Торговельна марка (також знак для товарів і послуг, торгова марка, ) — це будь-яке позначення або комбінація позначень, за якими товари та послуги одних осіб відрізняються від товарів та послуг інших осіб. Такими позначеннями можуть бути слова, літери, цифри, зображувальні елементи, комбінації кольорів, а також світлові, звукові чи мультимедійні рішення.

Торговельна марка є засобом індивідуалізації товарів та послуг в господарському обігу і належить до об'єктів права інтелектуальної власності (зокрема, промислової власності). Державну реєстрацію та правову охорону ТМ в Україні забезпечує Національний орган інтелектуальної власності (НОІВ), функції якого виконує Державна організація «Український національного офіс інтелектуальної власності та інновацій» (УКРНОІВІ).

Термінологія У Цивільному кодексі України (Глава 44) основним є термін «торговельна марка». Водночас у спеціальному Законі України «Про охорону прав на знаки для товарів і послуг» тривалий час використовувався синонімічний термін «знак для товарів і послуг». З юридичного погляду ці поняття є тотожними та означають один і той самий об'єкт правової охорони.

В історичному контексті становлення національної системи інтелектуальної власності України вживався також термін «знак обслуговування» (для відрізнення послуг одних осіб від послуг інших), що походив із міжнародної практики та був закріплений у Тимчасовому положенні про правову охорону об'єктів промислової власності 1993 року. Згодом дефініції «товарний знак» та «знак обслуговування» були об'єднані вітчизняним законодавцем у спільне поняття «знак для товарів і послуг» у профільному законі.

Термін «товарний знак» також активно застосовується у міжнародно-правових актах, ратифікованих Україною, які є частиною її національного законодавства — зокрема, у Договорі про закони щодо товарних знаків 1994 року (TLT) та Сінгапурському договорі про право товарних знаків 2006 року. Варіант «торгова марка» (без подвоєння «нн») залишається здебільшого фігурувати в діловому та побутовому мовленні.

У маркетингу як синонім часто некоректно використовують поняття «бренд». Проте «бренд» не є правовою категорією; це економічне та ментальне поняття (репутація, комплекс асоціацій споживача), тоді як торговельна марка — це виключно правовий інструмент (зареєстроване позначення) для його захисту.

Види знаків для товарів і послуг Товар може мати марку виробника або посередник привласнить йому приватну марку (марка посередника). Марочна назва може бути індивідуальною, у цьому випадку застосовується багатомарочний підхід для однієї і тієї ж категорії товарів (наприклад, пральні порошки «Тайд», «Аріель» компанії «Procter & Gamble»), колективною для товарного сімейства (наприклад, зубна паста «Колгейт»).

Капітал торгової марки — цінність торгової марки. Визначається тим, наскільки торговій марці довіряє споживач, а також іменним упізнаванням, якістю, в якій споживач упевнений, сильними марочними асоціаціями та іншими активами, такими як патенти, торгові знаки, відносини між каналами розповсюдження.

Ліцензійна марка — товар або послуга, які використовують марочну назву, запропоновану ліцензіату власником торгової марки за певну плату або роялті.

Словесна торговельна марка Словесними торговельними марками є оригінальні слова, назви. Добре запам'ятовуються, легко помітні, зручні для реклами. Слова, що послужили основою для торговельних марок, можуть бути вигаданими й такими, що існують в мові. Темою словесних торговельних марок можуть бути астрономічні назви, імена власні, імена історичних осіб. Існує також група торговельних марок, яка складається з назв професій, географічних назв. Словесна торговельна марка отримує все більше вживання, що пояснюється значними перевагами позначень цього роду.5. Божкова В. В. Реклама та стимулювання збуту [Текст]: навч. посіб. [для студ. вищ. навч. закл.] / В. В. Божкова, Ю. М. Мельник. – К.: Центр учбової літератури, 2009. – 149 с.

