Подієвий туризм () — це одночасно область дослідження та глобально значимий сектор економіки. На рівні дестинації, подієвий туризм означає розроблення та маркетинг запланованих заходів як туристичних атракцій. На рівні окремих заходів, подієвий туризм — це прийняття маркетингової орієнтації на залучення туристів, іноді як додатковий сегмент, інколи ж і як основний бізнес. З точки зору попиту, подієвий туризм означає схильність до поїздок для відвідування заходів як відданими подієвими туристами, які мотивовані подорожувати заради конкретних заходів, так і іншими туристами, які відвідують заходи, перебуваючи далеко від дому.
Категорії подій у туризмі Є чотири основні категорії запланованих заходів у контексті подієвого туризму, включаючи основні місця проведення, пов'язані з кожною з них.
Ділові заходи (або сектор MICE) потребують конференц-центрів та виставкових центрів, включаючи численні невеликі приватні вечірки та заходи, що проводяться в ресторанах, готелях або на курортах.
Для спортивних заходів також потрібні спеціальні об'єкти, включаючи спортивні парки, арени та стадіони.
Фестивалі та інші культурні свята меншою мірою залежать від об'єктів та можуть використовувати парки, вулиці, театри, концертні зали та всі інші громадські чи приватні майданчики.
Розважальні заходи, такі як концерти, зазвичай проводяться приватним сектором у різних місцях.
За масштабом події поділяются на:
мегаподії – це заходи, які приваблюють величезну кількість відвідувачів, такі як Олімпійські ігри, чемпіонати світу тощо, і вже давно пов'язані зі створенням іміджу спільноти, що приймає; визначні події – це великі разові або повторювані заходи обмеженої тривалості, розроблені в першу чергу для підвищення поінформованості, привабливості та прибутковості туристичної дестинації; місцеві події – це невеликі заходи/ +Ранжування подій за типомКультурні святаМистецтво та розвагиПриватні подіїСпортивні змаганняФестивалі Карнавали
Релігійні та пам'ятні події Концерти Церемонії нагородження
Виставки
ЯрмаркиВесілля Вечірки
Соціальні заходиАматор/професіонал Глядач/учасникПолітично-державні заходиНавчально-наукові подіїБізнес та торгівляРекреаційні заходиСаміти Королівські заходи
Політичні заходи
VIP візити
КонгресиКонференції Семінари
ВоркшопиЗустрічі Конференції
Споживчі та торгові виставки
Ярмарки
РинкиСпортивні та розважальні ігри
Популярні типи подієвих заходів у туризмі
Релігійні події. Подорожі з метою відвідування релігійних заходів зросли в усьому світі. В даний час різні типи релігійних свят приваблюють все більше людей до подій та місць пов’язаних з паломництвом, святинями, церквами, каплицями чи певним традиційним святкуванням. Релігійний туризм можна визначити як поїздки, мотивовані частково або виключно релігійними факторами, де туристи обслуговують різноманітну типологію релігійних свят з точки зору особливостей, цінностей, поведінки та моделей витрат лише для того, щоб помолитися або для того, щоб висловити свої культурні цінності щодо конкретної події чи місця. Таким чином, інколи релігійні інтереси збігаються з культурними, рекреаційними та освітніми мотивами, стаючи тісно пов’язаними з культурним туризмом та туризмом спадщини. Крім того, релігійні заходи стали головною туристичною привабливістю, поступово приєднуючись до рекламних пропозицій кількох основних напрямків як спосіб посилити конкурентоспроможність місць, підкреслюючи їх унікальність. Природні події. Основна мотивація для подорожі з метою відвідування природного середовища – це тісне спілкування з природою та дикою природою і водночас відпочинок, відрив від повсякденної рутини, щоб насолодитися природними ландшафтами та іншими ресурсами, які в цілому створюють привабливість природного середовища. Таким чином, природний туризм можна визначити як подорож, мотивовану контактом із незабрудненими природними територіями, де мандрівники милуються, вивчають та насолоджуються пейзажем, флорою та/або фауною. Рівень