Починаючи з липня 2017 року влада Китайської Народної Республіки запровадила обмеження на поширення зображень антропоморфного ведмедика Вінні-Пуха, насамперед у версії, створеній компанією Disney за мотивами творів А. А. Мілна. Ці обмеження з’явилися після того, як користувачі китайського сегмента інтернету почали використовувати зображення персонажа в сатиричних мемах. У таких матеріалах Вінні-Пух застосовувався для візуального порівняння з Сі Цзіньпіном, генеральним секретарем Комуністичної партії Китаю.

Меми поширювалися переважно в неформальному онлайн-середовищі й не мали офіційного статусу. Водночас саме їхня поява стала приводом для цензурних заходів щодо образу персонажа, а не для перегляду або заборони першоджерел, з яких він походить.

Передумови

Цензура в Китайській Народній Республіці Цензура в Китайській Народній Республіці застосовується до тем, які керівництво вважає політично чутливими або такими, що можуть зашкодити офіційному образу держави. До них належать публічні обговорення насильства періоду Культурної революції, діяльності руху Фалуньгун, подій на площі Тяньаньмень 1989 року, а також питань, пов’язаних з уйгурами, Тибетом і Тайванем. Контроль над інформаційним простором є сталою практикою Комуністичної партії Китаю.

З часом окремі обмеження вийшли за межі материкового Китаю. У 2017 році тайванські університети отримали рекомендації уникати в навчальному процесі тем об’єднання або незалежності, а також формулювань на кшталт «Один Китай, один Тайвань». Значна частина закладів погодилася на ці умови, зважаючи на фінансову вигоду від залучення студентів з материкового Китаю, що викликало дискусії щодо академічної автономії.

Порівняння Сі Цзіньпіна з Вінні-Пухом Китайські користувачі інтернету почали порівнювати генерального секретаря КПК Сі Цзіньпіна з персонажем дитячих книжок і мультфільмів Вінні-Пух авторства Мілна. Контраст між офіційним, стриманим публічним образом політичного лідера і наївним образом анімаційного героя використовувався як форма сатири.

Перші такі зіставлення з’явилися у 2013 році після зустрічі Сі Цзіньпіна з тодішнім президентом США Бараком Обами. Фотографії двох лідерів, що йшли поруч, порівнювали з Пухом і Тигриком. Згодом подібні образи застосовувалися і до інших політиків. Порівняння почали використовувати політичні активісти й опозиційно налаштовані користувачі, що привернуло увагу регуляторних органів.

Після цього з китайських соціальних мереж стали зникати зображення та згадки Вінні-Пуха. Обмеження торкалися не лише конкретних картинок, а й ключових слів, які могли слугувати завуальованими натяками на Сі Цзіньпіна. У цьому контексті обговорювалося і рішення не допускати в прокат у Китаї фільм Disney «Крістофер Робін» 2018 року. Частина коментаторів пов’язувала це з цензурою, інші звертали увагу на чинну квоту на іноземні фільми. При цьому повнометражний мультфільм «Вінні-Пух» 2011 року також не демонструвався в Китаї, ще до появи згаданих порівнянь.

Шанхайський Діснейленд У 2018 році в низці публікацій з’явилася інформація про нібито наказ замінити тематику, пов’язану з Вінні-Пухом, у Шанхайському Діснейленді. Повідомлення пояснювали це поширенням інтернет-мемів. Водночас станом на 2023 рік атракціони з персонажем продовжували працювати і були доступні для відвідувачів.

У травні 2021 року інцидент за участю актора в костюмі Вінні-Пуха привернув увагу місцевих ЗМІ. У повідомленнях використовувалася назва «Pooh Pooh Bear» замість імені «Winnie», яке підпадає під фільтрацію. Пошукові запити, пов’язані з цією подією, згодом були обмежені на китайських платформах.

Інші випадки Під час закордонних поїздок Сі Цзіньпіна, зокрема до Філіппін, у соціальних мережах з’являлися зображення Вінні-Пуха як форма протесту. До аналогічних порівнянь залучалися й інші політичні фігури, яким приписували образи персонажів того ж мультфільмового світу, зазвичай друзів Вінні-Пуха: Керрі Лам, Родріго Дутерте та Пен Ліюань у ролі П'ятачка, а також Фернандо Чуя та Сіндзо Абе в ролях Ослика Іа.

Окремі дисиденти використовували символіку Вінні-Пуха у фотографіях і публічних жестах як спосіб непрямого висловлення протесту. Подібні мотиви з’являлися і під час продемократичних акцій у Гонконзі, де демонстранти виходили в масках і костюмах відповідних персонажів.

У 2019 році стало відомо про вирок китайському студентові, який після повернення з навчання за кордоном отримав тюремне покарання за публікацію зображення з порівнянням Сі Цзіньпіна з мультфільмовим героєм. Цей випадок згадувався в міжнародних медіа як приклад застосування законодавства щодо онлайн-висловлювань.