Графічна торговельна марка Є малюнками на всілякі теми: різні орнаменти, символи, зображення тварин, птахів, стилізовані зображення всіляких предметів. Образотворчі торговельні марки можуть включати не лише зображення предметів, але й слова в особливій формі. Інколи буває важко провести чітке розмежування між словесними знаками і графічними знаками.

Комбінована торговельна марка Містить в собі графічні та буквені елементи. Композиція комбінованої торговельної марки може бути поєднанням: малюнка і слова; малюнка і букв; малюнка і цифр; слів і букв; букв і цифр тощо.3. Армстронг Г. Маркетинг [Текст]: загальний курс / Г. Армстронг, Ф. Котлер. – К.: Діалектика, 2007. – 780 с.

Момент виникнення прав

В Україні, як і в більшості правових систем колишнього Радянського Союзу права на знак, що випливають із свідоцтва, діють від дати подання заявки, однак, можуть здійснюватись після моменту реєстрації знака у відповідному державному відомстві (Уповноваженому органі з питань ІВ). В Україні таким Органом є Державне підприємство «Український інститут інтелектуальної власності» (Укрпатент), яке відноситься до сфери управління Міністерства розвитку економіки, торгівлі та сільського господарства України. Саме ця установа здійснює експертизу заявок на реєстрацію об'єктів інтелектуальної власності.

У країнах загального права, а також у низці континентальних правових систем права на знак виникають як після його реєстрації так і внаслідок фактичного використання знака для ідентифікації конкретних товарів та послуг.

Правовий захист

Суб'єктами права інтелектуальної власності на торговельну марку можуть виступати як окремі фізичні чи юридичні особи, так і декілька осіб (у цьому випадку торговельна марка стає колективною). Фізичними особами, що мають право на торговельну марку можуть бути громадяни України чи інших держав, особи без громадянства, що виконують діяльність на певному підприємстві. Право інтелектуальної власності на торговельну марку іноземними особами реалізується через представників, які мають відповідну реєстрацію згідно з Положенням про представників у справах інтелектуальної власності, затвердженим Постановою Кабінету Міністрів України від 10.08.94 р. № 545.

Майнові права на торговельну марку

Власники свідоцтв, міжнародних реєстрацій або суб'єкти, які мають торговельну марку, що визнана добре відомою, мають певні майнові права інтелектуальної власності на торговельну марку. Згідно зі ст. 495 Цивільного кодексу України до таких прав належать наступніЦивільний кодекс України ст. 493, ст. 495, ст. 496, ст. 497: вільне використання торговельної марки суб'єктами права інтелектуальної власності; виключне право на заборону або перешкоду протиправному використанню цієї марки; виключне право не заперечувати використанню торговельної марки у певних випадках; інші майнові права, передбачені законодавством.

Охорона майнових прав на торговельну марку здійснюється протягом 10 років.

Дострокове припинення майнових прав на торговельну марку

Власник свідоцтва може достроково припинити дію майнових прав у випадках, передбачених законом та за умовами договору.

Якщо власник торговельної марки зазнав збитків від особи, що мала дозвіл на її використання, то згідно з законодавством ця особа повинна відшкодувати збиток у певні строки.

Згідно зі ст. 18 Закону України «Про охорону прав на знаки для товарів і послуг» дострокове припинення майнових прав на торговельну марку відбувається у випадкахЗакон України «Про охорону прав на знаки для товарів і послуг», ст. 18.: якщо несплачений збір за подовження строку дії свідоцтва; якщо позначення не використовується повністю; в інших випадках, передбачених законом.

Загальні відомості

Торгова марка є об'єктом промислової власності, юридичний захист котрого здійснюється на основі Цивільного кодексу УкраїниДив. книга 4 глава 44, книга 5 глава 75 Цивільного кодексу України та закону України «Про охорону прав на знаки для товарів і послуг».

