Френк Мейсон Робінсон (; 12 вересня 1845 — 8 липня 1923) був першим і дуже важливим маркетологом та рекламодавцем того, що стало відомо як Coca-Cola.
Кар'єра Взимку 1885 року Робінсон і його діловий партнер Девід Доу приїхали на Південь США, щоб продати винайдену ними машину під назвою «хроматичний друкарський пристрій», яка мала можливість друкувати два кольори одним штампом Pendergast, Mark For God, Country, and Coca-Cola: The Definitive History of the Great American Soft Drink and the Company that makes it New York: Basic Books, 2013. Після прибуття в Атланту, Робінсон і Девід звернулися до доктора Джона С. Пембертона, хіміка і фармацевта, з яким було укладено угоду про продаж. У 1886 році Френк Робінсон офіційно оселився в Атланті, де було створено новий бізнес під назвою Pemberton Chemical Company, що складався з Робінсона, Пембертона, Девіда Доу та старого партнера Пембертона — Еда Холланда.
Кока-кола Пембертон експериментував із лікувальним рецептом, який містив листя коки та горіхи коли. Робінсон, який був бухгалтером і партнером Пембертона, дав сиропу назву «Coca-Cola», де Coca походить від листя коки, а Cola — від горіхів коли Boney, F.N. First Atlanta and then the World: A Century of Coca-Cola. «The Georgia Historical Quarterly» 71, no. 1, 1987: 91 . Цю назву обрали і з тієї причини, що «вона була милозвучною». Він також був відповідальним за написання назви «Coca-Cola» шрифтом Спенсеріан, який був популярний серед бухгалтерів тієї епохи. Сам дизайн залишається одним з найвідоміших з усіх торговельних марок світу.
Кока-колу було представлено у травні 1886 року, в аптеці Jacobs, Атланта. За перший рік було продано 25 галонів (95 літрів) напою, а наступного року продажі зросли до 1,049 галонів (3,970 літрів). Пембертон, перед своєю смертю у 1888 році, продав формулу Асі Г. Кендлеру, іншому фармацевту та бізнесмену з Атланти, за загальну інвестицію у 2300 доларів. 1892 року Coca-Cola стала офіційною корпорацією штату Джорджії під назвою Coca-Cola Company, на чолі з Аса Г. Кендлером, його братом Джоном С. Кендлером, Френком М. Робінсоном та двома іншими партнерамиThe Chronicle of Coca-Cola: The Candler Era, Last modified January 1. 2012, . Робінсон працював фінансистом та секретарем компанії і змінив рецепт сиропу Кока-коли, щоб до прийняття «Закону про чисту їжу та ліки» напій не містив слідів кокаїну. Стартовий капітал компанії становив 100 тис. доларів.
Загалом Робінсон відповідав за ранню рекламу Кока-коли до та після того, як Кендлер придбав назву й формулу у Пембертона. Перші реклами з'явилися у 1887 році, в журналі The Atlanta Journal. Ще працюючи з Пембертоном, Робінсон робив перші реклами так, щоб вони відображали короткі та діючі фрази, такі як «Кока-Кола! Смачна! Освіжаюча! Зворушлива! Бадьорлива! Новий популярний газований напій, що містить властивості чудової рослини Коки та знаменитого горіха Коли». Вони демонстрували напій як лікувальний, але з унікальним смаком. Перша реклама запрошувала людей спробувати «новий і популярний газований напій». Біля магазинів були розміщені вручну намальовані клейонки з назвою бренду і чіпляючими словами, такими як «Напій», щоб звернути увагу клієнтів та інших людей на новий лікувальний напій, який разом із цим був смачною содовою. У перший рік продажі становили в середньому дев'ять пляшок на день.
Пізніше Робінсон пішов у відставку у 1914 році, але залишився одним з директорів компанії. У газеті The Columbus Enquirer-Sun, 1906 року була опублікована стаття, яка хвалила роботу Робінсона: «є одна людина, якій належить особлива заслуга в тому, що формула Кока-коли залишилася в руках жителів Джорджії, і той факт, що цей напій незабаром став таким популярним. Це містер Робінсон, секретар компанії Coca-Cola… Говорять, що містер Робінсон разом із розвиненням напою розвинувся і сам. Сьогодні він є одним із найкращих експертів з реклами в Америці, завдяки своєму досвіду в Coca-Cola» «Columbus Man was the Inventor of Coca Cola; He sold the drink for 3,000,» The Columbus Enquirer-Sun, Columbus, Ga, Oct. 21, 1906 .
Особисте життя Робінсон народився у штаті Мен, але пізніже почав жити у Айові, де одружився з Лаурою Клепп. Мав дім у Друїд-Гіллз, передмісті Атланти. Він також мав 40 акрів (160,000 м2) будинку на березі річки Чаттахучі в окрузі Кобб. Ця територія раніше була південною фортифікацією, яка захищала залізничний міст. Сьогодні це майно є природним заповідником імені Френка Мейсона Робінсона. Він володів шістьма резиденціями, які безкоштовно надавалися родині та друзям.
Робінсон викладав біблійське вчення у Першій християнській церкві Атланти. Великий англійський вітраж, присвячений його пам'яті, знаходиться над кафедрою Християнської церкви Пічтрі. Він був республіканцем у національній політиці, але демократом у місцевій політиці та політиці штату.
Робінсон помер у липні 1923 року і був похований на кладовищі Вествью в Атланті.
Примітки
Література Pendergrast, Mark For God, Country and Coca-Cola. — Charles Scribner's Sons, 1993 Allen, Frederick Secret Formula, Harper Business, 1994