Іноземне брендування () — маркетинговий прийом, коли для компаній, товарів чи послуг використовують іноземні або іноземно‑звучні назви, щоб створити враження, що вони походять з іншої (зазвичай престижнішої чи екзотичної) країни. Такий підхід може бути застосований, якщо країна реального виробництва має негативний імідж — тоді споживачі можуть повірити, що бренд належить країні з кращою репутацією.Aichner, T., Forza, C. and Trentin, A. 2017. *The country‑of‑origin lie: impact of foreign branding on customers’ willingness to buy and willingness to pay when the product's actual origin is disclosed*. The International Review of Retail, Distribution and Consumer Research. 27(1): 43‑60.
Примітки