Хижацьке ціноутворення, також відоме як різке зниження цін, — комерційна стратегія ціноутворення, яка передбачає зниження роздрібних цін до рівня нижчого, ніж у конкурентів, щоб усунути конкуренцію. Це коли домінуюча в галузі фірма зі значною ринковою владою навмисно знижує ціни на продукт або послугу до збиткового рівня, щоб залучити всіх споживачів і створити монополію. Протягом певного періоду часу ціни встановлюються нереально низько, щоб конкуренти не могли ефективно конкурувати з домінуючою фірмою, не зазнавши суттєвих втрат. Мета полягає в тому, щоб змусити існуючих або потенційних конкурентів у галузі залишити ринок, щоб домінуюча фірма могла встановити сильнішу ринкову позицію та створити додаткові бар'єри для входу. Після того, як конкуренція витіснена з ринку, споживачі змушені потрапляти на монополістичний ринок, де домінуюча фірма може безпечно підвищувати ціни, щоб відшкодувати свої збитки.
Ключова відмінність хижацького ціноутворення від інших ринкових стратегій полягає у потенційній шкоді для споживачів у довгостроковій перспективі. Незважаючи на те, що на початковому етапі конкуренція між компаніями за прихильність споживачів створює ринок покупця, у міру того як цінова війна надає перевагу домінуючій компанії, споживачі будуть змушені миритися з меншим вибором та вищими цінами на ті самі товари та послуги на монополістичному ринку. Якщо стратегія реалізована успішно, хижацьке ціноутворення може завдати шкоди споживачам і тому вважається у багатьох юрисдикціях, що робить цю практику незаконною згідно з численними законами про конкуренцію.
Див. також
Демпінг Diapers.com Згівняння Екстерналія Цінова дискримінація
Примітки
Цитовані первинні джерела ЄС
Рішення Комісії ECS/AKZO ( IV/30.698 ) від 14 грудня 1985 року Справа 202/07 P, France Télécom SA проти Комісії Європейських Співтовариств ECR I-2369 Справа 85/76, Hoffmann-La Roche & Co. AG проти Комісії Європейських Співтовариств ECR II-00461 Справа 209/10, Post Danmark A/S проти Konkurrencerådet EU:C:2012:172Справа 333/94 P, Tetra Pak International SA проти Комісії Європейських Співтовариств ECR I-5951 Справа 62/86, AKZO Chemie BV проти Комісії Європейських Співтовариств ECR I-03359 Справа C-23/14, Post Danmark A/S проти Konkurrencerådet EU:C:2015:651 Рішення Комісії щодо Wanadoo Interactive ( Справа COMP/38.233 ) від 16 липня 2003 року
Цитовані роботи
Аріда, Філіп; Тернер, Дональд (1975). Хижацьке ціноутворення та пов'язана з ним практика згідно з розділом 2 Закону Шермана . Harvard Law Review . 88: 697–733. Борк, Роберт (1993). Антимонопольний парадокс: політика, що воює сама з собою . Simon & Schuster. ISBN 0029044561 . Дискусійний документ Генерального директорату з питань конкуренції щодо застосування статті 82 Договору до зловживань, що виключають конкуренцію . Брюссель: Європейська комісія. 2005. Отримано 22 квітня 2020 року. Катерина, Руссева (2010). Переосмислення дискримінаційних зловживань у конкурентному законодавстві ЄС . Hart Publishing. ISBN 9781841139265 . Керівництво щодо пріоритетів Комісії у сфері правозастосування статті 82 Договору про ЄС до зловживань, спрямованих на виключення конкурентів, з боку домінуючих підприємств . Європейська комісія. 24 лютого 2009 р. Отримано 22 квітня 2020 р. Джонс, Елісон; Суфрін, Бренда; Данн, Ніам (2019). Закон ЄС про конкуренцію Jones & Sufrin: текст, справи та матеріали . Oxford University Press. ISBN 9780198824657 . Віш, Річард; Бейлі, Девід (2018). Законодавство про конкуренцію . Видавництво Оксфордського університету. ISBN 9780198779063 . Хижацьке ціноутворення . ОЕСР. 1989. Отримано 22 квітня 2020 року.
Посилання
Хижацький законодавчий орган, автор Вільям Л. Андерсон, доктор філософії, професор економіки Закони про хижацьке ціноутворення: небезпечні для здоров'я споживачів, автор Дональд Дж. Будро, доктор економічних наук Хижацьке ціноутворення: стратегічна теорія та правова політика, Патрік Болтон, доктор філософії, професор фінансів та економіки 3M Company FKA Minnesota Mining and Manufacturing Company проти LePage's Incorporated та ін., Верховний суд США № 02-1865 Суд ЄС підтверджує антимонопольний штраф для підрозділу France Telecom Співробітники Федеральної торгової комісії (FTC) дійшли висновку, що Закон Алабами про маркетинг моторного палива обмежує конкуренцію, Щодо Закону Алабами про маркетинг моторного палива Звіт про хижацьке ціноутворення