( – pol. powyżej linii) – oznacza strategię działań marketingowych bezpośrednio rozpoznawalnych prowadzonych w mediach tradycyjnych typu telewizja, radio, prasa, plakaty, reklama zewnętrzna, reklama wewnętrzna itp. w przeciwieństwie do strategii , działającej drogą niekonwencjonalną.
Znane jest też rozróżnienie, zgodnie z którym oznacza działania reklamowe, podczas których nie jesteśmy w stanie określić konkretnego odbiorcy przekazu (szeroka grupa docelowa).
to w świetle tego rozróżnienia komunikacja skierowana do konkretnego odbiorcy w reklamie.
Przypisy
Kategoria:Marketing