Forsman & Bodenfors (F&B) är en av Sveriges största reklambyråer med säte i Göteborg. Byrån arbetar huvudsakligen med konsumentreklam, men har också uppdrag inom business-to-business.
Reklambyrån har gjort kampanjer för bland annat Ikea, Apoteket, Volvo Lastvagnar och Volvo Personvagnar. Forsman & Bodenfors har vunnit många priser, bland annat Guldägget, D&AD, The One Show, Clio, Cannes Lions, Epica och Eurobest. Kontoret är beläget i NK:s takvåning i Göteborg. Företaget har även ett kontor i Stockholm.
Forsman & Bodenfors var i huvudsak en svensk reklambyrå med en del internationella kunder fram till 2018 när F&B slogs ihop med den internationella byrån KBS.
Bland dotterbolag som F&B har sedan innan 2018 finns Happy F&B (design och varumärkesutveckling), F&B Factory (grafisk produktion), F&B Inhouse (affärsutveckling och marknadsföring) och F&B Studios (filmproduktion). Efter sammanslagning med KBS år 2018 ingår även de internationella byråerna Albion och The Media Kitchen i F&B-gruppen.
Totalt har Forsman & Bodenfors drygt 320 anställda.
2015 omsatte koncernen 615 miljoner kronor och gjorde ett rörelseresultat på 61,7 miljoner kronor.
Historik Forsman & Bodenfors grundades år 1986 av Staffan Forsman, Sven-Olof Bodenfors, Mikko Timonen och Jonas Enghage. Forsman, Bodenfors och Timonen kom då från byrån Claeson & Company, medan Enghage kom från Grey. Byråns officiella start var den 10 oktober 1986. Med sig från Claeson tog byrån kunderna Tor Line och Grafiskt papper."Forsman bryter upp – igen", Nyhetsresumé, 22 oktober 1986
1988 fick byrån en storkund då Göteborgs-Posten valde F&B som reklambyrå. 1989 följde det första uppdraget i Stockholm för Frödinge Ostkaka (Semper). 1990 vann byrån Guldägget för kampanjen och fick i samma veva ett uppdrag för Volvo Norden. 1993 blev företaget huvudbyrå för Arla och Posten.
År 1997 startade F&B en designbyrå. Den hette först Forsman & Bodenfors Design, men bytte snart namn till Happy F&B.Kreativa kameleonter , CAP&Design, 27 februari 2013 År 2000 startades "retailbyrån" Kollo F&B som arbetade strategiskt med detaljhandel. Den lades ner under 2018.Forsman & Bodenfors retailbyrå läggs ned, Resumé, 19 februari 2018 F&B hade även en PR-byrå, F&B Westgård, som år 2001 blev medievalsbyrån F&B Story.Forsman & Bodenfors startar medierådgivning, Dagens Media, 21 februari 2001 År 2004 startades varumärkesbyrån F&B CaseF&B ökar omsättningen, Resumé, 4 november 2004, som senare lagts ner. År 2008 köptes Volvos reklamavdelning, som bytte namn till F&B Inhouse.F&B tar över Volvos byrå, Resumé, 18 juni 2008
Hösten 2006 blev F&B delägare i den norska reklambyrån Shnel & Melnychuck, som bytte namn till SMFB.F&B går in i norsk byrå, Resumé, 14 november 2006 F&B ägde 30 % i SMFB. 2016 köpte SMFB tillbaka ägardelen ifrån F&B.
Utländsk ägare F&B var länge svenskägt. 2016 förvärvades Forsman & Bodenfors av det börsnoterade byrånätverket MDC Partners. Våren 2018 etablerades ett kontor i Singapore.Swedish agency Forsman & Bodenfors to serve P&G with new Singapore base, 25 maj 2018, Mumbrella Asia
Hösten 2018 slogs F&B ihop med byrån KBS (Kirshenbaum, Bond, Senecal och Partners). Det gemensamma namnet var fortsatt Forsman & Bodenfors.F&B slås samman med KBS, Dagens Media, 18 september 2018 Sammanslagningen innebar att medieköpsbyrån The Media Kitchen och den digitala byrån Albion kom att tillhöra F&B-gruppen.MDC Partners' KBS merges with Forsman & Bodenfors, Ad Age, 18 september 2018
I mars 2019 blev The Stagwell Group delägare i MDC Partners. I augusti 2021 fusionerade Stagwell och MDC Partners.Stagwell, MDC Partners Agree to Merger Following Shareholder Dispute, The Wall Street Journal, 26 juli 2021 Forsman & Bodenfors var därefter ett dotterbolag till Stagwell.
