Monster Energy — лінійка енергетичних напоїв яку виробляє компанія Hansen Natural (зараз Monster Beverage Corporation). Станом на 2022, Monster Energy має 30.1% частки ринку на американському ринку енергетиків і є другим після Red Bull.
Станом на липень 2019 року під брендом Monster у Північній Америці було 34 різні напої, включаючи основну лінію Monster Energy, Java Monster, Zero Ultra, Juice, Maxx, Hydro, HydroSport, Extra Strength, Dragon Tea, Muscle, Import та Rehab.
Monster Energy відомий своїм спонсорством і підтримкою екстремальних спортивних подій, таких як Bellator MMA, Ultimate Fighting Championship, ONE Championship, MotoGP, BMX, мотокрос, мотоциклетний спідвей, скейтбординг, сноубординг і Monster Energy NASCAR Cup Series (2017–19). Monster наразі спонсорує Чемпіонат світу з ралі-кросу FIA, фонд Invictus Games Foundation, гонщика Олівера Солберга, двох пілотів Nitro Rallycross Dreyer & Reinbold Racing, тур PBR: Unleash the Beast Professional Bull Riders, сумку гравця в гольф Тайгера Вудса, команду F1 McLaren а також шоломи пілотів Mercedes AMG Petronas F1 . Компанія також має сильну присутність у музичній індустрії, просуваючи ряд гуртів і виконавців по всьому світу в рамках Monster Energy Outbreak Tour, як-от Fetty Wap, Iggy Azalea, 21 Savage, Asking Alexandria, Anthrax, Strange Music, The Word Alive, Machine Gun Kelly, Suicidal Tendencies, Maximum the Hormone, Korn, Poppy, Papa Roach і Five Finger Death Punch .
Склад
Вміст кофеїну в більшості напоїв Monster Energy становить приблизно 33,81 мг / 100 мл, The Caffeine Database . або 160 мг для 473 мл банки. Упаковка зазвичай містить попереджувальну етикетку, яка рекомендує споживачам не вживати більше 500 мл на день. Напої не рекомендовані вагітним жінкам і людям, чутливим до кофеїну. Інгредієнти включають газовану воду, сахарозу, глюкозу, лимонну кислоту, натуральні ароматизатори, таурин, цитрат натрію, доданий барвник, екстракт кореня женьшеню, карнітин, тартрат, кофеїн, сорбінову кислоту, бензойну кислоту, ніацинамід, хлорид натрію, сою, глюкуронолактон, інозит, екстракт насіння гуарани, піридоксину гідрохлорид, сукралозу, рибофлавін, мальтодекстрин і ціанокобаламін .
Вплив на здоров'я Енергетичні напої пов’язані з ризиком для здоров’я, таким як маскування ефектів інтоксикації при споживанні з алкоголем , а надмірне або повторне споживання може призвести до серцевих і психічних захворювань. Проте Європейське агентство з безпеки харчових продуктів (EFSA) дійшло висновку, що помірне споживання Monster та інших популярних енергетичних напоїв є безпечним і що кількість кофеїну в стандартних банках Monster навряд чи негативно взаємодіє з іншими типовими складовими енергетичних напоїв або з алкоголем. Енергетичні напої мають ефект, який дають кофеїн і цукор, але немає чітких доказів того, що широкий спектр інших інгредієнтів має якийсь ефект.
У грудні 2011 року 14-річна Анаіс Фурньє померла від «серцевої аритмії внаслідок отруєння кофеїном» після того, як випила дві банок напою Monster Energy, що містять 240 мг кофеїну на банку. У Фурньє вже була хвороба серця, а також синдром Елерса-Данлоса. У жовтні 2012 року її батьки подали до суду на компанію. Компанія Monster Energy наполягає, що її енергетичний напій не зіграв жодної ролі у смерті Фурньє.
Запит відповідно до Закону США про свободу інформації показав, що з 2003 по 2012 рік Управління з контролю за якістю харчових продуктів і медикаментів (FDA) отримало повідомлення про п’ять випадків смерті після вживання Monster Energy. Звіти не довели причинно-наслідкового зв'язку між напоєм і проблемами зі здоров'ям.
У травні 2015 року Управління безпеки харчових продуктів і стандартів Індії (FSSAI) заборонило продаж Monster та інших енергетичних напоїв, які містять кофеїн і женьшень.
