Йона Берґер, більш відомий як автор книг з «вірусного маркетингу», займає посаду в департаменті маркетингу «Школи бізнесу Уортона» Пенсильванського університету, однієї з найпрестижніших і найвідоміших бізнес-шкіл світу. Він має звання доктора філософії в галузі маркетингу Вищій школі бізнесу Стенфордського університету.
Берґер є всесвітньо відомим експертом у таких напрямках, як маркетинг WOM, вірусний маркетинг, соціальний вплив, а також дослідженнях того, як продукти, ідеї та поведінка сприймаються споживачами. Берґер опублікував десятки статей у найвпливовіших академічних журналах, а популярні записи його робіт часто з'являються в таких виданнях, як The New York Times, Wall Street Journal і Harvard Business Review. Йона є автором численних книг, у тому числі Contagious: Why Things Catch On (), — загальний наклад півмільйона примірників, перекладено 25 мовами, та Invisible Influence: The Hidden Forces that Shape Behavior (), яка відразу стала бестселером у всьому світі.
Зараз Йона Берґер — популярний спікер на конференцій та заходів, пропонує декілька навчальних курсів для студентів-маркетологів, консультант компаній Apple, Google, Vanguard, Unilever, General Mills та Фонд Білла і Мелінди Гейтс.
Освіта Йона Берґер виріс у Вашингтоні, округ Колумбія та Чеві Чейз, штат Меріленд, де відвідував середню школу Монтгомері Блер () у Сільвер-Спрінг. Ph.D. (Професор філософії) «Маркетинг», Стенфордський університет, Вища школа бізнесу, 2007 р. В. А. (Доктор бізнес-адміністрування) «Судження людини та прийняття рішень» (з відзнакою), Стенфордський університет, 2002 р.
Академічні посади Школа бізнесу Уортона, Університет штату Пенсильванія Доцент кафедри маркетингу (з терміном служби) з травня 2013 р. Ад'юнкт-професор з маркетингу липень 2010 р. — травень 2013 р Доцент кафедри маркетингу липень 2007 р. — червень 2010 р Корнелльський Нью-Йоркський технологічний університет (), Корнелльський університет Професор з маркетингу липень 2014 р. — червень 2015 р Школа бізнесу Фукуа, Університет Дьюка Професор з маркетингу липень 2013 р. — грудень 2013 р
Дослідницька робота Йона Берґер пропонує компаніям доступ до своїх досліджень. Працюючи з різними організаціями — від найбільших і найвпливовіших, що входять у перелік «Fortune 500» до невеликих стартапів, транснаціональних корпорацій та некомерційних організацій, він допомагає впровадити нові продукти, підвищити впізнаваність брендів та розробити маркетингову стратегію. Тому результати його досліджень знаходяться у вільному доступі (англійською мовою):
Berger, Jonah, Eric Bradlow, Alex Braunstein, and Yao Zhang (2012), «From Karen to Katie: Using Baby names to Study Cultural Evolution» Psychological Science, 23 (10), 1067—1073. Chan, Cindy, Jonah Berger, and Leaf Van Boven (2012), «Identifiable but not Identical: Combining Social Identity and Uniqueness Motives in Choice» Journal of Consumer Research, 39(3), 561—573. Berger, Jonah and Devin Pope (2011), «Can Losing Lead to Winning?» Management Science, 57(5), 817—827. Berger, Jonah and Morgan Ward, (2010) "Subtle Signals of Inconspicuous Consumption, "Journal of Consumer Research, 37(4), 555—569. Berger, Jonah and Chip Heath (2008) "Who Drives Divergence? Identity Signaling, Outgroup Dissimilarity, and the Abandonment of Cultural Tastes, " Journal of Personality and Social Psychology, 95(3), 593—607. Berger, Jonah and Lindsay Rand (2008), "Shifting Signals to Help Health: Using Identity Signaling to Reduce Risky Heath Behaviors, " Journal of Consumer Research, 35(2), 509—518. Berger, Jonah and Chip Heath (2007), "Where Consumers Diverge from Others: Identity-Signaling and Product Domains, " Journal of Consumer Research, 34(2), 121—134. Pronin, Emily, Jonah Berger, and Sarah Molouki (2007), "Alone in a Crowd of Sheep: Asymmetric Perceptions of Conformity and Their Roots in an Introspection Illusion, " Journal of Personality and Social Psychology, 92(4), 585—595.
Berger, Jonah and Katy Milkman (2012), «What Makes Online Content Viral?» Journal of Marketing Research, 49 (2), 192—205. Berger, Jonah and Eric Schwartz (2011), «What Drives Immediate and Ongoing Word of Mouth?» Journal of Marketing Research, October, 869—880. Berger, Jonah (2011), "Arousal Increases Social Transmission of Information, " Psychological Science, 22(7), 891—893. Berger, Jonah, Alan T. Sorensen, and Scott J. Rasmussen (2010), "Positive Effects of Negative Publicity: When Negative Reviews Increase Sales, " Marketing Science, 29(5), 815—827. Berger, Jonah, Marc Meredith, and S. Christian Wheeler (2008), "Contextual Priming: Where People Vote Affects How They Vote, " Proceedings of the National Academy of Sciences, 105 (26), 8846-8849. Berger, Jonah and Gráinne M. Fitzsimons (2008), "Dogs on the Street, Pumas on Your Feet: How Cues in the Environment Influence Product Evaluation and Choice, " Journal of Marketing Research, 45(1), 1-14. Berger, Jonah and Chip Heath (2005), "Idea Habitats: How the Prevalence of Environmental Cues Influences the Success of Ideas, " Cognitive Science, 29, 195—221. McShane, Blakely, Eric T. Bradlow, and Jonah Berger (2012), «Visual Influence and Social Groups» Journal of Marketing Research, December, 854—871.