I september 2023 meddelades det att F&B skulle öppna ett kontor i London.Forsman & Bodenfors öppnar kontor i London, Resumé, 5 september 2023 I mars 2024 meddelades att koncernsystern CP+B:s (Crispin Porter + Bogusky) Londonkontor skulle fusioneras in i F&B:s Londonkontor.Forsman & Bodenfors London studio merges with CPB London, Campaign, 28 mars 2024
Kunder och projekt Från 1980- och 1990-talet Frödinge. Skapade 1989 annonser med inspiration från Amerikabrev som gav byrån sitt första guldägg.Brev från Amerika , Forsman & Bodenfors Göteborgs-Posten, från 1988.Göteborgs-Posten , Forsman & Bodenfors Vann guldägg för 1996, 1997, 1999 och två stycken 2001. År 1998 gjordes en reklamkampanj på temat "Bättre lokalsinne" som utnyttjade ny tryckteknik för att göra unika annonser för olika annonstavlor.Göteborg 1998 – Stockholm 2013, Resumé, 27 maj 2013The Local Newspaper , Forsman & Bodenfors Den vann flera internationella priser. Lindex, fram till 1999.Lindex avstår från byrå, Svenska Dagbladet, 15 september 1999 Volvo, från 1994Volvo byter annonsbyrå, Dagens Nyheter, 19 april 1994 Vann ett guldägg för 1994.Guldägg till Volvo och centern, Dagens Nyheter, 28 april 1995 Mer,Mer , Forsman & Bodenfors fram till 2004.Mer lämnar Forsman & Bodenfors, Resumé, 6 december 2004 Skapade filmen "Presskonferensen" som belönades med ett guldägg 1994. F&B fortsatte utveckla Mers slogan "För god att kolsyra", men bytte ut den år 2001.Vem kan motstå - nytt koncept för Mer, Dagens Media, 2 april 2001 Blic Optik. Kampanj för omprofilering från Optikmagasinet 1995. Arla Foods, i olika omfattning 1990-talet fram till 2008.DDB vinner Arla, Resumé, 29 augusti 2008 Skapade bland annat reklam för Yoggi, mjölk och ost. Vann guldägg för år 1995 och 1996 (för kampanjen "Mjölk ger starka barn"). Ikea, fram till 2012.F&B tappar Ikeakontot, Göteborgs-Posten, 2 juli 2012 Samarbetet ledde bland annat lett till guldägg för år 1997, 2001Guldägget 2001: Storslam för Forsman & Bodenfors, Resumé, 11 april 2002 och 2006.F&B, Farfar och Great Works vinner på webben, Resumé, 3 maj 2007 Abba Seafood, i tjugo år fram till 2007Abba seafood byter byrå, Fri Köpenskap, 30 november 2007 och åter från 2011.Abba hyllar midsommarfirarna, Dagens Media, 16 juni 2011 Marknadsföring för musikalen Kristina från Duvemåla 1995. Libero (blöjor), från 1997.SCA Mölnycke. Töntig reklam ska bort. Forsman & Bodenfors tar över blöjmärket Liberos marknadsföring, Dagens Nyheter, 24 september 1997 Lotto, fram till 2001.Premiär för nya Lottoreklamen ikväll, Resumé, 10 januari 2002 F&B skapade en uppmärksammad och guldäggsbelönad reklamfilm regisserad av Måns Herngren och Hannes Holm med Pär Lindblom som "Lotto-Åke".Åke vann både Lotto och Guldägg, Dagens Nyheter, 23 april 1999 Från 2000-talet Bonaqua, 2002Coca-Cola flyttar Bonaqua till F&B, Resumé, 18 februari 2002–2003Bon Aqua lämnar F&B för Ogilvy, Resumé, 21 augusti 2003 Libresse, fram till 2003.Forsman & Bodenfors tappar Europauppdraget för Libresse, Resumé, 26 november 2003 Tele2, Comviq från 1997Farfar tar över Comviq, Resumé, 25 mars 2009, hela Tele2 från 2001Tele2 går till Forsman & Bodenfors, Dagens Media, 4 oktober 2001, samarbetet avslutat 2015Forsman & Bodenfors bryter med Tele2 – efter 16 år, Resumé, 5 november 2015. Genom detta samarbete utvecklade F&B bland annat karaktärerna "Big Bill" och "Small Bill"Guldäggsfrossa - här är alla nomineringar för kvällen, Resumé, 1 april 2003, som användes 2002–2007. I november 2008 lanserades det engelsktalande fåret Frank som Tele2:s maskot, skapad av F&B.Fåraktigt, Tele2, Resumé, 5 november 2008 If Skadeförsäkring, några år efter 1999,Skandia söker mediebyrå för jättelansering, Dagens Media, 13 september 1999 åter 2010If till Forsman & Bodenfors, Resumé, 22 februari 2010–2019.Bekräftat: Forsman & Bodenfors och If går skilda vägar, Resumé, 28 mars 2019 JC, 2001JC väljer Forsman & Bodenfors, Dagens Media, 13 augusti 2001–2005.JC gör en HM, Resumé, 23 augusti 2005 Systembolaget, 2002Systembolaget till Forsman & Bodenfors, Dagens Media, 21 mars 2002–2019.Forsman & Bodenfors tappar Systembolaget efter 18 år, Resumé, 