Бразилія є найвпливовішою країною Південної Америки. Вона має потужну економіку і являє собою одну з найпотужніших демократій у світі. Та й бразильський медіаринок — мабуть, найбільший на південноамериканському континенті. У країні діють тисячі радіостанцій і сотні телеканалів, у великих кількостях видаються газети і журнали, набирає обертів і сегмент Інтернету.
У Бразилії майже 90% всієї газетно-журнальної продукції зосереджено в руках кількох об'єднань. Такі провідні газети, як «Глобу», «Жорнал ду Бразил», «Естаду ді Сан-Паулу», «Фольяді Сан-Паулу», наприклад, відбивають інтереси великих промисловців, клерикалів, правих кіл.
У країні є всім відома «медіаеліта» - власники цілих конгломератів, що займаються сферою медіа. Ці національні корпорації, в тому числі найбільш перспективна з них - «Глобу» (Globo), - домінують на ринку ЗМІ, володіючи радіо і телевізійними мережами, а також безліччю газет і платних телеканалів одночасно. Популярні бразильські серіали, здебільшого вироблені тим же лідером Globo, експортуються в багато країн світу. Великим глядацьким попитом також користуються ігрові програми і такий жанр, як реаліті-шоу.
Конституція Бразилії не так давно стала гарантувати свободу друку. Тому гостра полеміка на злободенні політичні та соціальні теми в ЗМІ тепер стали звичайним явищем.
Друковані видання
На пресу - другий за значенням рекламоносій (після ТБ) - припадає не більше чверті медіа рекламного ринку. Преса відіграє важливу роль, хоча і читання газет і журналів більше властиво освіченої частині бразильців (еліті), особливо чоловічої статі. Ось чому масова преса поширюється, як правило, у вигляді спортивних газет або в вигляді популярної в країні безкоштовної преси. Але позитивна тенденція полягає в тому, що відбувається поступове зростання грамотності населення. Слід враховувати і те, що більшість газет в Бразилії виросли з місцевих і регіональних, так що вони залишаються важливим джерелом місцевих новин. До того ж, вони в основному належать найбільш впливовим у регіоні сім'ям (Фріас, Чивита, Марино) або співтовариствам - і, відповідно, служать їх рупором.
Провідними друкованими виданнями в Бразилії є: «Діа» (O Dia) - щоденна газета Ріо-де-Жанейро; «Коррейа Бразілінсе» (Correio Braziliense) - впливова щоденна газета; «Глобу» (O Globo) - щоденна газета, яка належить групі Globo; «Журнал ду Бразіл» (Jornal de Brasil) – щоденна газета Ріо; «Фолья ді Сан-Паулу» (Folha de Sao Paulo) – щоденна газета Сан-Паулу; «Эстаду ді Сан-Паулу» (Estado de Sao Paolo) – щоденна газета Сан-Паулу. Журнали, як і в інших країнах, зберігають значущість, як специфічний інструмент маркетингової комунікації, особливо «якісної аудиторією». Сегмент журналів в Бразилії дуже розвинений: понад 1700 журналів, серед яких тільки жіночих - 150.
Середній обсяг тиражу щоденного випуску друкованих видань в Бразилії (газет і журналів) - 4,52 млн. При цьому в країні випускається лише 7 федеральних друкованих видань: Jornal de Brasilia, Jornal Alo Brasilia, Brasilia em Dia, Fatorama Brasilia, Jornal da Comunidade, Tribuna do Brasil і Jornal Coletivo.
Радіомовлення
Цікаво, що найпершим кроком бразильського медіа магната Роберту Марино, який тільки починав будувати свою медіа імперію Globo, стало створення мережі новинних радіостанцій: так з'явилися Radio Globo і Radio CBN.
На загальному медіаринку і ринку реклами частка радіо тримається стабільно (4-5%). Зараз також активно впроваджується цифрове мовлення. У 2006 році створено Альянс цифрового радіо. І тепер цифрове мовлення ведуть такі станції, як Sistema Globo de Radio, RBS, Bandeirantes, Band News FM, Alpha, молодіжна 89 FM. Через розмірів країни ринок радіо не дуже вивчений: з близько 4 тисяч радіостанцій, приблизно 40% професійних (з рекламним фінансуванням), інші політичні або релігійні.