Культурний вплив У червні 2018 року нічне ток-шоу HBO Last Week Tonight з ведучим Джоном Олівером стало недоступним у Китаї. Приводом для блокування став випуск, у якому обговорювалися цензура в китайських медіа та публічний образ Сі Цзіньпін, зокрема інтернетні порівняння з Вінні-Пух.

7 жовтня 2019 року персонаж Вінні-Пух з’явився в серії анімаційного серіалу Південний парк під назвою «Банда в Китаї». У сюжеті Пух зображувався ув’язненим у Китаї через зовнішню схожість із Сі Цзіньпіном, а наприкінці серії його вбивав персонаж Ренді Марш. Після трансляції цього епізоду, він був заборонений на території КНР.

10 жовтня 2019 року сервіс Omegle розмістив на головній сторінці зображення американського прапора з написом «Сі Цзіньпін схожий на Вінні-Пуха».

16 жовтня 2019 року ютубер PewDiePie опублікував випуск своєї рубрики Meme Review, у якому реагував на меми з порівняннями Пуха і Сі. Після цього автор повідомив, що його контент був заблокований для користувачів у Китаї.

15 жовтня 2021 року вийшла пісня «Fragile» у виконанні Namewee та Кімберлі Чен. Композиція містила сатиричні алюзії на китайський уряд і цензуру, включно з образними паралелями між Сі Цзіньпіном та Вінні-Пухом. Після релізу обом виконавцям було обмежено доступ до платформи Weibo.

У березні 2023 року кінодистриб’ютор VII Pillars Entertainment повідомив у Facebook про скасування релізу фільму Вінні-Пух: Кров і мед у Гонконзі та Макао. Рішення оголосили без пояснень. У публічних коментарях згадувалася поправка до правил кіноцензури в Гонконзі 2021 року, яка дозволяє забороняти показ стрічок, що визнаються потенційно шкідливими для національної безпеки.

У квітні 2023 року Військово-повітряні сили Тайваню опублікували фото тайванського пілота з неофіційною нашивкою. На ній був зображений формозький чорний ведмідь, що завдає удару Вінні-Пуху. Автор дизайну, Алек Сюй, створив нашивку у 2022 році з метою підняття бойового духу. Після поширення зображення він замовив додаткові партії через високий попит. Військові зазначили, що нашивка не є частиною офіційної уніформи, але подібні ініціативи не забороняються.

У 2024 році малайзійський репер Namewee випустив пісню «Descendants of the Dragon». У кліпі використовувалися візуальні образи, пов’язані з Вінні-Пухом, зокрема персонаж в імператорському вбранні з піксельною маскою Пуха. Відео позиціонувалося як сатира на китайський уряд і його прихильників.

28 січня 2025 року газета National Post повідомила, що застосунки DeepSeek фільтрують відповіді на теми, чутливі для китайської влади, зокрема пов’язані з Вінні-Пухом. На запит про значення цього персонажа в Китаї система надавала лише нейтральний опис мультяшного героя, без згадок про його політичні конотації.

Відеоігри У листопаді 2018 року персонажа Вінні-Пуха було розмито в китайській версії трейлера гри Kingdom Hearts III. Згодом той самий ресурс опублікував скриншот трейлера без змін, що викликало обговорення вибірковості редагування.

У лютому 2019 року тайванська відеогра Devotion опинилася в центрі скандалу після виявлення пасхалки з порівнянням Сі Цзіньпіна і Вінні-Пуха. Після хвилі негативних відгуків з боку китайських користувачів Steam рейтинг гри різко знизився. 23 лютого її було вилучено з платформи в Китаї. У липні того ж року китайська влада відкликала бізнес-ліцензію компанії Indievent, яка займалася локальним виданням гри, посилаючись на порушення законодавства.

Станом на березень 2019 року китайське ім’я Вінні-Пуха було зафільтровано в іграх World of Warcraft, PUBG: Battlegrounds та Arena of Valor.

У червні 2021 року з’явилися повідомлення, що розробники Cyberpunk 2077 використовували тег «Вінні-Пух» у вихідному коді для позначення контенту, який мав підлягати цензурі відповідно до китайських рекомендацій.

У 2022 році реліз Diablo Immortal у Китаї був відкладений. У публікаціях припускали, що затримка пов’язана з інцидентом у Weibo, де згадувався Вінні-Пух, після чого офіційний акаунт гри було заблоковано за «порушення відповідних законів і правил». Компанія NetEase перенесла запуск із 23 червня на 25 липня.

5 січня 2025 року видання CBR повідомило, що у відеогрі Marvel Rivals фраза «Вінні-Пух» була заблокована в чаті. При спробі її використання з’являлося повідомлення про неприйнятний контент. Гру розробляла NetEase у партнерстві з Marvel.

Див. також

Ефект Стрейзанд

Примітки