Termin FOMO znajduje również zastosowanie w marketingu, między innymi poprzez wywoływanie wrażenia sztucznej rzadkości produktów lub ofert. Bywa także wykorzystywany do opisu zachowań inwestorów w sytuacjach gwałtownych wzrostów cen aktywów, na przykład na rynku kryptowalut.
Historia i definicje
Określenie fear of missing out zaczęło pojawiać się w pierwszej dekadzie XXI wieku w dyskursie marketingowym i publicystycznym, a od około 2004 roku było używane do opisywania zjawisk obserwowanych w serwisach społecznościowych. W 2013 roku skrót FOMO został odnotowany w słownikach języka angielskiego jako określenie lęku przed przegapieniem interesujących wydarzeń lub informacji.
W badaniach psychologicznych przełomową rolę odegrała praca Andrew K. Przybylskiego i współautorów z 2013 roku, w której FOMO zdefiniowano jako „powszechną obawę, że inni mogą doświadczać satysfakcjonujących przeżyć, z których jednostka jest wyłączona”, połączoną z pragnieniem, aby pozostawać w nieustannym kontakcie z tym, co robią inni.