Akpinar, Ezgi and Jonah Berger (2015), "Drivers of Cultural Evolution: The Case of Sensory Metaphors , "Journal of Personality and Social Psychology, 109 (1), 20-34. Jonah Berger (2014) "Word-of-Mouth and Interpersonal Communication: An Organizing Framework and Directions for Future Research "Journal of Consumer Psychology, Forthcoming. Jonah Berger (2014), "Beyond Viral: Interpersonal Communication in the Internet Age , "Psychological Inquiry, 24, 293—296. Katherine Milkman and Jonah Berger (2014), "The Science of Sharing and the Sharing of Science "Proceedings of the National Academy of Sciences. Forthcoming Alix Barasch and Jonah Berger (2014) "Broadcasting and Narrowcasting: How Audience Size Impacts What People Share , "Journal of Marketing Research, Forthcoming. Amit Bhattacharjee, Jonah Berger, and Geeta Menon (2014), "Escaping the Crosshairs: When Identity Marketing Backfires , "Journal of Consumer Research, Forthcoming. Zoey Chen and Jonah Berger (2013), "When, Why, and How Controversy Causes Conversation , "Journal of Consumer Research, October. Berger, Jonah and Raghuram Iyengar (2013), "Communication Channels and Word of Mouth: How the Medium Shapes the Message , "Journal of Consumer Research, October. Sela, Aner and Jonah Berger, (2012) "How Attribute Quantity Influences Option Choice, " Journal of Marketing Research, December, 942—953. Sela, Aner and Jonah Berger (2012), «Decision Quicksand: How Trivial Choice Suck Us In» Journal of Consumer Research, 39(2), 360—370. Berger, Jonah and Baba Shiv (2011), «Food, Sex, and the Hunger for Distinction.» Journal of Consumer Psychology, 21, 464—472. Berger, Jonah and Gael Le Mens (2009), "How Adoption Speed Affects the Abandonment of Cultural Tastes, " Proceedings of the National Academy of Sciences, 106, 8146-8150. Sela, Aner, Jonah Berger, and Wendy Liu (2009), "Variety, Virtue, and Vice: How Assortment Size Influences Option Choice, " Journal of Consumer Research, 35(3), 941—951. Wheeler, S. Christian and Jonah Berger (2007), "When the Same Prime Leads to Different Effects, " Journal of Consumer Research, 34(3), 357—368. Berger, Jonah, Michaela Draganska, and Itamar Simonson (2007), "The Influence of Product Variety on Brand Perceptions and Choice, " Marketing Science, 26, 460—472.
Почесні звання та нагороди Йона Берґер визначений багатьма нагородами за викладання, стипендіями та грантами, та отримав звання Wharton's Iron Pro (нагорода за чудові наукові дослідження факультету). Нагорода видатного рецензента, журнал «Споживчі дослідження» () 2015—2016 рр. Фіналіст кращої статті 2012 року, журнал «Споживчі дослідження», 2015 р. Топ-30 лідерів у бізнесі, Американська асоціація менеджменту () , 2015 р. Переможець «Смарагдові цитати передового досвіду» (, 2015 р. Премія Американської Асоціації Маркетингу () за кращу книгу з маркетингу, 2014 р. Топ-5 найбільш продуктивних дослідників у маркетингу 2009-13, AMA DocSig, 2013 р. «Найбільш креативні люді в бізнесі» (), , січень 2014 р. Фіналіст премії Пола Гріна (), Журнал Маркетингових Досліджень, 2013 р. Премія «Рання кар'єра» (), Асоціація досліджень споживачів, 2013 р. Премія «Рання кар'єра», Товариство психології споживачів (), 2012 р. Науково-дослідницький грант деканату, The Wharton School, 2012 р. Нагорода видатного рецензента, журнал «Споживчі дослідження», 2010—2011 рр. Нагорода видатного рецензента, Журнал «Психологія споживачів» (), 2010—2011 рр. «Залізний професор» нагорода за «чудовий науковий факультет», The Wharton School, 2011 р. Премія MBA за навчання та інновації в навчальних програмах (), The Wharton School, 2011 р. Науково-дослідницький грант деканату, The Wharton School, 2011 р. Програма молодих науковців (), Інститут маркетингових досліджень (), 2011 р. Дослідницький грант Алекса Паноса (), The Wharton School, 2011 р. Фіналіст премії за кращу статтю 2007 року, журнал «Споживчі дослідження», 2010 р. Звання Джеймс Дж. Кемпбелл, доцент Меморіальної професорської школи, професор (), 2010 р. Науково-дослідницький грант деканату, The Wharton School, 2010 р. Стипендіат Докторського Консорціуму Американського фонду AMA-Sheth (), 2006 р. Премія «Найкращий студентський папір» () — почесне згадування, Товариство психології споживачів, 2006 р. Інститут менеджменту / Конкурс наукових досліджень JCP (почесне згадування), 2004 р. Стипендіат вищої школи бізнесу Стенфордського університету, 2003 р.
Бібліографія Берґер, Йона Невидимий вплив. Приховані сили, які формують поведінку. / пер. з англ. Анна Іванченко. — К: Наш Формат, 2018. — 240 с. — ISBN 978-617-7552-22-1. Берґер, Йона Заразливий. Психологія вірусного маркетингу / пер. з англ. Олена Замойська. — К.: Наш Формат, 2015. — 200 с. — ISBN 978-617-7279-12-8
Примітки
Посилання Official site Faculty page at Wharton NPR Interview with Jonah Berger USA Today Interview with Berger