Etnodim (ЕтноДім) — український бренд, що спеціалізується на виробництві вишитого одягу й аксесуарів. У своїх колекціях компанія використовує мотиви традиційної української вишивки в поєднанні з сучасними дизайнерськими рішеннями. Головний офіс розташований у місті Києві (вулиця Верхній Вал, 58/28).
Історія Діяльність Etnodim розпочалася наприкінці 2008 року: засновник компанії Андрій Черуха, навчаючись на другому курсі Острозької академії, разом із другом вирішив створити інтернет-магазин і просувати вишиванки ручної роботи від майстрів із заходу УкраїниВ плену у облаков — уют и мягкость домашнего текстиля от ETNODIM (09.02.2017). domik.ua.
Спершу штат компанії налічував лише двоє людей — програміста і самого Андрія Черуху, який працював як менеджер і кур'єрНиколай Маранчак. Основатель бренда ETNODIM: Мы раздали 600 вышиванок нашим подписчикам (25.10.2016). Ассоциация ритейлеров Украины. На початковому етапі команда розглядала кілька варіантів назви бренду, зокрема EtnoClothes та Etnostudio, однак зрештою зупинилася на назві Etnodim.
Упродовж першого тижня роботи компанії вдалося реалізувати чотири вишиванки. Через два місяці після запуску сайту програміст вийшов із бізнесу, тож Андрій продовжив розвиток справи самостійноТКАЦТВО XXI СТОЛІТТЯ (25.06.2018). Фокус. Через пів року підприємець позичив декілька тисяч гривень у своїх батьків на розширення асортименту вишиванок: інвестиція дозволила збільшити прибуток, який Андрій реінвестував у товар для збільшення асортименту. До кінця першого року існування сайту покупці замовляли до десяти сорочок на тижденьЄвгенія Козловська. Від традицій до новаторства (26.02.2018). Програма підтримки підприємництва «Будуй своє».
Після закінчення університету Андрій Черуха перевіз компанію до Києва, що дозволило вдвічі збільшити прибуток. За рік Etnodim зумів відкрити шоу-рум і збільшити штат співробітників. Після розширення компанії у 2012 році було відкрите виробництво і Etnodim почав виробляти колекції одягу, потім був відкритий вишивальний і швейний цехи. Компанія стала виробляти не тільки вишитий одяг, а й товари для дому, домашній текстиль та взуття.
У 2016 році Etnodim відкрив магазин у Дніпрі, який згодом довелося закрити через нерентабельність.
Напередодні Дня Незалежності України 2016 року Etnodim розпочав акцію, умови якої передбачали отримання безкоштовної вишиванки за певну кількість «лайків» під репостом їхнього допису в Facebook. Компанія не розрахувала на такий ажіотаж, і впродовж декількох днів подарувала понад 650 вишиванокEtnodim досрочно прекратил акцию с вышиванками (22.08.2016). ВестиОрганизаторы конкурса вышиванок за лайки к Дню Независимости теперь думают, как спасти репутацию (23.08.2016). Страна.uaВалерия Дорош. Беспощадный SMM. Как бесплатные вышиванки ETNODIM покорили Facebook-пользователей (26.08.2016). RetailersUAОксана Павленко. Письмо редактора: Как разыграть 500 вышиванок и не облажаться (30.08.2016). The Devochki.
Кожен учасник, який виконав умови акції, отримав сорочку. Для того, щоб обробити всі запити та зв'язатися з переможцями конкурсу, компанія додатково найняла шістьох осіб — і таким чином подарувала товару більш ніж на мільйон гривеньТатьяна Гонченко. Краще б цього не робили. Три випадки, коли блискучий маркетинг українців закінчився скандалом (12.10.2018). MC Today].
