många upplagor av boken men det är först vid den fjärde upplagan av boken som han börjar krediteras som skribent.
En svensk utgåva av boken utkom 2013 vid namn Marknadsföring: teori, strategi och praktik, där den svenska forskaren och författaren Anders Parment även krediteras som skribent utöver Kotler och Armstrong.
Bokens disposition (global edition, sjuttonde upplagan)
Marketing: Creating Customer Value and Engagement Company and Marketing Strategy: Partnering to Build Customer Engagement, Value, and Relationships Analyzing the Marketing Environment Managing Marketing Information to Gain Customer Insights Consumer Markets and Buyer Behavior Business Markets and Business Buyer Behavior Customer Value–Driven Marketing Strategy: Creating Value for Target Customers Products, Services, and Brands: Building Customer Value Developing New Products and Managing the Product Life Cycle Pricing: Understanding and Capturing Customer Value Pricing Strategies: Additional Considerations Marketing Channels: Delivering Customer Value Retailing and Wholesaling Engaging Consumers and Communicating Customer Value: Integrated Marketing Communication Strategy Advertising and Public Relations Personal Selling and Sales Promotion Direct, Online, Social Media, and Mobile Marketing Creating Competitive Advantage The Global Marketplace Sustainable Marketing: Social Responsibility and Ethics
Utgåva (urval)
Referenser
Kategori:Marknadsföring Kategori:Facklitteratur 1980 Kategori:Verk av Philip Kotler