Суб'єктами права інтелектуальної власності на торговельну марку є фізичні та юридичні особи. Торговельна марка може належати одночасно кільком фізичним та (або) юридичним особам.

Набуття права інтелектуальної власності на знак засвідчується свідоцтвом. Обсяг охорони визначається наведеними у свідоцтві зображенням та переліком товарів і послуг.

Набуття права інтелектуальної власності на торговельну марку, яка має міжнародну реєстрацію або визнана в установленому законом порядку добре відомою, не вимагає засвідчення свідоцтвом.

Майнові права інтелектуальної власності на торговельну марку є чинними протягом десяти років з дати, наступної за датою подання заявки на торговельну марку в установленому законом порядку. Зазначений строк може бути продовженим щоразу на десять років.

Не набувають правової охорони позначення, що зображуютьДив. статтю 6 закону України «Про охорону прав на знаки для товарів і послуг»: державні герби, прапори та емблеми; офіційні назви держав; емблеми, скорочені або повні найменування міжнародних міжурядових організацій; офіційні контрольні, гарантійні та пробірні клейма, печатки; нагороди та інші відзнаки. Ці позначення можуть бути включені до знака як елементи, що не охороняються, якщо на це є згода відповідного компетентного органу або їх власників.

Також не набувають правової охорони знаки, що: не мають розрізняльної здатності; є загальновживаними для позначення товарів і послуг певного виду; вказують на вид, якість, кількість, властивості, призначення, цінність товарів і послуг, а також на місце і час виготовлення чи збуту товарів або надання послуг; є оманливими, тобто такими, що можуть ввести в оману щодо товару, послуги або особи, яка виробляє товар або надає послугу; є загальнодержавними символами або термінами; відображають лише форму, що зумовлена природним станом товару, послуги або особи, що виробляє товар або надає послугу. Ці позначення можуть бути внесені до знака як елементи, що не охороняються, якщо вони не займають домінуючого положення в зображені знака.

Реєстрація

Національна реєстрація в Україні Державна реєстрація торговельних марок в Україні здійснюється НОІВ (УКРНОІВІ) за результатами кваліфікаційної експертизи заявки. Перед поданням документів заявник має можливість самостійно здійснити попередній пошук на тотожність і схожість серед зареєстрованих ТМ та поданих заявок. Офіційний безкоштовний доступ до відомостей надається через Спеціальну інформаційну систему (СІС) УКРНОІВІ, а також через міжнародний пошуковий портал ВОІВ — Global Brand Database.

Особа, яка бажає одержати правову охорону, подає до НОІВ (УКРНОІВІ) заявку на реєстрацію торговельної маркиДив. Розділ III Закону України «Про охорону прав на знаки для товарів і послуг». Заявка подається на одну торговельну марку, складається українською мовою і має містити: заяву про реєстрацію торговельної марки; зображення заявленого позначення; перелік товарів і послуг, згрупованих за Міжнародною класифікацією товарів і послуг (МКТП).

За результатами реєстрації видається свідоцтво України на торговельну марку, яке надає його власнику виключне майнове право забороняти іншим особам використовувати без його згоди: зареєстровану торговельну марку стосовно наведених у свідоцтві товарів і послуг; зареєстровану торговельну марку стосовно товарів і послуг, споріднених з наведеними у свідоцтві, якщо внаслідок такого використання можна ввести в оману щодо особи, яка виробляє товари чи надає послуги (виникає ризик змішування).

Припинення дії свідоцтва можливе за кількома причинами: власник може подати заяву про відмову від свідоцтва; у разі несплати збору за продовження строку його дії; за позовом будь-якої особи на підставі того, що знак не використовується упродовж трьох років від дати публікації відомостей про видачу свідоцтва; за рішенням суду у зв'язку з перетворенням знака у позначення, що стало загальновживаним як позначення товарів і послуг певного виду, після дати подачі заявки.

Попереджувальне маркування