Від початку повномасштабного вторгнення Росії компанія призупинила роботу на тиждень. Згодом бізнес релокували до Львова, де у приміщенні колишньої студії звукозапису вдалося відновити діяльність. Бренд перевіз на захід кількох співробітників разом із родинами, а також основні матеріали — тканини, нитки та мінімально необхідне обладнання. Запаси вишиванок, вивезені зі складу в Києві, компанія розпродала у досить короткі терміни. На новому місці бренд Etnodim знайшов локального партнера, після чого запустив тимчасове виробництво, яке функціонувало до моменту звільнення Києва та прилеглих територій. Після деокупації Київщини команда повернулася до столиці й поступово відновила робочі процеси].
Оскільки бізнес демонстрував позитивну динаміку й навіть перевищив довоєнні фінансові показники, компанія почала підтримувати Збройні сили України. Зокрема, перерахувала два мільйони гривень на потреби фонду «Повернись живим» та Благодійного фонду Сергія Притули.
Упродовж 2022—2024 років кількість працівників у команді зросла з 50 до 160. За підсумками 2024 року виторг Etnodim досяг 167 млн грн, а середній чек становив 6627 грн. При цьому близько 70 % клієнтської бази складала жіноча авдиторія. Однією з ключових подій 2024 року для Etnodim стала колекція «Своя сорочка». Відео, створене в межах цієї кампанії, було орієнтоване на українську діаспору: воно зібрало понад 4 мільйона переглядів і дало бренду змогу подвоїти продажі. У травні 2024 року компанія відкрила перший шоурум у Львові (вул. Вулиця Івана Федоровича, 4), який розташований у центрі міста біля Домініканського собору.
Вишиті вироби Etnodim неодноразово ставали вибором публічних персон. У виробах бренду з'являлися президент України Володимир Зеленський та перша леді Олена Зеленська, королева Іспанії Летиція, прем'єр-міністерка України Юлія Свириденко, а також громадські та культурні діячі Ярослава Гресь, Келлі Резерфорд, Джамала та гурт Kalush.
До Дня вишитої сорочки бренд розробив ексклюзивну вишиванку з тризубом для президента України Володимира Зеленського.
Продукція Etnodim є виробником і продавцем сучасного вишитого одягу з натуральних матеріалів. Компанія входить до низки лідерів масового сегмента українського ринку вишиванок. Асортимент охоплює жіночі й чоловічі вишиті сорочки, а також сукні, жилети, жакети, штани, спідниці та аксесуари.
На кожну вишиванку в Etnodim додають бирку з іменами людей, які працювали над створенням виробу. Таким чином бренд намагається підкреслити внесок усіх членів команди, які зазвичай залишаються поза увагою.
Перед початком виробництва над кожною вишиванкою працює креативна команда: дизайнери, фольклористи та артменеджери, які, у свою чергу, консультуються з мистецтвознавцями й культурологами — зокрема зі спеціалістами Музею Івана Гончара. Після затвердження дизайн проходить чотири етапи виробництва: експериментальний, вишивальний, розкрійний і швейний цехи. Розробка одного дизайну виробу Etnodim у середньому займає 5–6 місяців.
Станом на 2025 рік одними з найбільш затребуваних позицій бренду є сорочка, присвячена харківському будинку «Слово» та жилет «Yaryna» з орнаментом, натхненним яворівською вишивкою. Найвищу ціну в асортименті Etnodim має сукня «Королівна» — її вартість становить 28 800 гривень , а також сукня «Адавіє» вартістю 23 600 гривень.
До 90 % продажів компанії здійснюються через інтернет-магазин. Закордонні покупці складають 5-10 % від всіх продажів.
Примітки
Джерела
«Етнодім»: вишиванка, яка розкриє жіночність (16.02.2016). From-UA Діти у вишиванках: «Этнодом» про модному тренді в 2016 році (16.02.2016) РБК-Україна Лиза Балагура. Звичаї Красної Маланки та сучасність у новій колекції ETNODIM (17.01.2017). The Devochki Etnodim рассказал немного из истории вышиванки (21.09.2017). Сегодня В большом городе: новая коллекция ETNODIM (20.08.2018). Vogue Made in Ukraine: украинские бренды, которые создают платья-вышиванки (16.05.2019). HDFashion & LifeStyle День вишиванки. 10 українських брендів національного одягу (16.05.2018). Новое Время