Oficjalne informacje o wkroczeniu na rynek europejski przedstawiono na początku maja 2021 roku, informując, że wbrew wcześniejszym informacją gamę modelową na tym rynku w pierwszej kolejności utworzą modele G80 i GV80. Poczynając od lipca 2021 roku, pierwszymi rynkami zbytu w tym regionie zostanie Wielka Brytania, Niemcy oraz Szwajcaria, gdzie wybrano jednocześnie lokalizacje trzech pierwszych europejskich punktów dealerskich: Londyn, Monachium i Zurych.
W listopadzie 2018 roku Genesis przedstawiło nowy język stylistyczny autorstwa Luka Donkcerwolke’a przy okazji restylizacji topowej limuzyny G90, mający podkreślić całkowitą odrębność wizerunku pojazdów od marki Hyundai. W styczniu 2020 roku z kolei przedstawiono pierwszy pojazd opracowany od podstaw w nowym unikalnym wzornictwie marki Genesis, będący jednocześnie pierwszym SUV-em w historii firmy – model GV80. W grudniu 2019 roku Genesis zapowiedział przedstawienie pierwszego zbudowanych od podstaw samochodu elektrycznego na 2021 rok, z kolei połowie 2020 roku rozpoczęły się testy pierwszych zakamuflowanych przedprodukcyjnych prototypów pojazdu pod roboczą nazwą Genesis JW.