Гонитва або тренд або лихоманка — це будь-яка форма колективної поведінки, що розвивається в рамках культури, покоління або соціальної групи, в якій група людей з ентузіазмом слідує якомусь імпульсу протягом короткого проміжку часу.
Явище є схожим на звичку чи звичай, проте не є таким тривалим. Гонитва часто виникає внаслідок діяльності чи поведінки, які в певній групі однолітків сприймаються як популярні чи захопливі, чи які вважаються «крутими» через часту появу в соціальних мережах. Вважають, що гонитва «зачепилась» тоді, коли кількість людей, що до неї приєднались, зростає настільки, що може вважатись вартою уваги. Лихоманки часто зводяться нанівець щойно пропадає відчуття новинки.
Огляд Суть поводження в конкретній гонитві може бути будь-якою та може полягати в незвичному використанні мови, виразному вбранні, масових дієтах та шахрайстві типу фінансових пірамід. Окрім загального відчуття новинки, гонитви можуть бути спровоковані масовим маркетингом, емоційним шантажуванням, тиском з боку однолітків, чи бажанням бути «струйовим». Серед інших джерел гонитви можуть бути відомі зірки.
Попри те, що термін тренд або тенденція є взаємозамінним словом, гонитвою загалом вважають швидку та короткотривалу поведінку, тоді як тренд розвивається у відносно постійну змінуArena (2001), p. 341..
В економіці термін вживають подібним чином. Гонитви () є серединними відхиленнями від внутрішньої вартості, спричинені соціальними чи психологічними силами на кшталт тих, що творять «моду» в політичній філософії та консюмеризаціїCamerer (1989)..
Див. також Ефект приєднання до більшості Кулхантинг Google Trends Перелік інтернет-мемів Ринкова тенденція Меметика Тиск однолітків Соціальна манія 15 хвилин слави Вірусні меми
Джерела