«Дейзі» (, дослівно: ромашкаТакож відома як (дівчинка з ромашкою) та (мир, маленька дівчинко)) — це контроверсійний американський політичний рекламний ролик, що вийшов на телебаченні в межах президентської кампанії Ліндона Джонсона 1964 року. Хоча рекламу показали лише один раз, її вважають одним із чинників переконливої перемоги Джонсона над кандидатом від Республіканської партії Баррі Голдвотером, а також переломним моментом в історії політичної реклами.

Ролик створили, щоб підкреслити в політичній агітації антивоєнні та антиядерні позиції Джонсона. Голдвотер виступав проти Договору про заборону ядерних випробувань і пропонував використання ядерної зброї у війні у В'єтнамі за необхідності. Хоча напряму Голдвотер у ролику не показується і не згадується, рекламою «Дейзі» кампанія Джонсона натякнула, що Голдвотер може розпочати ядерну війну.

Сюжет Рекламний ролик починається з того, що трирічна дівчинка Монік Корзіліус стоїть на лузі, обриває пелюстки ромашки та неправильно рахує від одного до десяти.

Коли дівчинка вимовляє «дев'ять», вона робить паузу, і лунає гучний чоловічий голос, який починає зворотний відлік від «десяти», як перед запуском ракети. Камера поступово наближається до правого ока дитини, після чого зіниця заповнює весь екран; у цей момент її змінює спалах і звук ядерного вибуху.

Далі закадровий голос Джонсона промовляє:

Реклама закінчується закликом голосувати за президента Джонсона на виборах 3 листопада і фразою «ставки занадто високі для того, щоб залишатися вдома» ().

Показ та вплив

Ролик став результатом співпраці рекламного агентства Doyle Dane Bernbach (DDB) і продюсера Тоні Шварца. Реклама «Дейзі» була частиною ширшої рекламної стратегії передвиборчого штабу Джонсона: кілька інших рекламних роликів його кампанії також атакували Голдвотера не називаючи його прямо.

Рекламу показали ввечері 7 вересня 1964 року, за кілька місяців до президентських виборів. Її зняли з ефіру після першого показу, однак і далі демонстрували та аналізували в медіа — у вечірніх новинах, ток-шоу та інформаційних агентствах. За оцінкою американського науковця Роберта Манна, у прямому ефірі рекламу побачили 50 мільйонів людей, а загалом (включно з подальшим новинним висвітленням) — близько 100 мільйонів американців, тобто 60—80 % виборців.

Попри успіх реклами, кампанію Джонсона широко критикували за використання теми можливої ядерної війни як спробу залякати виборців.

Джонсон переміг на президентських виборах 1964 року і провів ще один повний термін на позиції президента США.

Хоча рівень впливу реклами «Дейзі» на перемогу Джонсона залишається предметом дискусій, завдяки своєму креативному підходу вона мала суттєвий вплив на подальший розвиток американської політичної реклами. З того часу різні інші політичні кампанії у США та інших країнах неодноразово наслідували й використовували рекламу «Daisy», зокрема президентські кампанії Волтера Мондейла та Боба Доула.

Коментарі

Примітки