18 juni 2019 Vann guldägg 2003 och 2006 för bidragen "Monopolet" och "Dear Mr B". Skapade från 2015 flera reklamfilmer med den påhittade amerikanske försäljningsexperten "Jeff Perry" som föreslår metoder för att öka Systembolagets försäljning, vilka ratas av den svenska butiksföreståndaren.Systembolagets expert – ett vinnande koncept, Resumé, 24 november 2016 AMF Pension, 2003AMF Pension väljer Forsman & Bodenfors, Resumé, 4 september 2003–2020.AMF Pensions omfattande pitch klar: ”Vår ambition är långsiktiga samarbeten”, Resumé, 12 februari 2021 Vann 100-wattaren 2008 för kampanjen "Se dig själv som 70-åring".F&B stora vinnaren i 100-wattaren, Resumé, 6 november 2008 Sveriges Television, från 2003"SVT tar hjälp av reklambyrå", Göteborgs-Posten, 8 september 2003SVT tar hjälp av Forsman & Bodenfors, Resumé, 11 september 2003 (fel datum på Resumés webbplats) och en bit in på 2010-talet.SVT väljer Åkestam Holst, Resumé, 4 oktober 2018 Skapade företagskampanjen Fri television som gick från 2005. Skapade 2009 även kampanjen "Dear Steve Jobs" för Apple skulle godkänna SVT Plays mobilapplikation.Iphone var god dröj!, Resumé, 15 januari 2010 "Dear Steve Jobs" vann ett silverägg och 100-wattaren i kategorin konsumentreklam.Webbskräll i Guldägget, Resumé, 16 april 2010F&B med SVT vinner – igen, Resumé, 10 december 2010 Wasabröd, 2004Wasabröd till Forsman & Bodenfors, Resumé, 23 september 2004–2009.Guldregn över Forsman & Bodenfors, Resumé, 18 maj 2010 Skapade kampanjen "Byt Bröd", som fick priser från 100-wattaren flera gånger, reklamfilmspriset BUG 2005100-wattare till Glocalnet, LAFA och BT Svenska, Resumé, 8 november 2005 och i klassen "långvarig varumärkesvård" 2008, samt två guldäggsdiplom 2007 och 2009. Stadium, några år efter 2006.Stadium väljer Forsman & Bodenfors, Resumé, 2 mars 2006 Vann ett guldägg för filmen "The city is your Stadium" 2007.Flest ägg till Forsman & Bodenfors, Dagens Media, 18 april 2007 Apoteket, 2006Apotekets nya byrå, Resumé, 7 april 2006–2021Apoteket och Forsman & Bodenfors bryter efter 15 år – här är nya konceptet, Resumé, 9 november 2021. Ving, 2006Ving bryter med King - F&B tar över, Resumé, 25 april 2006–2015.F&B tappar Ving, Resumé, 12 juni 2015 Coop Sverige, 2008Forsman & Bodenfors tar hem Coop, Resumé, 20 augusti 2008–2024.Ny reklambyrå ska lyfta Coop: ”En stor förändringsresa”, Dagligvarunytt, 10 juni 2024 2012–2015 användes ett reklamkoncept byggt kring kunder i en Coopbutik.Coop byter reklamkoncept, Resumé, 30 mars 2015 Kampanjen "Ekoeffekten" vann flera priser vid Cannes Lions 2016.Så ska F&B fira vinsten – genom nakendopp, Resumé, 21 juni 2016 Från 2017 görs reklamfilmer med Lotta Lundgren som frontfigur.Gör ett gästspel som Coops reklamansikte – sen gör Lotta Lundgren comeback i SVT, Resumé, 11 februari 2017 Västtrafik, 2008Forsman & Bodenfors får Västtrafik, Resumé, 22 september 2008–2022.BBDO Nordics tar hem Västtrafik – bryter med Forsman & Bodenfors efter 14 år: ”Prislappen blev avgörande” , Resumé, 20 oktober 2022
Från 2010-talet Preem, 2010Preem till Forsman & Bodenfors, Resumé, 1 februari 2010–2021Preem byter F&B mot Åkestam Holst, Resumé, 11 november 2021. Åhléns, 2013Åhléns väljer F&B, Resumé, 17 december 2013–2020.Åhléns slopar nya konceptet – marknadschefen om valet av Tillsammans, Resumé, 28 april 2020 Oatly. Omgjord förpackningsdesign 2014. Vann även silverägg för kampanjen "Oatly, Wow No Cow!" 2015.Ett andra Guldägg för den lysande idén, Resumé, 29 april 2015 Postnord, 2014Posten bryter med Åkestam Holst, Resumé, 19 februari 2014–2019.Postnord: ”Forsman & Bodenfors är bättre på att fakturera än leverera”, Dagens Media, 12 april 2019 Swedbank, 2015Swedbank bryter med Lowe Brindfors – går till F&B, Resumé, 28 oktober 2015–2022.Klart: Swedbank byter Forsman & Bodenfors mot Åkestam Holst, Resumé, 21 januari 2022 Telia, från 2016–Telia dumpar DDB för F&B, Resumé, 23 augusti 20162023.Vinterns hetaste pitch avgjord: Nu har Telia valt byrå, Resumé, 2 februari 2023 Konceptet "Folknätet" lanserades i februari 2019.Telia lanserar Folknätet – första kommunikationskonceptet på 9 år, Resumé, 25 februari 2019