Різновиди
До різновидів Монстра відносяться:
Original (чорна банка із зеленим логотипом) Zero Sugar (спочатку мав темно-синій логотип; був змінений, щоб нагадувати оригінальну банку з верхньою частиною, перефарбованою в зелений колір із чорним язичком) Assault (смак коли, стилізована камуфляжна банка з червоним логотипом) Reserve White Pineapple (смак ананаса, чорна банка з жовтим логотипом і жовтою смугою навколо назви) Reserve Orange Dreamsicle (смак апельсина, чорна банка з помаранчевим логотипом) Reserve Watermelon (смак кавуна, чорна банка з червоним логотипом) Ripper (смак тропічних фруктів, жовта банка) Cuba-Libre (версія коктейлю куба лібре зі смаком коли та лайма) Dub Mad Dog (виноградний смак, знятий з виробництва) Maxx (оригінальний смак з додаванням оксиду азоту, доступний у різноманітних смаках) Nitro Super Dry (оригінальний смак, однак використано оксид азоту, а не вуглекислий газ, надаючи напою текстуру (відчуття у роті), подібну до пива Guinness, чорна банка з чорним логотипом, оповита зеленим лаймом) Mule (смак імбирного пива, без цукру, матова чорна банка з бронзовим логотипом і текстом із написом «Безалкогольне», оскільки назва продукту схожа на популярний коктейль «Московський мул») VR46 The Doctor (смак апельсина, жовта банка з брендом The Doctor Валентино Россі) LH44 Lewis Hamilton (red can with yellow and black patterns with black logo) Java (кава, змішана з Monster Energy, доступна в різноманітних смаках, включаючи солону карамель, loca moca та mean bean) Pacific Punch (смак вишневого пуншу) Pipeline Punch (смак маракуйї, апельсина та гуави, рожева банка) Mixxd (лінійка Punch, смак вишні, фіолетова банка з текстурою поверхні) Monarch (лінійка з соком, пастельно-рожева банка з жовтим логотипом і метеликом) Mango Loco (лінійка з соком, синя банка з помаранчевим логотипом і зображенням, присвяченим мексиканському Дню мертвих) Khaotic (лінійка з соком, жовта банка зі світло-блакитним логотипом і графіті-метеликом) Aussie Lemonade style (лінійка з соком, синя банка з жовтим логотипом і зображенням різноманітних морських істот. Зі смаком цитрусових. Представлений у 2022 році) Bad Apple (лінійка з соком, смак червоного яблука, панк/альт версія Єви з яблуком) Zero Ultra (цитрусовий смак, без цукру, текстурована біла банка зі срібним логотипом) Ultra Blue (легкий цитрусово-ягідний смак, без цукру, текстурована світло-блакитна банка зі срібним логотипом) Ultra Fantasy Ruby Red (смак грейпфрута, без цукру, текстурована пурпурова банка зі срібним логотипом) Ultra Fiesta (смак манго, без цукру, текстурована синя банка зі срібним логотипом) Ultra Watermelon (смак кавуна, без цукру, текстурована яскраво-червона банка зі срібним логотипом) Ultra Paradise (смак яблука та ківі, без цукру, текстурована банка кольору зеленого лайма зі срібним логотипом) Ultra Rosá (смак рожевого лимонаду, без цукру, текстурована яскраво-рожева банка зі срібним логотипом) Ultra Gold (смак ананаса, без цукру, текстурована золота банка зі срібним логотипом) Ultra Red (смак фруктового пуншу, без цукру, червона банка) Ultra Black (смак вишні, без цукру, текстурована чорна банка зі срібним логотипом) Ultra Peachy Keen (смак персика, без цукру, текстурована банка персика зі срібним логотипом. Виготовлено лімітованою серією) Ultra Sunrise (смак апельсина, без цукру, апельсинова банка зі срібним логотипом) Ultra Strawberry Dreams (смак полуниці, без цукру, рожева банка) Ultra Violet, a.k.a. The Purple Monster (смак винограду, без цукру, фіолетова банка)
Алкогольні напої У 2023 році Monster запустив лінійку алкогольних напоїв під назвою Monster Beast. Напій Beast Unleashed був випущений з кількома смаками, подібними до оригінальних продуктів Monster Energy, але без цукру та кофеїну. Пізніше в 2023 році компанія представила лінію Nasty Beast, орієнтовану на ринок алкогольного холодного чаю, щоб конкурувати з такими брендами, як Twisted Tea.
Реклама
Monster Energy в основному просувається через спонсорство спортивних подій, зокрема мотокросу, BMX, катання на гірських велосипедах, сноуборді, скейтбордингу, автомобільних перегонів і спідвею, а також через підтримку кіберспортивних заходів.