Ось головні радіомовні мережі країни: «Радіу Насионал» (Radio Nacional) - мовлення державної компанії «Радіубраз» на середніх хвилях і FM; «Радіу Глобу» (Radio Globo) - комерційна мережа корпорації Globo; «Радіу Ельдорадо» (Radio Eldorado) - дочірня компанія газетного видавництва «Естаду де Сан-Паулу», веде новинний канал на середніх хвилях і музичний канал на FM; «Радіу Бандейрантеш» (Radio Bandeirantes) - радіомовна мережа невеликої корпорації «Груп Бандейрантеш»; «Радіу Культура» (Radio Cultura) - громадська мережа програм про культуру. На жаль, в Бразилії і раніше гостро стоїть проблема розшарування на бідних і багатих. Важкими соціальними умовами відрізняються найбільші міста країни - Ріо-де-Жанейро і Сан-Паулу. Вони оточені кварталами нетрів - їх називають фавелами, - в яких проживає майже третина населення цих мегаполісів. Тому виникла необхідність створення радіостанцій на кшталт радіо Radio Favela.
Це FM-радіостанція, що веде мовлення з Белу-Орізонті. В ефірі вона з 1981 року. Мовлення ведеться з фавели Носса-Сеньйора-ді-Фатіма (Пресвята Діва Фатіми Nossa Senhora de Fátima) району Серра Белу-Орізонті. У перші роки мовлення радіостанція вважалася піратської і, попри переслідування з боку влади. В даний час має офіційний статус, підпадає під дію федерального закону про суспільне радіомовлення.
Телебачення та телекомунікаційні мережі Телебачення в Бразилії розпочало діяльність в 1950 році з запуском до теперішнього часу телевізійного каналу Rede Tupi, який припинив своє існування. З тих пір, телебачення Бразилії значно покращилося, ставши однією з найбільших і найбільш продуктивних комерційних телевізійних систем в світі.
Найбільша мережа - Globo, є четвертою за величиною комерційної мережею в світі і однією з найбільших телевізійних експортерів по всьому світу. Проблема аудіовізуальної концентрації власності ЗМІ, дещо гостріша в цій країні ніж в США. Згідно з дослідженням Донос та Мідіа, компанія Globo управляє 340 телевізійними станціями, більше ніж SBT і Record Rede. Це пояснюється тим, що Телебачення в країні було розпочато приватним сектором. Перша національна мережа громадського телебачення TV Brazil була розгорнута тільки в 2007-му, і в той же день в країні було вперше введено цифрове ТБ, спочатку охоплювало міста Бразиліа, Ріо, Сальвадор, Сан-Луїс і Сан-Паулу.
Телекомпанія Globo була заснована в 1962 році із залученням американського капіталу і, почавши мовлення в 1964-му, досить швидко стала найбільшою на ринку (майже 100% технічного охоплення бразильської аудиторії - до 80 млн. глядачів в день, а також 74% частка в прайм -тайм, за даними 2007 року). Уряд багато зробив для розвитку ТБ взагалі: зокрема, субсидіювала покупку телевізорів. А видача ліцензій на мовлення, повністю залежачи від диктаторів під час військового режиму, визначалася і особистими відносинами.
Багато в чому завдяки адміністративному ресурсу медіагрупа і телекомунікаційна компанія Globo вже до 1970 років далеко відірвалася від конкурентів. Тільки в цей час уряд став приймати певні заходи з відтворення конкуренції в медіа. Монополія в ЗМІ стала представляти деяку небезпеку, адже - на відміну від багатьох інших країн - військова диктатура в Бразилії трималася на окремих харизматичних лідерах.
Виходить, що однією з найважливіших складових успіху знаменитого Globo є державна підтримка: як власник провідних бразильських медіа, причому, ряд, який входить в групу ЗМІ належать безпосередньо політикам, Globo традиційно активно користується урядовою допомогою для розвитку своїх комунікацій, особливо ТБ. Надалі під час президентських кампаній група хоч і підтримувала окремих кандидатів, але намагалася триматися поміркованої позиції, приділяючи увагу актуальним питанням і роблячи акцент на популярному і розважальному мовленні.
Значну частку телеефіру Globo (до 80%) складають програми власного виробництва, особливо багато проводиться і випускається телесеріалів (студія Projac). У 2004 році медіагрупа Марино навіть увійшла до Книги Гіннеса: у виробництві одночасно перебували 1705 різних серій. Серіали (або теленовели) - візитна картка Globo, причому, в виробництво вкладаються порівняно великі кошти. А недавно «мильна» компанія зайнялася і спільним виробництвом серіалів: з Telemundo (америк. NBC), Azteca (Мексика), SIC (Португалія).