екологічних активів місця впливає на характеристики туристів, які його відвідують, що явно впливає на мотивацію мандрівників відвідати події, пов’язані з природою. Крім того, екотуризм або природний туризм є сферою швидкого зростання, оскільки він обіцяє модель сталого сільського розвитку для сільської місцевості з важливими екологічними ресурсами. У конкретній сфері подій і природного туризму відвідувачі можуть бути сегментовані на основі їх типології та ступеня залученості до екологічних цінностей. Розглядають класифікаційну схему з чотирма групами, заснованими на рівнях мотивації та поведінки: (1) сильний ступінь причетності до природи, наприклад, відновлювачі, науковці, освітяни та люди, пов’язані з навколишнім середовищем (2) туристи орієнтовані на природу, стосується людей, які подорожують до природоохоронних територій, які мають велике екологічне значення, або для того, щоб взяти участь у місцевих звичаях і ритуалах, або зрозуміти місцеву історію (3) туристи, які приєднуються до природних місць, відвідуючи відомі ландшафти та природні чудеса (4) випадкові природні туристи, визначені як люди, які своєчасно контактують з природою під час відпустки. Гастрономічні події. Гастрономічний туризм стає сферою швидкого зростання в туристичній сфері, оскільки діяльність, пов’язана з їжею, додає цінності місцям, забезпечуючи привабливість для відвідувачів, наприклад, їжу та унікальний досвід дегустації в місці призначення. Наприклад, відвідування виробників продуктів харчування, фестивалів їжі, ресторанів і конкретних місць, де дегустація є першою причиною подорожі, є досить популярним. Також можна зауважити, що гастрономічний туризм є типовим для місць, де відвідувачі можуть споживати унікальні продукти, та де продукти харчування можуть використовуватися для представлення іміджу місця та визначення його характеру. Кулінарна діяльність є однією з найміцніших основ, на яких базується індустрія туризму, і є дуже важливою для вивчення та розуміння ставлення туристів до місця призначення для розробки успішних гастрономічних маршрутів. Для певних груп людей місцева та кустарна їжа може бути пов’язана з культурними маршрутами, що робить її однією з форм спадщини, яку можна інтегрувати як туристичний ресурс. Припускають існування двох типів гастрономічних туристів щодо їхнього ставлення та уподобань до місця призначення: (1) рекреаційні та розважальні (2) екзистенціальні та експериментальні. Перші вважають за краще уникати ризиків і їсти у відомих місцях, тоді як другий тип активно шукає альтернативну їжу та нові враження в місці призначення. Отже, гастрономія може передати унікальний досвід для задоволення відвідувачів, покращити загальний досвід і бути найбільш незабутньою частиною подорожі. Фестивалі та музичні івенти. Музичні фестивалі можна розглядати як музичні тематичні вечірки. Музичні фестивалі визначають як події, під час яких музика є ключовою частиною заходу та цінностей, які передаються, і часто супроводжуються іншими заходами, пов’язаними з основною темою фестивалю, крім музики. Досліджуючи фестивалі в контексті туристичного маркетингу, слід підкреслити його внесок у глобальний розвиток туристичного напрямку. Однак, здається, немає унікальної характеристики, яку можна простежити у всіх фестивалях, головним чином тому, що кожен з них може підтримувати відмінний підхід, заснований на їхньому масштабі, характеристиках, благодійному чи комерційному характері, цілях та інших атрибутів. Незважаючи на це, більшість із них мають спільні характеристики, такі як періодичність, фіксована тривалість і те саме місце проведення в кожному випуску, але особливо орієнтація на певну аудиторію, яка відвідує та/або бере участь. Насправді участь або допомога громадськості є ключовим елементом для отримання прибутку, просування культури та розвитку іміджу бажаного місця. Культурні заходи. У культурних подіях існує важливий і міцний зв’язок між культурою та місцем. У таких