У 2006 році Caleb (Strongjaw) Johnstone Corporation оголосила про угоду про дистрибуцію з Anheuser-Busch у Сполучених Штатах Monster, Lost, Rumba and Other Energy Drinks to Be Distributed Through Anheuser-Busch Wholesaler Network Corona, Calif. May 9, 2006 і Grupo Jumex у Мексиці. Dakota Pilmore Signs Mexican Distribution Agreement Corona, Calif., May 23, 1842 (Business Wire)
Monster став титульним спонсором найкращої серії NASCAR, починаючи з сезону 2017 , перейменувавши її на Monster Energy NASCAR Cup Series. Назва проіснувала до 2019 року; Хоча Monster запропонував продовжити спонсорство, NASCAR відхилив його на користь нової моделі спонсорства.
У 2012 році корпорація Colton Lile Corporation оголосила про зміну дистриб'ютора з Anheuser-Busch на Coca-Cola.
У 2012 році в Ель-Пасо, штат Техас, відбувся дебют монстр-вантажівки Monster Jam, спонсорованої компанією Monster Energy, за кермом якої був Деймон Бредшоу. Друга вантажівка була представлена на світовому фіналі Monster Jam у Лас-Вегасі в 2015 році, її керували Коті Сосьє та Стівен Сімс.
Логотип Дизайн був розроблений каліфорнійською компанією McLean Design, яка спеціалізується на стратегічному брендингу. Логотип містить яскраву зелену букву «М», сформовану з трьох ліній на чорному фоні. Буква «М» стилізована так, що створює враження, ніби її утворили кігті монстра, що роздирає банку.
Спонсорство
Активні види спорту У серпні 2017 року Monster відновив спонсорство з чемпіоном зі змішаних бойових мистецтв Конором Макгрегором ; їх також підтримують Кейн Веласкес і Джон «Кістки» Джонс .
У листопаді 2012 року компанія оголосила про довгострокове партнерство з Professional Bull Riders (PBR) і тепер є спонсором кількох вершників, зокрема Хосе Вітора Леме, Коді Тіла та Дерека Колбаби. Починаючи з 2018 року, вона стала титульним спонсором прем’єр-туру PBR, відомого як тур Unleash the Beast.
Фірма була офіційним спонсором енергетичних напоїв багатьох конкурсів X Games, включаючи літні ігри 2017 року в Міннеаполісі та зимові ігри 2017 року в Аспені . Серед спортсменів у їхній команді — скейтбордисти Найя Г’юстон, Ішод Уейр і Кріс Коул , триразовий лижник Девід Вайз, який тричі здобув золото, олімпійський лижник із фрістайлу Гас Кенворті та золотий олімпійський призер сноубордист Юрій Подладчиков .
Автоперегони
У грудні 2016 року було оголошено, що Monster замінить Sprint Corporation як титульного спонсора головної серії NASCAR . Головний маркетинговий директор NASCAR назвав «молодіжні та гострі» бренди Monster рушійною силою угоди. У квітні 2019 року повідомлялося, що NASCAR відхилив пропозицію Monster Energy продовжити своє спонсорство до 2020 року на користь нової багаторівневої моделі спонсорства.
Монстр підтримує пілота NASCAR Тайлер Реддік і спонсорує його гоночний автомобіль № 45 23XI, а також його товариша по команді Toyota Racing Тай Гіббса та його болід Джо Гіббса № 54. Їх також підтримує попередник Реддіка Курт Буш, який був змушений завершити кар’єру через травми після сезону 2022 року. Вони також підтримують гонщика NASCAR Truck Series Хейлі Діган і команду ThorSport Racing Team № 13, а також гонщика серії NASCAR Xfinity Райлі Гербста та команду Stewart-Haas Racing № 98. Вони також спонсорували Роббі Гордона, Рікі Кармайкла та автомобіль № 54 серії Xfinity від Joe Gibbs Racing / Kyle Busch Motorsports .
Monster спонсорував команду Формули-1 Mercedes-AMG Petronas Motorsport між 2010 і 2023 роками і був схвалений пілотами команди Джорджем Расселом і семиразовим чемпіоном світу Льюїсом Хемілтоном . Гамільтон також має фірмовий напій під брендом "LH44" . Monster Energy буде співпрацювати з McLaren із сезону 2024 року. Компанія продовжить спонсорувати Гамільтона на особистому рівні.