Globo належить і міжнародна телекомпанія TV Globo Internacional (охоплює 5,5 млн. Глядачів в 115 країнах, в тому числі 550 тис. передплатників). Поширення цієї компанії постійно зростає. До того ж, вона віщає на платформах місцевих операторів (кабельне, супутникове, IPTV). Globo TV Sports продає права на трансляції бразильських змагань в 125 країн світу.
Ось і інші не менш важливі складові бразильського ТБ: «ТВ Банд» (TV Band) - комерційна мережа невеликої корпорації «Груп Бандейрантеш»; «Реде Глобу» (Rede Globo) - велика комерційна телевізійна мережа гіганта Globo; «Система Бразилейро ді телевізао» (Sistema Brasileiro de Televisao) - велика комерційна телевізійна мережа; «ТВ Рекорд» (Rede Record) - велика комерційна телевізійна мережа; «НБР» (NBR) - мовлення державної компанії «Радіубраз»; «Реде ТВ» (Rede TV) - комерційна мережа; «ТВ Культура» (TV Cultura) - громадська мережа культурного і освітнього телемовлення.
Телекомунікації Бразилії (в кількісному відношенні): телефонних ліній - 41,4 млн. гривень на 2009 році, мобільних телефонів - 173,9 млн. штук на 2009 році, телевізійні станцій - 138 в 1997 році, радіостанцій в 1999 році: • AM - 1365, • FM - 296, • короткохвильових - 161, користувачів Інтернету - 50 млн. На березень 2008 року (26,1% населення).
Кіно та розваги Студія Projac, про яку вже йшлося вище, є найбільшою в Латинській Америці - її називають Голлівудом в Сан-Паулу. Основне кіно- і телевиробництво відбувається саме там. Нарівні з теленовелами в Projac займаються і зніманнями кінофільмів.
Серіали історично прозвали «мильними операми», головним чином, тому, що вони призначалися в більшій мірі домогосподаркам, що сидять на дивані перед екраном і в перервах між серіями (і на рекламах) зайняті прибиранням в будинку Ось чому в телесеріали, а потім і в кінопродукцію стали потихеньку впроваджувати рекламу різних мийних засобів. До того ж, спочатку(за допомогою мийних засобів), коли теленовели тільки запускали в ефір телеканалів Бразилії, більшість населення були не знайомі з правилами гігієни. Тому рекламодавці не тільки в рекламних паузах, а й в самих серіалах намагалися акцентувати увагу на тому, як слід вмиватися і чистити зуби (це не тільки продактплейсмент, кажучи сучасною мовою, а й просвітницька функція). Це стосується й кіно.
Ще в Ріо-де-Жанейро є великий розважальний парк Globoworld. На нього трохи схожий і інший парк розваг в околицях Ріо - «Терра-Енкатада» (Terra Encatada). Це всілякі атракціони, в тому числі американські гірки, «килим-літак», «торнадо» і т.п., які збирають мільйони туристів щороку. Перший, правда, набагато більше за розмірами і являє собою бразильський аналог Disneyland.
У світі Бразилію поважають, в першу чергу, за високі досягнення в області футболу. А прикладом вкладу країни у світову культуру можуть служити автор класичних музичних творів Ейтор Вілла-Лобос і Антоніо-Карлос Жобім, яких обожнюють любителі босанови. Також відомий бразильський музичний жанр африканського походження, який вважається одним з основних проявів національної культури країни. Під сучасним поняттям «самба» мається на увазі міський музичний жанр Ріо-де-Жанейро,в тому числі Міська самба каріока (каріока - так називають себе місцеві жителі Ріо). В країні відкрито безліч різних професійних шкіл самби. Але популярний танець самба - не єдине прояв танцювальної масової культури Бразилії. Серед найзнаменитіших шкіл танцю - балет «Стажіум» (Stagium) і «Група корп» (Grupo Corpo). Ще широко відомі бразильські школи капоейри - бразильське національне бойове мистецтво, що поєднує в собі елементи танцю, акробатики, гри, і супроводжується національною бразильською музикою. Школи капоейри зараз об'єднують десятки тисяч людей по всьому світу. Регулярно проводяться фестивалі, семінари.