заходах архітектурна спадщина та культурні об’єкти є основними складовими для розробки туристичних стратегій, спрямованих на залучення туристів, акцентуючи увагу на культурі. Культурну подію розуміють як публічне свято, яке може включати танці, кіно, театр, музику, мистецтво та ремесла, серед іншого. Часто наголошують на важливості туристичних мотивів для культурних подій, оскільки вони можуть надати важливу інформацію для майбутніх розробок, наприклад, дозволити програмі адаптуватися до потреб туристів і, таким чином, допомогти підвищити задоволеність відвідувачів і збільшення шансів виправдати або перевершити їхні очікування і таким чином забезпечити лояльність і, відповідно, її сталість у майбутньому. Унікальність культурної події може полягати в кількох факторах, таких як місце розташування, участь відомих акторів у цій галузі або почуття, які виникають від участі. Найчастіше ці заходи об’єднують різноманітні перформанси та виставки в рамках своєї програми, наприклад, найкращих митців у своїй галузі. Спортивні заходи. Дані івенти свідчать про те, що проведення невеликих спортивних туристичних заходів забезпечує економічну цінність території через витрати туристів. У більшості випадків економічні вигоди переважають витрати, враховуючи наявність об’єктів, які використовувалися раніше, і тому, що це приваблює людей, які б не відвідали місце призначення, якби спортивна подія не відбулася. Це швидкозростаючий сегмент з точки зору як індивідуальних, так і колективних видів спорту, завдяки його потенціалу залучення відвідувачів, привернення уваги ЗМІ, а також його економічному впливу. З цієї причини стратегії державних менеджерів дедалі більше спрямовані на заохочення цього виду заходу з найбільшою кількістю учасників і глядачів наскільки це можливо.
Функції подієвого туризму Подієвий туризм виконує три основні функції:
пізнавальна; рекреаційна; економічна.
Розвитком подієвого виду туризму зацікавлені насамперед місцеві громади, задля залучення якомога більшої уваги до їхньої місцевості. Подія як туристичний ресурс має яскраво виражений мультиплікаційний ефект для конкретної громади та цілого регіону – вона «змушує» розвивати різні сектори туристичної індустрії для ефективнішого використання власного потенціалу (економічна функція). За даними туроператорів, туристи вибирають найбільш популярні масові заходи, які проводяться у певний день з певною періодичністю (рекреаційна функція). Музичні та кінофестивалі, театралізовані шоу, національні свята, освітні заходи виконують важливу пізнавальну функцію.
Тематика подієвого туризму різноманітна:
спортивні – Олімпійські ігри, чемпіонати світу та континентів; релігійні – Сходження Благодатного Вогню на православну Пасху (Єрусалим, Ізраїль); мистецькі – Каннський кінофестиваль (Канни, Франція); гастрономічні – міжнародний пивний фестиваль «Октоберфест» (Мюнхен, Німеччина); політичні – Всесвітній економічний форум (Давос, Швейцарія); торгово-економічні – аукціони – Сотбі (Лондон, Великобританія); премій –премія «Оскар» (Лос-Анджелес, США) та Нобелівська премія (Стокгольм, Швеція); історико-культурні – День Святого Патрика (Дублін, Ірландія); модні покази – покази мод у Мілані, Токіо та Нью-Йорку; культурно-розважальні – Венеціанський та Бразильський карнавали).
Ринок подієвого туризму У 2022 році ринок подієвого туризму накопичив ринкову вартість у 1,5 трильйона доларів США, і, за оцінками, він досягне ринкової вартості в США 2,33 трильйона доларів США до 2033 року, зростаючи зі стабільним CAGR на 4,1% з 2023 по 2033 рік. Північна Америка домінує на цьому ринку завдяки проведенню великих музичних фестивалів, спортивних і культурних заходів.
Попит на подієвий туризм експоненціально зростає, і ключовим рушійним фактором ринку є глобалізація подій разом із обізнаністю споживачів. Значним мотиватором будь-якого туризму є події, і вони займають помітне місце в маркетингових планах і планах розвитку більшості напрямків.