Felix är ett ursprungligen brittiskt varumärke för kattmat som säljs i flera europeiska länder och Australien. I Norden används namnet Latz istället för Felix.
Historik Namnet Felix härstammar från företaget Felix Catfood Ltd i Biggleswade som tillverkade torr kattmat sedan innan andra världskriget. År 1970 köptes företaget av Quaker Oats."Quaker Oats buys Felix Catfood", The Daily Telegraph, 30 december 1969 Efter uppköpet flyttades produktionen till Quakers existerande fabrik i Southall.
På 1980-talet dominerades kattmatsmarknaden i Storbritannien av Whiskas och Felix hade en svag ställning. År 1989 inledde Quaker en omfattande nylansering med nya ingredienser och en ny förpackning med en svartvit katt som ny maskot. Det backades senare upp med en omfattande och långvarig reklamkampanj byggd kring den nya maskoten. Nylanseringen bidrog till starkt ökad försäljning och år 1994 hade Felix gått om Whiskas.
Quaker sålde sin djurmatsverksamhet, inklusive Felix, till Spillers (en del av Dalgety plc) år 1995.Dalgety snaps up Felix, The Independent, 4 februari 1995QUAKER OATS' EUROPEAN FELIX, FIDO BRANDS GO TO DALGETY FOR $700 MILLION, Chicago Tribune, 3 februari 1995 Det företaget övertogs av Nestlé år 1997.Sale of Spillers Petfoods for £715m PR Newswire, 1997
Nestlé fortsatte bygga varumärket kring den lekfulla kattmaskoten. År 2006 gjordes förpackningen om och katten fick ett mindre naturtroget och mer tecknat utseende med ett leende.Felix overhauls cat brand icon, Marketing, 23 augusti 2006 I januari 2023 släpptes en ny reklamfilm där Robbie Williams medverkade.Robbie Williams stars as voice of Felix the cat in new pet food advert, The Evening Standard, 25 januari 2023
I Norden I Sverige, Danmark och Norge användes länge namnet Pussi istället för Felix. Produkten marknadsfördes av danska OTA A/S, som var ett dotterbolag till Quaker Oats.
I Finland lanserades produkterna under namnet Latz år 1988.Suomen suosituin kissanruoka Latz juhlii 30 vuottaan Suomessa, Nestlé Nordic, 26 mars 2018 Latz var ursprungligen en tysk hundmatstillverkare som såldes till Ralston Purina. Det företaget hade i sin tur sålt sin europeiska verksamhet till Quaker Oats år 1983.Quaker Oats Deal, The New York Times, 2 februari 1983
Användningen av namnet Felix i Norden hindrades av livsmedelsföretaget Felix och dess efterföljare Procordia Food (senare Orkla Foods) som fortsatte använda namnet Felix i Sverige. Användningen av namnet reglerades av ett avtal från år 2001 mellan Procordia och Nestlé som gav Procordia rätt till namnet i Norden medan Nestlé fick använda namnet i resten av Europa. Sommaren 2013 valde Nestlé att säga upp detta avtal och registrera namnet Felix i Sverige och använda det istället för Pussi, vilket ledde en stämning från Procordia.Felix i bråk om kattmat, Sydsvenskan, 13 december 2013 I ett domslut år 2015 förbjöd Stockholms tingsrätt Nestlé att använda namnet.Bara Felixprodukter får heta Felix, Skånska Dagbladet, 7 juli 2015 År 2017 dömde även Patent- och marknadsdomstolen till Orklas fördel.
Nestlé valde att istället införa namnet Latz även i Sverige och Danmark, vilket skedde i oktober 2018.Kattmaten Pussi byter namn till Latz, Nestlé Nordic, 25 juni 2018
Källor
Kategori:Kattmat Kategori:Varumärken ägda av Nestlé