Matilda Saga Albertina Djerf, född 8 april 1997 i Gustav Adolfs församling i Borås,Sveriges befolkning 2000, Version 1.03, Sveriges Släktforskarförbund: Djerf, Matilda Saga Albertina är en svensk influerare och entreprenör. Hon driver ett Instagramkonto med 2,5 miljoner följare (juli 2026) och är medgrundare till klädföretaget Djerf Avenue.
Biografi Uppväxt Matilda Djerf är född och uppvuxen i Borås. Hon är yngst av tre syskon. Hon bodde under barndomen två år i Monterey, Kalifornien, men familjen återvände till Sverige när Djerf var i tidiga tonåren.
Under högstadietiden utvecklade hon sitt intresse för fotograferande och skrivande genom att starta en blogg.
Karriär Djerf studerade på ekonomiprogrammet på Sven Eriksonsgymnasiet i Borås där hon tog examen 2015. Under studietiden var hon redaktörer för skolans kårtidning Vårflamman.
Djerfs karriär som influerare tog fart 2016, under en resa till Karibien. Hon började då dela uppdateringar med familj och vänner via en blogg, men hennes popularitet växte när hon började lägga ut bikinibilder på Instagram. Under de följande resorna till Bali och Australien växte antalet följare. Djerf var drabbad av ätstörningar i ung ålder, vilket fick henne att tala öppet om mental hälsa, ångest och självkänsla vilket hon ofta hyllats för. Som influerare har hon byggt sitt varumärke på begrepp som kindness och self love.
2019 grundade Djerf klädföretaget Djerf Avenue tillsammans med pojkvännen Rasmus Johansson. Varumärkets debutkollektion, inspirerad av Djerfs personliga stil, sålde snabbt slut. Till en början drevs företaget från hennes föräldrars lägenhet, men expanderade snabbt till kontors- och lagerutrymmen i Stockholm.
Djerf Avenues kläder blev kända för sina karakteristiska tryck av olika frukter och bär, och för sitt inkluderande förhållningssätt där plaggen gjordes i storlekar från XXS till 3XL. Lanseringen i USA blev en succé och Djerf Avenue's pop up-butiker blev snabbt populäraEmi Jay and Djerf Avenue Team on Los Angeles Pop-up Shop Women's Wear Daily, Layla Ilchi, 23 juni 2022Matilda Djerf's Djerf Avenue Takes Over New York City Alyssa Kelly, L'Officiel, 6 september 2023EXCLUSIVE: Matilda Djerf Talks Djerf Avenue’s New York City Debut With SoHo Pop-up Shop and Guggenheim Fashion Show Women's Wear Daily, Hannah Malach, 17 augusti, 2023. 2022 värderades varumärket till 34,5 miljoner USD, med en förväntad försäljningsintäkt på 22 miljoner USD år 2023.At home with Matilda Djerf, where a $34.5million business empire was born Daphne Bugler, GQ, 12 maj 2023
I mars 2023 hamnade Djerf och Johansson på tidningen Forbes ”30 under 30”-lista för Europa, i kategorin detalj- och e-handel, för sitt jobb med Djerf Avenue. 2024 blir hon utsedd till en av näringslivets mäktigaste kvinnor av Dagens Industri.
Sommaren 2024 medverkade Djerf som sommarpratare i Sommar i P1.
Samarbeten Under åren har Matilda Djerf gjort designsamarbeten med klädföretag som Nelly, NA-KD och Gina Tricot.
2020 inledde Djerf och hennes syster Amanda Djerf ett samarbete med modeföretaget By Malina, där de sände live från By Malinas showroom i samband med lanseringen av deras sommarkollektion.
I december 2024 var Djerf ansiktet utåt för en julkollektion för Hailey Biebers skönhetsvarumärke Rhode.
Kontroverser 2023 kritiserades Djerf Avenue för att själva ha kritiserat andra influerare för att plagiera Djerf Avenues stil, samtidigt som de själva kritiserades för designlikheter och plagiat av andra varumärkens kläder. Djerfs åtgärder för att ta itu med saken ledde till motreaktioner och en tillfällig inaktivering av hennes TikTok-konto.
I december 2024 publicerade Aftonbladet en granskning där flera anställda och tidigare anställda i Djerf Avenue larmade om arbetsmiljön i företaget. Totalt 11 anställda talade ut med vittnesmål om daglig mobbning, psykisk terror och bristande ledarskap vilket gick stick i stäv mot det personliga varumärke Djerf byggt på Instagram. Under några dygn förlorade Djerf över 180 000 följare på sitt instagramkonto. Företaget och Djerf personligen kom senare också att kritiseras för sin krishantering.
2025 gjorde Djerf Avenue en förlust på 55 miljoner SEK och halverade företagets omsättning till 175 miljoner SEK, från 344 miljoner SEK året före.
Våren 2025 anklagades Djerf Avenue för att ha plagierat en varumärkeskampanj från en australiensisk kreatör. Djerf bemötte kritiken genom att hänvisa till den australiensiske kreatörens verk som en inspirationskälla, vilket skapade än mer reaktioner.
Privatliv Matilda Djerf bor i Stockholm. Sedan 2025 är hon förlovad med fästmannen och Djerf Avenues medgrundare Rasmus Johansson. Paret träffades under gymnasieåren i Borås.
Referenser
Noter
Kategori:Svenska entreprenörer under 2000-talet Kategori:Sommarvärdar 2024 Kategori:Personer från Borås Kategori:Födda 1997 Kategori:Levande personer Kategori:Kvinnor