En payoff är en beskrivning på hur ett företag vill att deras varumärke ska upplevas.
Ofta är den placerad i anslutning till företagets logotyp och då skriven med ett ord eller en kortare mening. Payoffen har likheter med både valspråk, motto och devis, men skiljer sig från dessa genom att den har en kommersiell funktion. En payoff förtydligar varumärket för att det ska kunna maximera sin position i kundens medvetande och ytterst hjälpa till att öka försäljningen. Den är en viktig del av förklaringen av erbjudandet till kunden och ett sätt att ytterligare levandegöra detta.
Exempel på payoffer Feel the difference – Ford True to taste – Tropicana Live for greatness - Rolex Quality in everything we do – Ernst&Young Intelligent performance – Porsche All the news that are fit to print – New York Times The best or nothing – Mercedes-Benz Believe your eyes… and your ears – Dolby Berättelse som berör – Expressen Feel the legend - Mauser Idéer föds där människor möts - Videum Vi bryr oss - Malmö Aviation
Se även Pay off-metoden
Kategori:Marknadsföring